借力旅游返璞归真 实现乡村文化复兴-乡村文化复兴背景下的旅游开发策略

       内涵式乡村旅游开发策略


3、内涵式乡村旅游的开发策略

（1）保持文化的原真性

以保护乡村原生态景观环境、本色的生产生活方式、原真性民俗文化为基础，以村庄聚落的原有布局为本底，以少的人工干预和谐处理人与环境、人与人之间的关系，通过营造纯真的乡村氛围达到乡村旅游高·级形式――内涵式发展。

（2）保证特色的鲜明性

我国乡村文化资源禀赋在地理空间上存在着明显差异，有些地方以民族风情为主，有些地方以历史文化见长。资源禀赋存在的巨大差异决定了两地（目的地和客源地）在旅游业发展中产品的互补性和市场的势差。各乡村应努力寻求和开发具有浓郁地方风味的文化资源，树立品牌，打造形象。同时，还要实行小区域内的差异化战略，和同线或同区的类似产品在内容和风格上应该有明显的距离和层次，使游客有意犹未尽之感。

（3）注重项目的体验性

体验式旅游是体验经济时代旅游消费的必然需求，尤其对于文化旅游而言，更需要通过体验的方式才能了解其深层文化内涵。面对国内文化旅游体验方式的同质化趋势严重的问题，绿维整理总结出了“五大再现、一种升华”的文化体验情景再现模式创新的“六幕”，即主题形象、风情环境、人物故事、虚拟时空、历史事物再现和文化传承升华，并在常州春秋淹城旅游区项目中进行了充分的应用。

（4）产品开发的有形化

除了多样的物态文化外，乡村文化中占多数的还是无形的行为、制度、精神方面的文化资源，也就是我们常说的“非物质文化遗产”，这也是乡村文化中精深的内涵所在。只有把这些无形的文化资源进行物化，形成有形的旅游产品和商品，为游客所购买和消费，才能实现旅游开发的经济效益。

（5）产业发展的一体化

乡村文化有了旅游就有了市场，乡村旅游有了文化就有了灵魂。从各地文化旅游发展成功的经验看，凡是旅游产业发展较快的地区，无不是文化得到充分挖掘与传承的地区，凡是文化产业发达的地区，无不是旅游功能完善，对游客产生无限吸引力的地区。文化产业和旅游产业的一体化发展，对培植文盛人兴的新农村具有强大的推动作用。

（6）服务理念的现代化

保持乡村文化原真性并不是不发展，要以现代化服务理念的指导下提升乡村的基础设施、交通体系和服务体系。这样既符合都市游客的生活习惯，同时也保存了乡村的传统村落和传统文化。

4、乡村旅游中乡村文化开发的一般模式

（1）文化展现型

基于文化保护的文化（文物）展示模式，利用乡村仍然保留的特色历史文化遗存、民族宗族文化、民间手工艺开展特色旅游，目前国内大部分的乡村聚居地（乡村文化遗址、古镇、古村落）都属于这一类。安徽的宏村是此类开发模式的成功典范，村落中保存完整的140余幢明清古民居和堪称“中国一绝”的牛型人工水系，使其成为当今世界历史文化遗产的一大奇迹。西江苗寨的出名则主要归功于具特色的民俗风情，如长桌宴、敬酒歌、斗牛赛、牯藏节等。

（2）文化再现型

是指对本区域已经不复存在或者失传的乡村文化资源，按照史书记载或民间传说，通过与现代化科技相结合，建设与历史大致相同的人造景观，恢复历史面貌的一种旅游开发模式。杭州的西溪国家湿地公园是国内近年演绎乡村文化比较成功的案例，公园恢复了秋雪庵、泊庵、梅竹山庄、西溪草堂等历史上文人雅士开创的别业，用以展现西溪乡村的隐逸文化，同时恢复龙舟胜会、新建“西溪人家”、“桑・蚕・丝・绸故事”来重现西溪原居民的农家生活劳动场景，让更多的人认识和了解水乡典型的民俗。此外，以艺术和虚拟技术包装的演出和剧目如《印象》系列、《梦幻》系列、《徽韵》、《圆明园》成为时下受追捧的时尚文化再现模式。 

（3）文化移植型

指在乡村文化资源较为贫乏或资源较为分散的区域，以旅游市场的需求为导向，利用其他区域乡土传说或历史故事或放大该区域文化形成系统而营造各种自然景观、历史性场景和体验产品以吸引游客的一种乡村文化旅游开发模式。目前，这类开发模式的主要方向有文化主题公园，如深圳锦绣中华民俗村；文化旅游房地产模式，如深圳华侨城；文化创意产业园，如绿维已经规划完成的以“梁祝”文化（民间传说文化）为本底，以村庄、农田、水塘和河流为背景，以“生态休闲、文化体验”为主要旅游产品的发展方向的梁祝文化产业园也属于这类开发模式。

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