目的地营销运作及运营管理
六、目的地营销运作
地方政府常常搞旅游促销活动，这是旅游产业发展和旅游目的地推广中非常重要的工作。但是，旅游产业及目的地的推广，必须站在整合营销传播的高度，才能达到最佳的运作效果。我提出的“旅游整合营销传播”技术，运用于旅游目的地，达到了很好的效果。其核心，是品牌传播。有关旅游营销将另文细述。
七、目的地运营管理 （高于行业管理）
旅游运营，不同于行业管理，因此，也不可能由行业管理部门（旅游局）完整的实施，而必须由政府整体协调，形成常设与非常设机构，推进计划进程。
根据多年的经验，我们概括了一个组织机构图：
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总体控制层 |
书记、市长（县长） |
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总体协调层 |
旅游工作领导小组 |
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直接控制层 |
分管书记（或常委）分管市长（县长） |
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直接操作层 |
相关局委办、区乡、管理局等 |
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项目操作层 |
相关局委办、区乡、管理局等 |
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运作实施秘书机构 |
旅游局 |
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行业管理 |
旅游局 |
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操作执行与配合层 |
景区、宾馆、旅行社等企事业机构 |
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