绿维案例丨创新设计,引爆“新疆火焰山景区”

2017-03-27 绿维创景 标签:景区开发 全域旅游 一带一路

新疆火焰山景区是吐鲁番著名的景点,绿维文旅结合全域旅游发展思路与旅游景区建设要求,挖掘传统西游文化,整合火焰山周边旅游资源,打造新火焰山景区,以“火焰山”为载体,以“西游记”为内容,将“全景时尚”和“梦幻体验”作为核心卖点,创新旅游体验模式,提升火焰山品牌价值,打造国内首家全景式“梦幻西游”主题旅游区。

一、“赤炎之地”的前世今生

吐鲁番火焰山景区位于新疆吐鲁番市区以东30公里处,紧邻连霍高速二堡出口。作为国家AAAA级旅游景区,景区总控制面积为32.38平方公里,其中8个重要地块,总面积为61.34公顷,折合921亩。

在国家大力开展“一带一路”与“全域旅游”的大背景下,火焰山这个吐鲁番市最具知名度与传奇色彩的景区,也将成为吐鲁番推进全域旅游的引擎与抓手。火焰山是孕育吐鲁番文化的摇篮,火焰山之于吐鲁番是因与果的关系,其地位非常重要,但目前火焰山景区开发并不理想,存在诸多问题,如业态单一、体验性差、游客停留时间短等,与文化资源价值存在较大的落差,没有将《西游记》中火焰山人文资源结合到旅游开发中来。

为了解决火焰山地区形成的文化与旅游开发相互割裂的现状,重塑火焰山景区品牌,打造“吐鲁番旅游吸引核”,2016年,绿维文旅受吐鲁番旅游股份有限公司邀请,对火焰山发展情况进行了考察和分析,并进行了《吐鲁番火焰山新景区旅游开发策划与修建性详细规划》。

火焰山夏季酷热,且昼夜温差大,对旅游行为造成不利条件;火焰山寸草不生,环境景观营造局限性较大;市政设施不健全,山路拓宽难度大;文化与落地产品如何完美结合?游客如何通过旅游产品和项目体验西游文化?如何通过游线串联整个文化,前后怎样衔接?同时,还正在申报国家地质公园,项目建设也严重受限…

面对项目开发建设中的各种困难,绿维生态旅游分院从市场角度剖析问题,重新挖掘和提升火焰山景区的品牌价值,依托绿维先进的全域旅游思路与模式,大手笔整合资源,创新全域旅游发展框架的下的“吐鲁番旅游吸引核”,紧扣“西游文化”,通过多元化方式演绎,重造火焰山的美好与壮丽;同时放大火焰山的集聚与辐射的能力,近期以火焰山为中心,整合葡萄沟、木头沟两大景点,资源联动,形成可吃可住可玩可学的大火焰山景区,打响大火焰山的景区知名度,构建以点带面的空间格局;远期与交河故城、苏公塔、高昌古城等联动发展,延长游客停留时间,共同构建全域旅游下的大吐鲁番建设。

二、缔造全景式“梦幻西游”胜境

绿维生态旅游分院提出了“全景火焰山,梦幻西游记”的形象定位,以“火焰山”为载体,以“西游记”为内容,将“全景时尚”和“梦幻体验”作为项目的核心特征和卖点,着力打造国内首家全景式“梦幻西游”主题旅游区。“全景式”是本项目的主要基调,也是本项目区别于其他西游文化旅游区的根本特征,是本项目要传达给旅游客群的第一印象。“梦幻”是本项目的气质,通过多种现代科技手法的组合应用,打造或魔幻、或唯美、或仙境的梦幻虚拟场景,完美呈现西游记主题内容。

项目团队以“全方位突破,完成四大转变”为开发思路,围绕大火焰山景区,整合周边旅游资源,用全域旅游理念,对空间进行高度整合;围绕西游文化,对景区进行创新设计,通过多元化方式演绎,丰富产品业态,加强互动体验,构建吐鲁番核心特色产品,将火焰山景区打造成为最能代表吐鲁番文化和风情的旅游区。

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绿维文旅认为,全域旅游发展要打破“全”的概念,着眼于市场要素的配置,有的放矢,破“全”、立“逻辑”、找“抓手”、达“目标”,数十个项目经验总结,创新性提出了全域旅游“125发展架构”,即1:一大网络结构——旅游交通及公共设施(多个公共工程);2:旅游+、互联网+;5:五层开发架构——乡村、景区、综合体、旅游小镇、旅游小城。


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项目业主:吐鲁番旅游投资有限责任公司 项目规模:380.85亩

完成业务:策划、修规

核心思路:结合全域旅游发展思路与旅游景区建设要求,挖掘传统西游文化,整合火焰山周边旅游资源,打造新火焰山景区,以“火焰山”为载体,以“西游记”为内容,将“全景时尚”和“梦幻体验”作为核心卖点,创新旅游体验模式,提升火焰山品牌价值,打造国内首家全景式“梦幻西游”主题旅游区。

后期效果:2016年7月1日,白马山旅游度假区开发建设正式启动,景观部分完成70%,建筑部分完成30%。

 
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