从户外运动活动到户外休闲产业

       从旅游解读体育运动

按照运动休闲在旅游开发和运营中的作用，我们初步分四类进行讨论：支撑类、提升类、营销类、服务类。

1、支撑类

可独立支撑运动休闲区或旅游区的运动休闲项目，如海滨浴场、滑雪场、高尔夫球场、自然流域漂流、游泳馆、射击场、野战阵地、溜冰场、滑沙场、滑草场、山地自行车、跑马场、骑术俱乐部、游艇俱乐部、滑翔伞俱乐部、山野运动基地等，形成了休闲运动中的“大四项”“六基地”、“中七项”“城市八馆”。

1）“大四项”指：海滨浴场、滑雪、漂流、高尔夫球。

海（湖河）滨浴场是最大型最重要的休闲运动场所，包含了游泳、水上运动、沙滩运动等多种运动。同时，自然（沙滩）浴场是滨水度假的核心项目。

滑雪作为最重要的冬季休闲运动形式，已经开始呈现出巨大的影响力，尤其是近年来，滑雪场如雨后春笋一般在全国各地出现，滑雪市场一片火热。以滑雪为支撑，很多滑雪场以及其所在的城市，已经成为周边区域的冬季旅游目的地。在滑雪如吉林市郊的北大湖滑雪场，与吉林市的雾淞奇观相互呼应，使得吉林市成为中国最为重要的冬季旅游目的地之一。

漂流正在由小众向大众转变，是当前增长速度最快的休闲运动项目。

高尔夫球场占地大、投资高、配套要求高，正在成为高端休闲的代表。

2）“六基地”指骑术俱乐部、游艇俱乐部、海钓俱乐部、滑翔伞俱乐部、飞行俱乐部、山野运动俱乐部等等，是高端运动项目的民间组织方式，其运动基地，已经成为重要的旅游项目，成为休闲区开发的重要配置。

3）“中七项”指滑沙场、滑草场、野战阵地、山地自行车、跑马场、钓鱼场、拓展营，是大众型山野休闲运动项目的主体。

4）“城市八馆”指游泳馆、保龄球馆、健身馆、羽毛球馆、网球馆、乒乓球馆、台球馆、溜（旱）冰场等，是城市休闲运动的主要方式。

2、提升类

能够大幅度提升旅游区或者旅游区域的运动休闲内容，往往是一系列同类型或互相呼应的项目总和。如各类户外运动对山野景区的提升；各种水上游乐运动对滨水景区的提升；康体娱乐中心对酒店度假村的促进；高尔夫练习场等高档运动场所对高档旅游地产项目的提升等。在考虑该类内容的时候，需要把着眼点放在休闲和服务上。 

3、营销类

通过该类运动休闲内容，可大幅度提升旅游区和旅游区域的知名度和美誉度，最终吸引庞大的客源。长期、稳定的营销活动本身也是一种有效的旅游盈利模式。如大型赛事的自主策划和承办、体育节庆类活动的策划等。奥运会、世界杯、NBA、F1赛车、环球帆船赛等世界知名的比赛，每次都能让举办地和比赛沿途赚得盆满钵满，甚至留下的一些遗存也会成为后人最重要的游览点。国内也不鲜见通过自主策划大型赛事和体育节庆活动而提升景区的例子，比如重庆武隆，每年举办户外越野挑战赛，而近期以其为外景地的《满城尽带黄金甲》播出后，片中出现的溜索场景让人印象深刻，也使得武隆的旅游呈现出前所未有的发展势态。

4、服务类

主要指满足游客和居民运动休闲需要，以服务性为主的运动休闲内容，如目前国内常见的小区健身运动器械区；公园和城市绿地的健身场所和活动组织等。

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