旅游产品策划是指在对旅游资源的区域分布、可进入性、旅游者对资源的感知、认知,以及市场需求与供给市场情况调查研究,掌握第一手数据后,充分把握旅游资源自身所具备的价值历史价值、艺术价值、文化价值、科学价值,品质和特色,设计出满足客源市场需求的有独特竞争力的旅游产品的过程。它与旅游地形象策划、旅游产品策划和旅游市场策划在策划过程中相互关联,相互证明，构成旅游策划的有机整体。

一、基于市场导向的旅游产品策划：
    标准：定位准确、核心吸引力凸显、游玩方式适应游客需求、投入产出合理。
 1、创意的过程，首先表现在产品定位上。资源独特性及优劣势的提炼，交通及社会经济条件的把握，市场需求的系统研究，互动而形成市场的准确定位；
 2、围绕明确的市场目标，创造性的策划核心吸引力项目内容 ；
 3、围绕核心吸引力项目，科学设计产品结构、功能、内容；
 4、合理进行六要素功能配置，空间结构配置、景观配置，形成项目总体构架 ；
 5、结合六要素，进行收入方式设计 ；
 6、根据市场特点及产品基础，设计营销模式 ；
 7、进行投入产出估算，调整项目及成本结构，结合投资、建设、营销、融资、管理，形成开发运作模式。
二、基于资源导向的旅游产品策划：
    旅游产品策划在强调旅游市场导向的同时不可忽略了旅游资源自身特色的把握，旅游的开发、策划还是要以资源作为根本。事实证明，脱离旅游资源特色而策划出的旅游产品大多是满足一时的商业炒作，最终注定是要失败的。同时，并不是所有级别高、价值大的旅游资源都能转化为旅游产品，在旅游产品策划中，要以旅游资源为基础，坚持旅游市场的导向原则，善于找准独特的方式使旅游资源的本质特色得到合理释放，这又是旅游产品策划成功的一个关键。
    成功的旅游产品策划应是旅游资源特色在逻辑上的必然延伸。因此对旅游资源要进行科学的评估，既不能将其价值评价过高，也不能评价过低。如果过高，则可能策划、开发出来的旅游产品缺乏生命力，导致孤芳自赏，难以获得市场认同；如果过低，则可能策划、开发出来的旅游产品不能展示出旅游资源的魅力，或者使本可以开发的旅游资源的价值被忽视。要坚持以旅游资源为基础,把握适度的原则进行整合。也即是说，好的旅游产品策划与旅游资源之间有着内在的必然联系，这样的旅游产品才有生命力。

旅游产品策划研究专题：
《旅游产品策划的人本主义方法》