新乡土主义如何引领景区升级

编者按：葡萄沟景区虽是我国第一批5A级旅游景区，但经过十多年的发展已跟不上时代与市场的脚步，暴露出了许多早期A级景区发展建设过程中的通病。作为吐鲁番地区唯一的5A级景区，葡萄沟的质量水平已经无法与吐鲁番的旅游战略定位——国家级全域旅游示范创建单位和“一代一路”重要节点相匹配。一场提升改造的风暴即将到来，绿维文旅将如何进行创新拯救提升葡萄沟景区呢？

>>策划创新：新乡土主义引领的乡土文化复兴

l  问题解析

优质旅游资源停留在观光旅游、简单购物的浅层次发展层面，缺乏核心吸引力产品。五个独立景区与村庄各自为政，游客大多被引流到圈地式的小景区中去，地区经济没有得到有效的带动。景区基础设施老旧、服务设施体系不健全，景观风貌环境较差限制旅游长久发展。

l  文化元素的构建

旅游开发，文化为魂。葡萄沟地区具有独特乡土文化。绿维认为，原生文化丢失、缺少独特吸引力是目前许多景区的通病，我们提倡景区的提升改造回归自然本真，基于自然生态环境风貌，发扬地方乡土民俗文化，以简洁实用的形式表达。

l  调研梳理

乡土文化元素的前期调研至关重要，项目组调阅资料及相关出土文献，深挖明清时期所有道路、村庄、街巷名称。多次走访社区数位80岁到103岁老人，梳理地域文化元素。挖掘当地解放前多种手工业坊，作为独特旅游吸引力。

l  核心吸引力的构建

当地的街巷地名十分具有特点，可从中窥见历史，并从古老的“青蛙治病”民俗传说故事中提炼出核心旅游吸引力产品：帕喀巷（青蛙巷），从建筑改造、街道景观提升、旅游业态融入三方面入手，打造一条贯穿葡萄沟核心区的街巷，成为文化体验核心旅游产品。

l  主题定位

葡萄文化与民俗文化是葡萄沟的两大闪光点，通过这一思路，绿维文旅将葡萄沟景区定位为世界文化景观遗产地，同时建议葡萄沟景区申报国家级传统文化村落、世界文化景观遗产、国家农业文化遗产，对葡萄沟出产的葡萄进行地理标志认证，将葡萄文化和葡萄沟乡土文化做到极致。

水系景观设计效果

大园子路设计效果图

 康克老街道路景观设计效果

 >>规划创新——以乡土文化为导向的规划结构

l  规划模式分析

根据葡萄沟景区旅游资源品级高但开发形式初级、定位全国市场但交通距离遥远、文化多元但表现形式单一的实际情况，绿维文旅创新地选择了以当地乡土文化为导向的规划方式，以不改变村落自然生长的结构为基准，按照原有的道路系统与坎儿井水系进行规划与布局，让葡萄沟焕发新的光彩。

l  空间格局

绿维文旅提出“一心、三带、六片区”的规划结构。综合服务中心作为葡萄沟景区基础设施与服务管理体系整体提升的重点区域，是旅游功能的重要组成部分。“三带”分别为：葡萄沟休闲农业观光带、布依鲁克家庭农庄体验带、奥依曼滨水休闲景观带。“六片区”以原本的5个小景区为基础，增加服务功能区。

l  产业布局

葡萄沟休闲农业观光带以葡萄种植体验、参观葡萄晾房景观、生态农业教育，以及葡萄大地景观观赏为主题；布依鲁克家庭农庄体验带作为乡土文化集中展示区；奥依曼滨水休闲景观带以保护生态环境为主旨、营造湿地景观、打造滨水休闲景观道。“六片区”在原景区基础上植入葡萄酒生产加工、泡浴度假等业态，丰富产业布局。

l  道路系统

绿维文旅梳理出5路1胡同13巷的道路格局。以道路为纽带，将各个村落、旅游景点以及葡萄种植园串联起来，构建完善的旅游产品体系。形成了2条主要道路、2套步行道路的交通系统，多样的游线为游客提供多种选择，同时也带动了沿线村庄的发展。

>>设计创新：落地设计创造乡土文化表现的载体

l  生态农业景观化

通过葡萄架景观展示农耕文化，以葡萄藤、老葡萄树屋等造型搭建特色景观建筑。坎儿井水系在保持原有的水系基础上进行清理、改造、绿化提升。提高水景的观赏性，营造流动水系。

l  特色民居建筑

特色民居建筑是构成乡土文化的重要要素，吐鲁番地理环境催生了生土建筑形式。以生土建造的房屋冬暖夏凉，通常为围合式庭院。民居建筑结合5A级景区的旅游接待需求。庭院内布局休闲廊架、开敞空间、舞台、晾房、长条椅、果树等符合居民生活习惯，又可以与游客形成休闲互动的元素。

l  古街巷设计

利用景观小品情景再现古城巷车水马龙盛景和商业中转站功能，营造古道驿站、饮水池、拴马桩等景观，走在古城巷的街道里，回味历史。

l  服务设施体系

通过配套服务设施植入文化元素，来展示和表达整个景区的视觉导览系统，使葡萄沟的品牌印象深入人心。一些重要的休憩节点、过街道路、桥梁、台地等，也可以成为乡土文化重要载体。

l  古街巷的打造与业态植入

将帕喀巷打造成乡土文化复兴的落地载体，打造了土陶作坊、青蛙王子乐园、葡萄姑娘家园、达甫（手鼓）乐器坊、皮具手工坊、提巴拜提（维医）养生苑等10个特色家访点，将休闲旅游产业与传统产业融合构建旅游吸引力产品，解决原住民与旅游业发展的矛盾。

l  公共设施改造

公共设施的改造包括当地小学、中学、派出所、山体修复、护坡围墙等。项目组将乡土文化植入到这些城乡功能的公共载体中，结合其本身具有的功能，以农耕文化、葡萄架、生土建筑十字孔洞装饰等元素作为设计背景。乡土文化通过公共空间进行融入与展示，使游人沉浸在新疆本土文化中。

l  环境改造提升

遵循历史风貌肌理，在生态保护、植物配置、铺装、建筑风格上体现乡土元素。利用景观设计手段融入乡土文化，既改善了民居环境，也让游客体验到富有吸引力的西域风情。

解放路60号建筑修复设计效果

高昌宴舞设计效果

烽火台设计效果 

>>运营创新：解决原住民与旅游产业发展矛盾

对于景区的运营模式，绿维文旅分别考虑了对景区、投资商、当地居民和游客四个群体的影响。

l  景区：通过景区提升改造与乡土文化复苏，打造特色文化旅游吸引力，增加旅游业态与产业融合，可以改善景区收益下降的状况。

l  投资商：客源的增加延长了景区的生命力，为景区添加了新的活力。

l  当地居民：不仅居住品质得到改善，也可以通过游客接待参与到旅游产业中。

l  游客：景区的提升使游客获得的旅游体验更加丰富、优质。 

乡土文化复苏，是今后景区改造提升的重要方向。当今，旅游开发趋向成熟化，文化吸引力将成为景区新的增长点。A级景区提升不再仅仅局限于景区范围内，而应当创新地从地方水土文化考虑，将原真性、原乡性、原生性贯穿到策划、规划、设计、落地运营的各个环节中，把乡土、乡情、乡味、乡俗等元素更好地展示出来，将文化落实到旅游产品上，落实到公共建筑、民居上，使他们成为乡土文化传承活的传承者。

本文关键字：文化旅游 查看更多