妙用文化包装提升山水旅游

       把握山水旅游文化包装趋势

 随着社会经济的发展，市场需求的复杂多变，不同地域的山水旅游都各有特色，对山水旅游的包装要因地制宜地根据地方特色而展开。纵观目前的情形，山水旅游的文化包装呈现出多样性、系统性、关联性的发展趋势。

1、多样性

文化内容是丰富多彩的，山水旅游景区所在地的地域特点也不是单一的，加之游客群体的需求与年龄结构、客源地地域文化的复杂多样，决定了包装文化的多样性特点。因此，对山水旅游的包装要从多角度进行，围绕一个主题形成多个文化分枝，来满足不同游客的差异性需求。

2、系统性

对山水旅游进行文化包装，是一项系统性的工程，要对其方方面面进行包装，包括主题包装、品牌包装、产品包装、设施包装、服务包装、宣传包装等，使景区相关的配套达到同步升级，保证景区特色的一致，文化凝聚力的强悍。同时，文化包装的过程要分阶段地进行，一气呵成的产品在短时间内会引起轰动，风靡一时，但是资源缺乏潜力，也就缺乏了生命力。分批地开发，不断为景区注入新鲜的血液，推出更加吸引人的旅游产品，既能保证景区游客的回头率，还能维系景区更长的生命力，为经营者获得收益。

3、关联性

景区与旅游目的地文化具有强的关联性，赋予景区文化色彩不是盲目进行的，而是建立在对地域文化充分了解的基础之上的。所以对景区文化主题的确定是在对旅游目的地文化充分了解的基础之上，结合当地政策形势，充分考虑区域经济发展的联动作用，通过提炼文化精华，提出适合项目发展的包装文化，并且要不断地推陈出新，维持项目的持续发展。绿维在“青衣水庄--天府第①庄”策划案中，就充分结合了地方特色，以“亲水”和“水疗”为切入点，用健康文化、休闲文化、饮水文化、川剧文化、尤其是川剧中的青衣和当地青衣江的青衣相结合“青衣文化”等进行旅游景区文化包装，达到良好的市场效果。

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