文艺活动策划做得好的城市已经成为城市的名片了，请问专家一个城市如何做好文艺活动策划，打造属于自己的文化和品牌？

我国旅游文艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐乐舞》，迅速发展则是近几年的事，目前我国旅游文艺市场发展如火如荼，涌现出了《印象·刘三姐》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《天下峨眉》等众多品牌文艺节目，增加了旅游吸引核，极大的拓展了旅游发展空间。党的十七大报告突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的重要性，对推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署。而刚刚在杭州落幕的2008中国演出娱乐博览会暨中国旅游演出高峰论坛，以“开拓旅游演出新思路，共谋娱乐文化大发展”为主题，探讨了深度发展旅游文艺的新理念。在这样的大背景下，文艺活动策划必将以更积极的态势驶入发展的快车道，带领中国旅游业向着更健康的方向发展。

文艺，跳动的旅游音符

文艺，是指通过人的演唱、演奏或人的肢体动作、面部表情等来塑造形象、传达情感从而表现生活的一门艺术，旅游文艺则是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。将文艺融入旅游，仿佛为旅游市场注入了催化剂，促进了旅游市场的快速发展与繁荣。文艺，如同旅游市场中跳动的音符，拨动市场的琴弦，便会奏出优美的音乐。

我国的文艺活动策划经过了二十多年的发展，逐渐走向成熟。多数人认为中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”是我国的第一个旅游文艺活动策划，但绿维创景经过深入分析认为：我国第一个旅游文艺活动策划应是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》，它的成功运行，开启了让历史文化“动起来”的探索之路，自此我国旅游文艺活动策划事业拉开了发展的序幕。2004年桂林阳朔举行的《印象·刘三姐》演出，标志着我国旅游文艺活动策划热潮的出现，在《印象·刘三姐》的成功示范带动下，国内形成了一股旅游文化实景演出的热潮，随后出现了《森林密码》、《时空魅影》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《北京之夜》等各种类型的文艺项目，极大的激活了旅游市场。

文艺与旅游的完美融合，有其必然性。四川天地人艺术策划制作有限公司董事长商欣用自己的经验见解阐释了这种必然性：把文化文艺作为一种辅助形式纳入到旅游中来，有三大优势，第一，文艺使旅游文化的概念从单纯的寻访名山、名水、名胜古迹演变成一种心灵感悟的过程，参观旅游文艺活动策划，能使人的身心升华到一种忘我境界；第二，文艺的进入，能极大丰富旅游产品打捆式的营销方式，衍生出众多新型的旅游产品，以此拓展旅游发展空间；第三，文艺产品比较容易形成品牌，能使僵化的、静态的东西舞动起来，增强吸引力。

就旅游与文艺的关系，绿维创景规划设计院院长林峰博士给出了一个形象的介绍：旅游景区实际上就是一个“超级大秀场”，是文化艺术最佳的表演舞台，只有将旅游与文艺有效结合，才能碰撞出灿烂的火花，文艺实际上就是跳动着的旅游音符。在我国，把旅游景区作为“秀场”由来已久，古代的皇帝登泰山祭天，就是一场最壮观的“山水实景剧”，但那时仅仅是“政治秀”，不是“文艺秀”，更不是“商业秀”，而现时的旅游文艺则更注重文化的体现，是一种“商业秀”。  

旅游文艺，拓展旅游新天地

旅游文艺的快速发展，是伴随着居民旅游需求水平的不断提高和国内旅游市场的不断扩大而出现的，是在旅游和文艺的共同推动作用下迅速发展起来的。文艺拓展了旅游空间，是旅游发展的助推器，而旅游又为文艺发展创造了条件和环境，是文艺市场繁荣的重要动力，旅游与文艺携手带来的旅游文艺市场的蓬勃发展，已成为国内文化产业引人瞩目的新景观，旅游文艺的诞生，拓展了旅游发展的新天地，有利于旅游业的健康可持续发展。

绿维创景回顾旅游文艺发展历程时指出：旅游文艺项目在中国的出现一开始是“无意而为之”的行为。《仿唐乐舞》的推出，主要是为了接待来访的国家首脑和政府要员，还没有真正实现从行政“接待型”向旅游“市场型”的转变，这种发展方式极大的限制了旅游文艺的拓展。随着国内旅游业的快速发展和居民休闲娱乐意识的增强，旅游文艺需求迅速增长，加之中央政府高度重视文化事业、文化产业发展，把文化产业发展作为新世纪、新阶段一个重大举措来进行决策和部署，推动了文化产业的发展。各地政府也纷纷打造文化精品项目，形成了“白天观光，晚上赏秀”的全新旅游生活方式，“娱”在旅游中的重要作用日渐凸显。

绿维创景规划设计院林峰院长就旅游文艺的类型及发展也提出了自己的观点，他认为我国旅游文艺经历了从常规文艺到文艺成为独立景点或旅游吸引物的发展历程，目前我国旅游文艺的类型多样，基本涵盖了其发展中的几个阶段和方向，每个阶段和每种类型对文化阐释的程度和方式以及旅游市场的广度和深度都有所不同。其一是节目式的文艺，一般是在景区的文化展演项目，这种类型主要是对文化的一般诠释，如三国城；其二是依附于其他旅游吸引物而存在的，为了弥补旅游市场的空白出现的旅游文艺项目，这些旅游文艺项目一般都出现在知名的景区（点）和旅游城市，并且大都于傍晚至夜间时段上演，是对文化诠释的一种补充，能为游客提供更多夜间休闲和放松，这类文艺主要是白天观光和夜晚休闲相结合的模式，比如大多数旅游城市的剧场文艺项目以及景区的夜间表演等；其三是景区式的实景文艺，实景演出形成的景区，不仅是看表演的地方，也是参观的地方，整个文艺包括演出场所形成一个独立的旅游景点，而且对文化有较为深度的挖掘和体现，最有代表性的就是《印象·刘三姐》；其四是结合餐饮、节庆等文化要素形成的文艺项目，随着旅游文艺业的不断成熟，这类文艺已经成为独立的旅游吸引物，不仅本身就是一旅游景点，还能衍生出多个主题活动与产品，更能代言其所在地，成为地域名片，这是文化旅游文艺发展的高级阶段，如文艺与餐饮结合的代表《仿唐乐舞》《吉鑫宴舞》等。

谈及旅游文艺市场的发展，桂林旅游策划人士胡毅斌认为，旅游文艺尤其是古典文艺市场在国内旅游还是有比较大的发展空间。以桂林为例，2007年到桂林旅游的中外游客1400多万人次，其中《印象·刘三姐》接待游客78万人次。经随机调查显示，旅游者去观看《印象·刘三姐》的意愿非常强烈，尤其是第一次来桂林的游客，但由于接待能力有限，很多游客失望而归。据统计分析：桂林旅游文艺项目接待游客占总游客的35%，还有40~50%的操作空间和潜在市场，就全国而言，旅游文艺市场发展空间也非常大。

旅游文艺，城市代言新名片

旅游文艺项目的成功举办，具有极大的轰动效应和持久的社会影响力，能快速提升城市的知名度和综合竞争力，从而迅速发展成为城市代言的新名片。众多著名旅游城市也以旅游文艺的迅猛发展为契机，大力宣传城市整体旅游形象，以促进旅游业快速健康发展，而品牌化恰恰又是旅游文艺飞速发展的有效保障。