文旅融合：文化为旅游项目“找魂”三部曲

2019-01-15 绿维文旅 标签：文化旅游

我国成立文化和旅游部后，文旅融合越来越多得走上舞台。文旅融合是中国旅游产业突破发展的主导方向，诗和远方要有效结合。绿维文旅认为，文化，是旅游项目的灵魂，是项目成功塑造的关键因素，也是体现一个项目核心吸引力的不可复制的精髓。文化要素纷繁复杂，如何找到有代表性和脱颖而出的文化特质呢？绿维文旅结合十余年创新实践，提出文化“找魂”三部曲——梳理提炼、重构、注入，帮你抓住项目文脉，为旅游项目树立主心骨。

文化和旅游部成立后的第一届旅游产业博览会——中国旅游产业博览会·旅游创新展也将于2018年11月9日-11日在天津梅江会展中心盛大召开，文旅界专家大咖悉数登场，共襄盛举。绿维文旅根据多年上百个项目的实践经验，总结出为旅游项目“找魂”的一般流程，包括三个步骤：首先，根据资源进行文化梳理和提炼；其次，根据需求进行文化重构；最后，灵魂文化在项目产品中的注入和活化，塑造出项目独一无二的特质。

一、文化梳理提炼

1.选择合适的分类方式梳理文化

旅游项目的文化梳理，是指以一定的逻辑对旅游项目所包含的文化进行分类解析，摸清项目的文化家底，认清每种文化的价值，为核心文化的提炼打好基础。

绿维文旅总结出常用的文化分类解析方式主要有四种，分别为大文化分类法、历史时间分类法、地域空间分类法、典型专题分类法，在旅游项目的具体实践中需根据项目情况选择适合的分类方式进行文化梳理。

文化梳理方法优缺点比较及适合旅游项目类型表

2.制定合理的标准筛选提炼文化

通过文化的梳理摸清旅游项目的文化家底和文化价值后，需要对梳理出的文化要素以一定的标准进行筛选和提炼，筛选出项目的核心文化。绿维文旅总结出，文化筛选有四大原则，具体的筛选标准可根据项目实际情况和需要来制定。四大原则如下：

文化具有典型性、代表性：筛选出的文化必须是该项目非常典型且能够代表该项目特色的文化；

文化易被市场接受：筛选出的文化必须能够被市场所接受，只有市场认可才能很好的形成旅游吸引力；

文化易于转化产品：筛选出的文化具有较强的可提炼性、可塑性和丰富的文化内涵，要便于进行二次创作和升华，以形成新的文化创意和旅游产品；

文化符合当下价值观：筛选出的文化要具有正能量，与当下倡导的主流价值观相一致。

经过上面的文化梳理和筛选提炼过程，初步挖掘出旅游项目文化本底中的核心文化体系，下一阶段的文化重构将基于这个核心文化体系进行。

二、文化重构

文化重构，即对于筛选出的核心文化结合市场需求、生活方式、主流价值观等进行的再认知、再加工和再创造，去掉对项目没有价值的部分，植入新认知、新生活方式、新导向，使旧文化焕发新活力。使旅游项目的文化灵魂成为一个真正符合现代人心理需要、生活习惯和价值导向的有生命力的文化。绿维文旅总结出，文化重构要做好三个层次的工作：

1.把握市场趋势及目标客群喜好

依据市场趋势及目标客群的喜好，对文化进行重构，是一个经过文化梳理筛选后，将核心文化进一步提炼再加工过程。

首先，旅游项目文化的重新构建要考虑宏观及旅游市场的发展趋势和潮流，把握未来市场大势，如国家对文化旅游的导向政策、国内文化旅游供给市场等，使项目重构的文化在大的层面既能把握住旅游发展的潮流、占领文化旅游市场空白点，与此同时又能抓住主流旅游需求市场的特点。

其次，除了把握宏观市场大势，文化重构还必须在目标市场分析的基础上，锁定目标客群的旅游喜好和旅游规律，以目标客群需求为出发点重构文化。在筛选出的核心文化体系下，客群会表现出对不同文化点的兴趣差异，占比较大的文化点应该在文化重构中重点考虑。

绿维原创：登山运动博物馆

2.延伸一种现代人喜爱的生活方式

旅游项目文化重构还有很重要的一个程序，即植入新认知、新生活方式、新导向，这是一个在旅游项目中对文化释义重新解读阐释的过程。作为项目灵魂的文化，是项目的符号和象征，也阐释了项目一种与众不同的旅游生活方式。

3.融入主流价值观，体现时代特色

旅游项目文化重构需要融入当下的主流价值观，去除糟粕，取其精华，对文化进行再创造。经过文化的重构过程，为旅游项目找到一个有生命活力的文化灵魂，这个文化灵魂将在下面的文化注入环节，通过全新的文化旅游体验手法注入到旅游项目中。

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三、文化注入

文化注入是指通过情景化、游乐化、故事化等多种手法，对项目的文化进行活化，形成能够被游客感知的体验化旅游产品的过程。绿维文旅通过多年的经验，总结出旅游项目文化的注入有五大手法：

1.文化视觉化

获得视觉满足是游客旅游活动中重要的需求之一，项目的文化灵魂要想被游客感知，最重要的一个途径就是将文化转变为看得见、摸得着的直观存在，即文化的可视化和形象化。

北京神墨珠算博物馆由一栋别墅设计改造而成，运用现代高科技展陈手段，摒弃改造前“言之无物”的展项，注重主题转化和演绎，强化文化体验式展示方式，把展示内容和空间造型艺术融合，最大化的运用别墅空间，将珠算内涵情素传达给游客，展现博物馆独特的韵味魅力。

绿维原创：北京神墨珠算博物馆

2.文化体验化

互动性和体验性也是当下一项重要的旅游需求，文化只有转变为有趣味、可体验的旅游产品才能更好的达到吸引游客的目的。文化的体验化在具体操作中有游乐化、情景化、娱乐化、互动化等多种产品转化方式，实践中根据项目的需要进行选择。

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3.文化博览化

文化的博览化即通过一些展览展示手段，对文化进行全面系统的展示，使旅游项目丰富的文化内涵得以展现并使游客有更深入的认知。文化的博览化通常不只是依托单一产品展现，而应当是旅游项目各种文化性产品的综合展现，使文化具有多元化、多层面、全面、丰富和深入的体验效果。

绿维原创：抚远鱼文化博物馆

4.文化功能化

文化功能化指在功能化产品中进行文化的植入，即将文化贯穿于旅游活动的吃、住、行、游、购、娱等各个环节的始终，使文化转变成可吃、可住、可游、可玩、可乘坐、可购、可带走的一种文化旅游体验。

绿维原创：中国插花艺术博物馆

5.文化创意化

旅游项目文化的生命力能否延续，关乎项目长远发展。文化生命力的延续需要在文化注入的过程中，形成文化的传承性、创意性和再创造延伸，将旅游与文化创意产业结合，延伸动漫、传媒、文化创意礼品等产业链，实现无形文化的有形价值转变，扩展项目文化张力，实现旅游带动文化产业发展的长产业链效益，同时使旅游项目持续保持生命活力。

绿维原创：马鞍山采石古镇情景式主题商业街区

2018中国（天津）旅游产业博览会·旅游创新展

主办单位：文化和旅游部、天津市人民政府

支持单位：联合国世界旅游组织

承办单位：天津市旅游局

联合承办：北京绿维文旅集团·旅发网

展区面积50000+、参展企业1000+、旅游品牌1000+、观众人次300000+、专业卖家100000+。届时，政要嘉宾、国际友人、优秀企业、业内专家、主流媒体、参展企业、专业观众将悉数到场，共襄盛会。

中国唯一的国家级、国际化、专业化的旅游产业展会

亚太区域规模最大、最权威的旅游产业盛会

全球旅游品牌进入中国市场的捷径，中国旅游品牌向世界展示实力的重要窗口

汇集旅游商品、旅游营销资源、旅游文化与科技的综合性旅游产业展示平台

旅游产业企业品牌推广和渠道拓展的助推器

传播崭新旅游文化理念的重要渠道

通过旅游创新展、旅游创新发展研讨会、旅游优选项目投资洽谈会、2018 旅游产业平台大会的“三会一展”创新形式，聚焦新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP、新媒体的“六新”引领下的创新战略，集结行业所有创新业态、创新产品、创新IP、创新商业模式、创新技术、创新媒体等创新机构，搭建学习与合作平台，探索旅游创新大发展，共同引爆文旅产业新蓝海。

大会为旅游创新机构搭建交流平台，欢迎行业所有创新业态、创新产品、创新IP、创新商业模式、创新技术、创新媒体等踊跃参展。如果你是创新餐饮业态、住宿业态、交通业态、游览业态、娱乐业态等；如果你拥有创新户外运动产品、康养产品、游乐产品、光影产品、低空旅游产品、农业旅游产品、体育旅游产品、研学旅游产品、婚庆旅游产品、宗教旅游产品等；如果你是创新主题公园IP，影视IP，动漫IP等；如果你拥有OTA、俱乐部、分权度假、旅行服务平台、众筹等创新模式；如果你拥有AR、VR、MR、过山车、水上游乐、索道、摩天轮、数字化技术等；如果你擅长社交媒体微博、微信、短视频、自媒体、音频媒体等，诚邀您的到来！

为方便广大参展商，“旅发网www.lvfacn.com”将开启本次盛会的线上招商、线上参展全程支持服务工作。

“旅发网www.lvfacn.com”，全称“旅游开发运营网”，由大会联合承办方绿维文旅在整合全产业优质资源与累计13年成功旅游开发运营落地经验的背景下创立，是泛旅游开发运营同业聚合平台。凭借多年的展会运营及实施经验，“旅发网www.lvfacn.com”已经积累了大量的行业资源和行业客户，在展会招商、展会布置、展会宣传、展会服务、成本控制和安全管理方面，具有难以替代的专业优势。期待您的合作与入驻！

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