妙用文化包装提升山水旅游

2009-02-18 绿维创景李明伟 张兆胤 标签:

       解读山水旅游与文化包装

 

“山川,天地之形势也。风雨晦明,山川之气象也;疏密深远,山川之约径也;纵横吞吐,山川之节奏也;阴阳浓淡,山川之凝神也;水云聚散,山川之联属也;蹲跳向背,山川之行藏也。”在清代著名画家石涛的《画语录》中,山川、山水泛指包括亭阁泉石在内的广义的自然景观,是自然景观静态与动态、声音与色彩、人工与造化结合的综合体。

随着人类对精神需求的不断提升,山水作为纯粹地理意义上的景观,进入人类的文化圈,成为审美的直接关照对象,产生了山水旅游,它是一种依托自然资源而展开的旅游形式。一般地,人们认为山水资源条件决定了景区的命运,山水与文化是两个不同的概念。其实,文化才是景区的生命。旅游本身就是人类精神需求的一种文化体现,是一定社会文化环境的具体表现形式,文化是旅游的灵魂,是旅游特色的源泉。所以,在旅游产业进入系统升级阶段以后,在市场的趋势下,山水旅游景区的提升要开始找魂,用其灵魂--文化来进行旅游包装。

所谓文化包装,顾名思义就是赋予产品、项目、个体等一些需要文化背景的对象以文化内涵,使之得到质的提升。那么,什么是文化呢?文化,是一个抽象的概念,广义的被视为是一种特殊社会生活方式的整体,狭义的是以民族精神和气质为核心的价值形态。对文化的诠释,不同的领域有不同的解释,不同的学者给的定义不同。起初的对文化的定义来源于人类学的鼻祖泰勒,他认为:文化是复杂的整体,它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及其它作为社会一分子所习得的任何才能与习惯,是人类为使自己适应其环境和改善其生活方式而努力的总成绩。文化是孕育并成长于民间的,会随着时代而改变,但他是被整个群体所认同和欣赏的,所以具有大众化。

对山水旅游进行文化包装就是要用建筑文化、石刻文化、楹联文化、宗教文化、民俗风情、古典传说、饮食文化、景观象征文化、园林文化、名人文化,健康文化等等赋予山水文化气息和生命色彩,使得山水旅游富有主题、富有竞争力。然而用文化包装景区切忌盲目进行,对文化包装理解得不到位,或者是选择的文化不准确,采用的包装方法不适合当地文化,不符合市场要求,都会严重影响景区的发展。所以要选择与景区密切相关的、能引起人们共鸣的文化,或者是具有迷惑性,能够让人产生兴趣的具有探索性的文化。

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