林峰视点：“主理人+旅游”玩概念还是新业态？

01 什么是主理人？

主理人，并不算是新概念，缘起于亚文化群体，最初用于潮牌服饰、说唱街舞等领域，个人的才华、经营能力、亚文化资本不断积累，流行甚至实现了破圈发展，逐渐拓展到零售、餐饮、娱乐等泛商业领域。

在商业领域中，主理人通常是指潮流品牌的主脑领航者们，一般是该品牌的所有者或职业经理人。他们的工作内容包括参与设计、确定系列主题，使品牌与时尚接轨，制定市场营销方案，寻求其他品牌的合作，使自己的品牌增值。

另一方面，主理人也可以指在特定场合中，主持、组织、策划、协调、宣传等工作的人员。他们可能是主持各种活动的人，如会议、晚会、展览、演出等，也可能是大型活动的策划者和组织者。他们的职责是协调各方面资源，使整个活动顺利进行。

在行业竞争激烈，市场趋于饱和的时代，商业项目如何采用创新模式，树立与众不同的形象是发展的重点。主理人和主理人经济的崛起，不仅仅是个人品牌的胜利，更是对传统商业模式的颠覆和创新。现下人们对于实体社交的需求，对于性价比、独特感、情绪价值以及连接认同感的注重也给商场创新带来了启发。越来越多的商场开始引进主理人品牌，打造年轻化、差异化的潮流新场景。

02 什么是主理人经济？

主理人经济是一种新兴的经济现象，它代表了消费者对于个性化、独特性和价值观匹配度的需求。主理人经济是指以主理人为核心，围绕其个人价值观和生活方式，打造特定品牌和商业形态的经济现象。在主理人经济中，主理人拥有较大的自主权，其品牌或项目往往是其个人理念和审美品位的直接体现。这些品牌或项目往往具备较高的辨识度，能够在众多竞争者中脱颖而出。

03 旅游行业中的主理人

旅行主理人

简单来说，就是像那些旅游博主一样，把自己独特的旅行体验和发现的宝藏线路分享给大家。

你可以把旅行中的美景、美食、趣事，还有那些不为人知的小众景点，都拍成视频或写成图文，发布在抖音、小红书、视频号等自媒体平台上。

 城市主理人

近日，马蜂窝推出城市主理人计划，城市主理人计划的本质是，基于新的客群、产品和服务、内容、定位、营销以及市场主体等，构建一个G端、B段和C端互促共融的新供给与新需求体系，通过形成的生态效应，解决目的地长期存在的供需天平失衡问题。

马蜂窝认为作为旅游达人或KOL，城市主理人具备了旅游产品设计、组织和体验交付能力，在一个或大或小的私域圈层中做到新供给与新需求的闭环。时间推移，闭环效应扩增，目的地在地旅游资源实现从独有资源到独特产品，再到IP化，这是影响消费者心智，打造目的地差异化供给核心单点的关键。

一个城市主理人实现了将目的地的碎片化资源到个性化产品的转变，带来一个差异化产品IP供给，无数个主理人就是无数个IP，多点成面，旅游目的地的目的地供应链将得以重塑。

主理人计划的核心本质之一：将在地化的特色旅游资源，通过城市主理人这一新的市场服务主体，转化为实质的个性化突出、具备强本地化属性的产品，对目的地的供给体系、客群构成等进行重构。主理人是“抓手”，旅游新玩法/新体验是核心，两者形成“两翼”结构，主理人越多，新玩法/新体验越丰富，目的地由此焕新。

民宿主理人

网络上有无数民宿主理人，既有租了房子做民宿老板，也有民宿管家。有的需要有新媒体基因，需要写文案、写文章、策划短视频、出镜拍摄短视频、做直播等等。

从“旅行”到“旅居”，民宿有了更多内涵，代表了一种休闲、亲近自然的生活方式。一些青年民宿主理人精准把握这一趋势，探索依托环境实现沉浸式交互体验。

越来越多城市年轻人向往悠闲、充满野趣的乡村生活，民宿是他们留下乡愁记忆的载体。他们的民宿设计“大隐隐于村”：闲置旧屋改成了客房，旧卫生室、水电站变成了博物馆、咖啡厅；实验戏剧在村口上演，音乐会在田间奏响……民宿深度融入乡村，现代文化与农耕传统和谐共处，城市的游客在这里找到了与乡土的心灵连接处。

民宿主理人的运营的新业态下，民宿不再是简单的几间房。新一代民宿是功能丰富、提供沉浸体验的综合体，通过多元的场景营造‘氛围感’。

除此之外，还有餐厅主理人、户外主理人、会展主理人等与旅游强相关的主理人群体。

04 主理人能带给旅游什么？

除了旅游主理人，他们带着新的运营理念影响旅游之外，还有各种潮流品牌的主脑领航者们，一般是该品牌的所有者或职业经理人，这些人跨界进入旅游也带给旅游各种冲击。

潮牌服饰、说唱、街舞厂牌、动漫等相关领域青年亚文化的群体里，这些内容也能通过多样化的方式融合入旅游。酒、咖啡、茶饮、文创产品、摄影、服装、视频、设计……主理人“主理”的业态多种多样。

“新”“年轻化”“场景”，是主理人们提及自己品牌时，高频使用的形容词。

主理人品牌作为一个还在发展中的经济现象，还存在一定的发展瓶颈。主理人品牌更多的属于圈层文化，他们有自己的圈子，在圈层范围内是很火的。但如果要跨圈层，做品牌扩展，可能会有一定的困难。这是很多主理人品牌需要考虑的问题。这些主理人入驻旅游城市、旅游小镇、旅游街区，给旅游带来新的生机和活力。同样，也为主理人品牌扩展提供了新的发展方向和思路。

图文来源：摄图网

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