泛旅游产业新理念

       参与型娱乐产业

（一）娱乐产业概述

所谓“娱乐”，《现代汉语词典》的解释是：①使人快乐或消遣；②快乐有趣的活动。娱乐就是追求刺激，满足好奇心，或追求休闲，丰富情趣。凭心而论，娱乐就是享受生活，是人类生存发展的重要动力和内容。早在上个世纪，世界各主要发达国家和地区就已经实现了由生产型主导向消费娱乐型主导社会的过渡。娱乐的高速发展，更使“市场上的产品和服务相应地提供娱乐功能或与娱乐活动相结合，从而形成娱乐经济。美国娱乐产业在1999年的产值高达4,800亿美元。据美国学者预测，休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮。尤其以传媒为核心的文化娱乐产业，更成为21世纪令人眩目的暴利产业。

娱乐产业可以区分为：在场（传统意义的生活中娱乐业，发生在酒吧、电影院、赌场、公共浴池、主题公园、游戏厅、观光旅馆、剧场、餐厅等等特定硬件空间中）、离线（以“记录”为特征并依赖复制销售而得以传播的娱乐业）、在线（通过广播电视、互联网等媒体得到传播和互动的娱乐业）；娱乐业的内容包括音乐、游戏、旅游、教育、博彩、体育、会展等。

互动娱乐被认为是21世纪最具有想象力的朝阳产业，进入21世纪，席卷全球的数码娱乐业已经成为西方发达国家的一项主导产业，而将数字技术和统视听数码娱乐结合的互动娱乐产业，更是集高科技、娱乐性、交互性、叙事性、竞技性、仿真性等诸多娱乐要素之大成，成为娱乐产业的先驱和未来趋势。现代娱乐业因此成为现代城市不可缺少的功能性产物，随着19世纪下半叶电子革命问世以来，娱乐业越来越具有“传媒娱乐业”的特点。现代传媒娱乐业从根本上说是以高技术为手段的现代文化服务业。在其服务内容的发展中，现代传媒娱乐业就从大众消费回到了“小众消费”，甚至是个性的消费。

（二）参与性娱乐

参与性娱乐，强调娱乐项目与受众之间的互动性、体验性，在此专指“在场”娱乐项目。

（三）旅游业中参与性娱乐项目的借鉴

1）可以利用独特资源开发特色娱乐

依托当地独特的资源优势开发具有差异性的特色康体娱乐项目，如热带地区可开发水吧、滑水道、大型游泳场等项目。

2）增强娱乐活动互动参与性

景观观赏型一表演欣赏型一项目参与型，代表了娱乐产品的发展趋势。结合旅游业自身区位，资源特征积极发展游客参与性娱乐项目，最大限度地满足游客需求，如在手工艺发达地区的度假酒店可以开发顾客参与制作工艺纪念品的活动。

3）充分利用高科技手段

在娱乐活动表现形式科技化方面，综合运用声、光、电等多种形式的高科技设备和技术来包装娱乐项目，以达到在形式上给游客客“耳目一惊”的体验，满足其“求新、求奇、重体验“的消费需求。

4）提升娱乐项目文化内涵，主题化设计
提升娱乐项目文化内涵，活动设计须符合最有效地表现主题休闲文化的原则。

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