“六新”理念引领文旅融合创新发展

2019-03-25 绿维文旅 标签：文化旅游

编者按：随着文化和旅游部的成立，文旅融合成为各界热议的话题。文旅融合存在哪些问题？应该如何发展？绿维文旅认为，旅游与文化融合发展的关键在于如何运用创新理念进行融合，结合多年实践和市场需求，率先提出“以‘六新’理念引领文旅融合的创新方向是未来文旅产业发展的必然趋势”。

“六新”理念即新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP与新媒体。

文旅融合发展的问题

1、文化旅游产品的融合须进一步深化

文化和旅游具有天然的融合性，在旅游发展中，文化以民俗、故事、文创等不同形式融入旅游产品中。但是，以往的融合一般属于自发性融合，缺乏系统和科学的理论指导，目前的文化旅游产品存在许多问题，且没有形成完整的产品体系，主要表现在以下两个方面：一是文化内涵挖掘不够深入，产品类型较为单一；二是创新性不足，与市场需求结合度较低。

2、文化旅游区域发展差距较大

受到地区经济发展水平和国民收入水平差距影响，我国旅游业呈现出“东强西弱，南强北弱”的特点。文化旅游的开发顺应了旅游业的发展趋势，在经济发达的区域，文旅融合程度较高，在经济欠发达区域，尚未形成大规模性的文旅产品聚集。

此外，文化旅游区域发展差距还体现在基础设施配套上。经济欠发达地区在交通设施、住宿设施、餐饮设施等方面都存在很多问题，这极大地阻碍了当地文化旅游业的发展。

3、文化旅游融资渠道单一，缺乏发展资金

针对文化古迹需要进行保护性开发，这种保护与传承需要大量的资金支持。旅游涉及众多产业，开发中需要大量的服务配套设施支持，对开发资金也有较大需求，且旅游投资回报周期长，融资相对而言较为困难。

我国目前文化旅游发展资金主要来源于政府，虽然随着文化和旅游部的成立，未来国家会投入更多的建设资金，但是社会资本介入较少，融资渠道单一，在很大程度上制约了文化旅游的多元化发展。

4、文旅融合方法论体系尚未健全

文化产业和旅游产业虽然属于两个不同的产业，但很多类别均互相融合、互为补充。然而，在文旅融合的发展和研究中，无论是业界和学界，均只停留在分析融合现状的基础上，对文旅产业融合的思路、方式、结构等方法论体系没有进行深入分析。文化产业和旅游产业本身主动融合的层面很多，但两者在产业发展模式和架构上存在很多不同，需要探索科学系统的融合方式，实现文旅产业的良性可持续发展。

文旅融合的创新方向

旅游与文化一直以来都是融合发展的，但文化和旅游产业的发展重点不在于它们是否融合，而在于如何运用创新理念引领融合。从旅游产业与文化产业的发展特性出发，结合市场需求，以“六新”引领文旅融合的创新方向，是未来文旅产业发展的必然趋势。“六新”即新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP与新媒体。

文旅融合的创新方向“三融三合六创新”

1、新业态创新——挖掘消费新动能

文化产业与旅游产业在融合过程中，势必会推动产业的整合与产业结构的转型升级，从而形成以文化为依托的旅游新业态。例如实景演出、文创产业园、主题乐园等。

文化资源需要旅游作为载体传播，但旅游资源具有一定的共性，文旅融合下的新业态发展有助于提高文旅企业的市场竞争力。只有不断进行业态创新，开发新产品，才能适应不断变化的市场需求，在新常态下挖掘文旅产业的消费新动能。

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2、新产品体系——推动供给侧改革

文化产品和旅游产品的融合不是简单的叠加，而是要正确处理好文化旅游市场需求、开发保护、生产消费等方面的关系。通过挖掘区域文化的特色与亮点，创新文化展现形式，并通过旅游过程传达给游客，使文旅产品具有层次丰富的体验感、内容精致的新颖感和技术融合的科技感。

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3、新技术应用——实现智慧化转型

随着现代信息技术的广泛应用，文旅产业科技化是未来发展的主要趋势之一，新技术也是促进新业态、新产品形成的重要因素。由于文化产业、旅游产业以及其衍生产业涉及面较广，与之相关的技术也丰富多样，如互联网技术、虚拟现实技术、游乐设备技术、人工智能技术、区块链技术、大数据技术等，这些都为文旅融合带来了更多的创新可能。

结合文化内容与现代技术：白马山飞天之吻

4、新商业模式——引领运营管理创新

新商业模式是在互联网和电子商务兴起的背景下，以传统商业流通为基础，优化资源配置，实现原有业务发展的转型升级，为企业带来可持续盈利并实现品牌效益。文旅产业的融合将为业界带来许多新产品、新体验和新内容，通过商业模式的创新，能够优化产品传播渠道、整合先进技术与资源、实现服务质量与效率的提升。

在新的商业逻辑和思想下，新商业模式能够有效地促进行业的转型升级。基于文旅产业开放性、共享性、季节性、多元化、个性化等特征，越来越多新兴商业模式改变着产业格局，在这些模式的引领下，文旅产业能够实现不同层次、不同程度的融合，是未来产业发展的主流。

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5、新IP打造——提升品牌价值

文化产业和旅游产业都是对IP依赖性较高的产业，打造大流量IP是企业获益并彰显品牌价值的最佳手段之一。文化旅游产业新IP打造的关键在于迎合市场需求，在深度挖掘目的地文化的基础上，对文旅资源进行创新整合，打造具有当地特色的旅游形象、受众群体高的文创产品、喜闻乐见的休闲作品和个性化的旅游服务。

通过新IP的打造，能够提升旅游产品的知名度和吸引力，并依靠文化表演等消费延长游客在目的地的停留时间，提升旅游目的地的品牌价值，赋予其新的生命力。

绿维创新IP：醉舞流光

白马山度假区：醉舞流光广场

6、新媒体应用——打造精准营销模式

文化和旅游深度融合下的新媒体应用，更加注重以大数据为依托，分析用户市场实行精准营销，增加与受众群体的互动沟通，从而实现品牌价值的提升。此外，文旅产品的创意性、新颖性、专业性、趣味性等特征，能够带动受众群体自发传播，以优质内容提升品牌影响力是企业良性发展的关键因素。

2018年11月9日，绿维文旅协办的2018中国旅游产业博览会·旅游创新发展研讨会上，绿维文旅董事长林峰博士发布《旅游创新绿皮书（2018）》。

《绿皮书》是中国首份旅游产业创新研究报告，由中国文旅创新联盟、北京绿维文旅科技发展有限公司、北京绿维文旅城乡规划设计院有限公司、北京绿维文旅旅游创新规划设计研究院共同编写，是绿维文旅多年来的研究积累和实操经验总结，视角独特，观点理论新颖、系统，富有时代性和指导性，是一份集政策解读、产业创新体系梳理、创新模式构建与一体的专业报告。

发布会上，林峰博士介绍了《绿皮书》的编写背景、创新理念及内容构架，并详细阐述了自主旅游发展趋势、“六新”核心理念及18大要素业态化创新内容。《绿皮书》立足于建设创新型国家、“大众创业、万众创新”、旅游引导幸福产业等国家创新发展战略，全面分析了国民消费升级、旅游供给侧改革背景下我国旅游产业发展现状及趋势，创新提出自主旅游时代已经到来，并基于全面创新理中国首份旅游产业创新研究报告念提出自主旅游时代的旅游产业“六新”发展结构，即新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP、新媒体，旨在为旅游产业的健康可持续发展提供思路借鉴。