新理念、新思维--自主旅游时代的全域旅游

十九大之后，旅游市场进入自主旅游时代，全域旅游有了更好的发展基础与社会条件，有了更充分的推行理由和价值空间，全域旅游大时代来临。自主旅游时代，全域旅游需要不断的创新理念与模式。绿维文旅董事长林峰博士认为，全域旅游是创新理念，是一种中国特色的工作理念与整合推进模式，全域旅游必须落地运营。绿维成立了全域旅游专项课题组和全域旅游规划设计研究院，致力于用创新理念、创新业态、创新产品去推进落地规划，经过十余年来的实践探索，形成了系列研究成果、服务模式和创新案例，在全国首次推出了“全域旅游孵化器”的联合服务模式，并出版新书《全域旅游孵化器——自主旅游时代的全域旅游 》。新书是落地的全域旅游操作指南，将于近期面世，期望可以抛砖引玉、共享成果，携手共绘中国旅游蓝图!

十九大之后，全域旅游有了更好的发展基础与社会条件!自主旅游时代下，全域旅游需要不断的创新理念与模式!

全域旅游不仅仅是区域的全覆盖，还在于更加有效的用产业带动偏远区域、落后区域、小城镇、乡村等区域的经济社会发展，提供供给的升级。自主旅游时代的全域旅游，还需要更加善于运用现代科技，运用移动互联网，结合城市居民快速提升的美好生活需求，才能呼应和解决美好生活需求与不平衡不充分的发展之间的矛盾!

全域旅游是创新理念!

社会上对全域旅游的误读很多，绿维文旅董事长林峰博士认为，全域旅游，不是一个望文生义的概念，而是一种中国特色的工作理念与整合推进模式。

首先，全域旅游是一种创新的、适应中国国情的理念，我们必须转变思维方式，跟上这一趋势。李金早局长十分清晰的表达了九大转变，在此不再赘述。其次，全域旅游是一种工作模式的转变，主要是由党政一把手亲自抓，构建旅游主导下的行政资源整合、产业整合、运营模式整合。

要实现这两个方面的转变，前提是要有全域旅游的顶层设计。好的顶层设计，要把一个县(市)的产业发展逻辑，落地的吸引核项目，休闲聚集与夜间留客项目，可持续经营的项目策划、规划、设计出来;需要给出政府如何动员包括财税、人力、渠道、金融、行业等各种资源的方案;需要对全域旅游下的公共工程及公共服务结构转变为可实施的项目;需要对市场化的产业项目定好位，拿出招商引资、合作开发的办法。

自从李金早局长正式提出将“全域旅游”作为我国新时期旅游发展的创新模式和思路后，绿维文旅成立了全域旅游专项课题组，围绕全域旅游，从全域旅游的架构、全域旅游的项目化、全域旅游落地运营、全域旅游+PPP、全域旅游+基金等方面进行了深度研究，并通过对数十个全域旅游规划项目的编制研讨，在全域思维、基础支撑、发展架构、核心理念、运营模式、服务体系等方面形成了一系列研究成果和服务模式，并产生了一批以全域思维打造的创新案例。

全域旅游是全社会发展理念，是在新阶段、新理念、新思维方式下，解决如何运用旅游产业工具，推动社会发展达到高境界的推手。因此对任何一个政府而言，如何有效运用这个推手，推动社会发展进步，实现社会经济发展和文明结构转化，才是真正的全域旅游发展目标，而不仅仅是追求GDP，追求游客带来的直接经济效益。

全域旅游从不同的角度看，可形成不同的层次：

　　第一个层次，从社会文明的角度看，全域旅游是城市文明，是社会发展的思维方式;

　　第二个层次，从区域经济发展的角度看，全域旅游是区域综合发展下，以区域经济结构为主导的发展方式;

　　第三个层次，从以旅游业为主导的泛产业角度看，全域旅游是以旅游为主导的产业融合与产业带动方式;

　　第四个层次，从旅游产业本身的角度看，全域旅游是旅游产业本身的一种发展方式;

　　第五个层次，从旅游产品的角度看，全域旅游要推动旅游产业中的产品如公共服务设施、通道结构、服务环境等的发展。

　　最重要的在于，全域旅游必须落地运营!

绿维文旅认为，做全域旅游应立足地方旅游发展条件和所处阶段，以市场为导向，破除求全迷思，立逻辑，找抓手，达目标。

对不同区位、不同先天资源、不同发展阶段的区域，全域旅游建设的工作重点、方法思路、实现周期、难易程度肯定有所不同。做全域旅游定要打破“全”的概念，寻找突破点和发展重点。首先，对游客和本地休闲消费客群而言，一个地方的全域旅游是否具有吸引力，核心仍在于有没有符合市场需求、能吸引消费者的旅游吸引物。因此全域旅游的开发必须立足于自身特点，从市场需求出发，开发相应的旅游产品。目前的旅游市场越来越细分、越来越多元化，旅游目的从单一的观光为主，升级为观光、休闲、度假并存的多元结构;对旅游出行组织方式的需求，从组团为主转化为自助、自驾、组团相结合;旅游人群也开始划分为儿童、学生、情侣、家庭到老年等专项市场;旅游者的行为举止变得极富个性，只有充分研究目标旅游市场的特征，才能开发出畅销的旅游产品。

其次，全域旅游应该在适合旅游开发的区域内，立足地域特色，充分利用“旅游+”的手段，实现有针对性的产品的创新。全域内定有非旅游开发区，全景中定有非景观建设区，不惜血本的全域旅游开发、全景观化不符合经济社会发展要求和规律。在全域范围内，应寻找适合发展旅游的关键节点，通过“旅游+”的手段，把旅游和不同产品业态进行创意组合，形成满足市场需求的有效供给。因此，“旅游+”是手段、工具和方法，是政府做全域旅游的关键所在。

全域旅游发展的时代已经来临，需用创新理念、创新业态、创新产品去推进落地规划。绿维新书《全域旅游孵化器——自主旅游时代的全域旅游 》将于近期面世。本书的内容，是绿维文旅2016年年初至今关于全域旅游研究和实践的部分成果，基于以上五个层次的理解，绿维文旅响应国家旅游局号召，承担数十个全域旅游规划项目，从全域思维、基础支撑、核心理念、发展架构、运营模式、服务体系等方面总结出一套全域旅游创新观念。

期望本书的出版，可以抛砖引玉，共享成果，携手共绘中国旅游蓝图!

本文摘选自绿维文旅董事长林峰博士新作《全域旅游孵化器——自主旅游时代的全域旅游》之序

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