林峰视点：影视带飞旅游，就找绿维文旅

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绿维导语：＂影视带飞旅游＂，是当今快速引爆旅游项目及旅游目的地的最好方式！怎样让影视带着旅游飞？绿维不仅推出了影视综带飞旅游的深度融合模式，还深入研究了跟着微短剧去旅行的模式！

 

绿维文旅总结了旅游目的地主动拥抱影视综的“提前介入+场景设计+实地拍摄+植入宣传+线路品推=影视带飞旅游”开发模式，还总结了微短剧双“1+N”的开发模式。

 

伴随着广电总局跟着微短剧去旅行的通知，可以说影视综带飞旅游已经进行了规模化、流程化的模式，全国各地积极地尝试，无数的影视综作品在大荧幕、网络端、手机端跟大家见面。一部影视作品从立项、到开拍到上线，影视营销与目的地营销同步，也带动了部分地区旅游，但是也存在这样那样的问题。本文一起探讨一下绿维文旅影视综带飞旅游的模式与经验。

 

 

 

 

01

影视综带飞旅游的三大类型

 

影视综带飞旅游不是近几年的事情，这是从有电影就开始的，1980 年《庐山恋》上映后，庐山风景区一座独特的电影院——庐山恋电影院。自电影首映以来至今，每日放映，被世界吉尼斯英国总部正式授予中国电影《庐山恋》“世界上在同一影院连续放映时间最长的电影”的吉尼斯世界纪录。1982年，《少林寺》电影的播放打响了嵩山少林寺景区的国际知名度。2000年，《黄色生死恋》《冬季恋歌》等电视剧的播映，掀起了全球游客尤其是东南亚游客热游韩国的高潮。随后，《三生三世实十里桃花》带活了云南普者黑，《从你的全世界路过》到火了稻田亚丁，《去有风的地方》带火了云南大理，《狂飙》带火了广东江门等等。

 

电影、电视、综艺（以下简称影视综）在旅游目的地的运用，成为了当前文旅融合深化发展中最有效、最快速引爆的结构。现实中，旅游目的地与影视综的合作，更多的还是被动的状态，如何真正化被动为主动？

 

类型一：取景地引爆模式

 

1、定义

 

取景地引爆模式是指有效的在影视综拍摄场景中植入旅游景区、旅游项目、旅游消费场景，以景区为影视综取景地来带动当地旅游的发展的模式。

 

程联合爱奇艺推出的《中国影视综取景报告》系统的分析了200多部在爱奇艺播放的作品取景地的情况，包括游客的流量以及游客的构成和引爆的效果，结果非常的明确，爆款的影视剧大大带动了旅游的打卡效应和网红效应。

 

2、特点

 

取景地引爆模式是被动带动模式，实地取景拍摄的热播影视剧是旅游地的创意资源和文化资本，具有吸睛引流、带货促销、IP衍生及多次开发功能。遗憾的是，不少旅游地缺乏超前眼光、机遇意识和策划能力，待影视剧热播后才匆忙应对，导致带动效应无法充分发挥，甚至成为游客吐槽的对象。

 

3、开发要点

 

绿维文旅认为取景地引爆模式要注意这样两点：

 

第一，在前期影视策划的过程中，要把重要景区景点作为拍摄场景的策划导入。

 

第二，要把这种场景特色化，让观众对这个场景和故事与演员们形成共鸣和共情。

 

4、案例分析

 

扫黑剧《狂飙》无心插柳带火江门

 

热播剧《狂飙》带火了“京海市”， 取景地江门正是在这种情况下被大众熟知。凭借电视剧热度和张颂文等演员的实力派演技，江门这座碉楼林立的中国侨都迎来高光时刻。大量熟悉的江门场景——长堤历史文化街区的墟顶老街、水埠头等历史街区多次出现，不少游客跟着电视剧打卡江门的历史街区。

 

 

《狂飙》看似无心插柳，其从布景到服化道，处处细节都应有着根植于原著和生活的浓郁烟火气，而这也是好剧区别于悬浮作品，营造真实可信质感的关键。城市调性与影视作品类型气质产生化学反应，无形中塑造着城市IP形象，文化，美食，风景相互交融，化身为无形资产。

 

慢节奏田园剧《去有风的地方》预先判断带飞了大理

 

由刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》被称为“云南旅游宣传片”。这部治愈系田园剧，让云南的美景美食、非遗项目再次走入观众视野，带来了火热流量。剧集对云南特色美食米线、乳山、菌子，苍山洱海不可言喻的美，以及木雕、扎染等非遗文化的引入也愈加深入，一方面让剧中人物的情感有了具体的文化落脚点，另一方面，美食美景形成的治愈力与诸多文化细节，实现了故事好看与拉动文旅经济的双收。

 

 

大理把“影旅联动”前置和官方化，可以说是预先判断和后续营销，让电视剧带飞了大理。该剧在片尾处鸣谢了十多家云南省旅游局，剧集是凤阳邑乡村振兴项目之一，40余户村民以宅基地入股建设拍摄基地，之后将“有风小院”拍摄基地作为旅游景点持续运营。云南政府也向剧组发出感谢信，称其“为大理文化旅游市场复苏注入了强劲动力”。

 

类型二：文化题材IP专片模式

 

1、定义

 

文化题材IP专片模式是指有旅游目的地文化的核心IP与影视综的主题IP有效对接，从而形成影视综带动了旅游发展的方式。

 

2、特点

 

拍摄影视剧和电影有大题材，有小题材，有科幻题材、现实题材、红色题材等，有国潮的、历史文化等多样化结合的各种题材，在这个结构中，如何落地到地方的IP，落实到我们的地方核心文化IP，落实到旅游目的地文化灵魂的IP？文化主题专片模式主要特点就是深入挖掘当地文化IP与影视综相结合。这种方式可以带动一个景区、带动一个城市，打造城市名片，带动一个区域的一系列的景观场景，也可以带动一个区域的多样化的消费结构。

 

3、开发要点

 

绿维文旅认为文化主题专片有两种开发形式：

 

一是，有好剧的时候，我们有效的植入，成为它的主IP或者二级IP。

 

二是，我们目的地参拍投资形成以影视综推进的主IP结构，让其成为影视本身的主IP。最关键的是形成核心场景与文化IP的呼应结构。从而把IP的共鸣、文化的共情，落地到景区景点结构、游览结构和城市多样化消费结构中，形成场景消费的打卡化。

 

这两个开发模式构成了文化题材IP专片模式下，影视带动旅游的主导方式。

 

4、案例分析

 

《港囧》香港 导演亲自设计同款旅游线路

 

不论是《港囧》中经典粤语歌曲大串烧，还是电影中出现的闹市街，都成为宣传香港的最佳造势手段，也是近年来已呈现低迷趋势的港澳游略有“抬头”迹象。而导演徐峥更是亲自设计起与电影同款的香港旅游线路，让游客们随着《港囧》“囧中带笑”的故事情节和“囧中有美”的取景地，重新领略不一样的“东方之珠”。

 

《我们的西南联大》实现IP的立体多元开发

 

 

以认知到“影旅联动”重要性的旅游大省云南为例，积极参与并前置化开发“影视+文旅”。云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的电视剧《我们的西南联大》，便在“游云南”APP上推出了“蒙自—建水—弥勒主题游学6日游”主题路线，另外官方还表示会推出明星体验官、探班游活动，打造体验感更强的“沉浸式实景娱乐”，以实现IP的立体多元开发。

 

类型三：影视IP的商业化景区化结构

 

1、定义

 

影视IP的商业化景区化结构是指有商业IP、影视IP和景区IP的一体化结构，影视引爆市场之后，把影视故事和场景打造成一个景区的模式。

 

2、特点

 

景区IP、影视IP和商业IP相互结合，形成景区的提升和消费的打卡结构（影视场景打卡和体验化、网红化、消费化的场景结构）的一体化发展。

 

3、开发要点

 

绿维文旅认为影视IP的商业化景区化要注意两点：

 

一是，选取有价值的影视IP进行商业景区化。

 

二是，景区化过程应该要有专业的团队介入，做好策划规划设计，应该用运营前置的思维，用商业化的视角去考虑问题。

 

 

4、案例分析

 

长安十二时辰创新融合影视IP与商业IP

 

长安十二时辰项目是陕文投集团创新融合影视IP与商业IP，打造文旅品牌的有益实践。2019年，电视剧《长安十二时辰》的热播，为火爆的西安文化旅游再添一把“火”。2022年5月，以《长安十二时辰》影视IP为核心的沉浸式唐风市井生活体验街区横空出世，引发西安旅游“爆点”。

 

 

在上中下三层、2.4万平方米的空间里注入了电视剧《长安十二时辰》影视IP和唐风市井文化内容的长安十二时辰项目，涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、场景体验等多种业态，打造了集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新型文旅主题空间。

 

 

02

影视综带飞旅游困境

 

影视剧拍摄周期长，还有保密需求

 

影视剧生产一般包括策划、筹备、拍摄、制作、宣发、播映等环节。在传统模式中，出于保密等方面的考虑，剧组除外景拍摄之外，其他环节与地方的联系不紧密。影视剧热播之后，旅游地才通过媒体与观众同步知晓剧情、市场反响及相关信息，没有足够的时间和精力做出及时的反应。这就需要旅游地要做好预判，提前准备。

 

投资大，叫好叫座的影视作品少

 

据统计，顶峰时期国内全年电影备案总数超过3800部（2017年），电视剧则超过1200部（2016年）。全国影视剧的生产能力已经相当可观。但是，叫好又叫座的影视作品仍属凤毛麟角，能够热播并受到普遍好评实属不易。

 

旅游目的地开发不足，接待能力弱

 

去取景地打卡、走“明星同款”路线，已成为年轻游客的最新潮流。但部分打卡目的地“名不副实”、影视旅游资源规划开发和投入不足、配套服务和设施不够完善等因素，让部分网红影视目的地旅游热度只是“昙花一现”。旅游目的地需要不断改善当地的配套设施、服务，要注重完善目的地的硬件服务设施，提升服务质量，才能避免在“影视+旅游”的过程中频频“受伤”，这样才能打造出优质的IP景点。

 

以贵州凯里为例，其作为《路边野餐》《地球最后的夜晚》等一系列文艺片的取景地，收割了一大批年轻而文艺的受众，而凯里自身也不缺文化与自然的旅游资源，在社交网络上，也常常有优质的图文视频宣传，但是却没有如人们料想中那样成为网红城市。

 

凯里文旅成绩的不突出，与其自身缺乏“零件”不无关系。凯里自身文艺气质的“疏离感”、闭塞的交通，以及当地不断流失的城镇青年，都难以在影片之外，再造“爆款”。

 

缺乏文化特色，同质化严重

 

当影视IP本身的不够持久和强大，IP地基不够稳定，就决定了文旅生命力的短暂。要知道文旅景区一般是依托于文化和旅游资源形成的，当其背后的文化不再拥有热度，或者当游客对景区产生倦怠，势必会面临运营的困境。

 

于2016年5月1日开业的西安市白鹿原民俗文化村，随着电视剧《白鹿原》的热播迅速崛起，但短短4年就宣告破产，究其原因还是缺乏特色、同质化严重、IP和服务单一。

 

03

影视综带飞旅游开发模式

 

绿维文旅根据“影视综+旅游”项目策划规划设计运营经验，总结了“提前介入+场景设计+实地拍摄+植入宣传+线路品推=影视带飞旅游”开发模式。

 

提前介入

 

策划设计团队提前介入，同拍摄团队充分配合合作，共同挖掘当地文化内涵。

场景设计

 

从选场景到场景包装、设计，保证场景既能保证前期拍摄，又能实现后期旅游需求。

实地拍摄

 

拍摄团队按照前期策划和设计进行实地拍摄，并根据需要随时调整设计。

植入宣传

 

挖掘更多当地美食、美物和美景植入到拍摄当中。

线路品推

 

影视内容根据故事线串联成为旅游线路，通过新媒体推介等，使其成为当地新的旅游宣传点

 

影视在旅游中的运用成为了当前文旅融合深化发展中最有效、最快速引爆的结构，又相互衔接深化运作的最有价值的一个引擎结构和模式。

 

没有好的管理、好的旅游产品做支撑，再火的热度不过是昙花一现。想要把影视的短暂拉动效应，变成旅游经典目的地的“长尾效应”，需要更好、更新的产品服务来满足游客消费旅游习惯的变化。未来发展中间，最重要的在于要用旅游产品、旅游管理、旅游产业花的整体运营理念去有效的对接影视带动的快速网红效应和引爆效应，把短期网红化快速引爆结构转化为可持续的旅游产品经营、旅游产业运营和旅游目的地的发展结构。

 

04

跟着微短剧去旅行

 

2024年初，广电总局发布《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》。跟着微短剧去旅行，最重要的是最终要实现“去旅行”，是微短剧与旅游产业深度融合的复合型计划。文旅微短剧一定不是拍纪录片和宣传片，微短剧一定要有具有想象力空间的故事。

广电总局——政策利好

刺激消费：微短剧不再只是一种娱乐产品，而是成为了国家提振经济、刺激消费系列措施当中的重要一环。

深化下游：文旅与微短剧的联动，推动微短剧从内容分发继续向下游延伸，即场景变现。

推动精品：梳理内容标杆+制作精细，更利于中国文化、正能量的传播。

激励或扶持：各家平台的扶持计划不断推出，各地政府势必也会拿出奖励或激励措施来。

“文旅+微短剧”的五大优势

作为一种新型传播媒介，在联动文旅资源、带动地方经济、推广地域文化等方面展现出的强大能量与潜力。

广电总局已经推荐2批微短剧作品

“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推荐片目，共计7部

“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐片目，共计21部

从4月23日公布的第二批推荐目录来看，此次入选的微短剧内容新颖、主题丰富，涉及非遗、乡村振兴、校园青春、田园生活、美食疗愈、助农兴农、生育家庭等方方面面。

由江苏局和芒果TV选送的《一梦枕星河》，北京局选送的《别人家的孩子之小红豆和小狮子》都以非遗为主题。

 

绿维文旅的双1+N 文旅微短剧专业服务模式

一套全案策划咨询

• 可行性分析——从文旅发展角度，评估当地拍摄微短剧的可行性和拍摄方案

• 微短剧定位——分析市场及客户群体，对定位给予建议

• 剧本把控——把控剧本的主题方向和深度

• 谋划拍摄场景——挑选适合剧本的拍摄场景，巧妙植入文化元素

• 制定营销策略——系统构建微短剧及旅游目的地的双重推广策略（含平台建议）

• 后续产品运营——谋划商业化产品及运营体系

 

N部全流程摄制

• 剧本完善及备案：确保剧本跟旅游目的地文化相关，丰富文化内涵和故事展现

• 演员与场景筹备：以旅游目的地为场景拍摄微短剧，全方位植入旅游景点、餐饮及当地文化要素

• 拍摄制作：跟踪镜头构图、确保音质效果、补充剧情信息N部全流程摄制

• 获得发行许可证：通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》。

 

从投资回报角度，可选择多部、多主题/系列化拍摄，力争入选国家优秀微短剧！

一套客群转化营销方案

编制整合营销计划，从前期宣发到后期热度维持，文旅微短剧必须做到长销型

N个产品落地，强化长尾效应

绿维文旅-文旅微短剧核心服务 内容

绿维文旅-文旅微短剧可选配套服务

绿维文旅-文旅微短剧推进流程

05

绿维案例

 

2024年5月11日，新疆首部文旅微短剧《独库夜未眠》在新疆库车正式开机，该剧由库车丝路文化旅游集团有限公司和北京绿维文旅科技发展有限公司投资出品，北京康盈文化传媒有限公司联合出品制作。

《独库夜未眠》主创团队合影

 

《独库夜未眠》是为新疆库车量身打造的，集风光、探险、奇幻、情感为一身的24集短剧。该剧为库车而生，植根库车优沃的文旅资源，巧妙融合了自然风光、探险元素、奇幻色彩与深情厚意，将壮美的戈壁、险峻的峡谷、清澈的湖泊以及充满魅力的古城老街融入故事之中。

由演员王子甲饰演的女主章钦雅，被前男友留下了百万债务，在旅行途中开展副业以还债；演员高铭辰饰演的男主谢止戈，是来自异星、拥有神秘治愈力量的“蓝月之神”；演员邱鼎杰饰演的千年记忆传承者蓬拓出现，似乎预示着女主章钦雅这注定是一段不平凡的旅程。一场交织着神秘异能、古老预言的探险之旅，三人之间的情感纠葛不断升级，最终演变成一场与命运抗争的激烈较量。

绿维文旅作为出品方，拥有将近20年的文旅策划规划设计运营经验。2023年10月就正式提出了文旅微短剧发展模式，并形成了完整的合作方式和“微短剧+文旅”双“1+N”的发展模式。本剧集合了库车资源优势，库车王府、天山神秘大峡谷、克孜尔尕哈烽燧、大龙池、龟兹小巷、独库公路等都将呈现在剧中；集合了文旅专业策划设计运营优势；还集合了金牌制作班底，这个年轻的班底艺术高超、技艺精湛、作风过硬。《独库夜未眠》旨在利用文旅策划设计的优势更好的展示库车、宣传库车，希望通过该剧可以全方位展示库车的风景之美、文化之美，也希望越来越多的影视IP在库车绽放。

目前，影片已经拍摄完成，现在正在进行紧张的后期剪辑制作，这部剧以入选百部“跟着微短剧去旅行”创作计划为目标，按照S级的微短剧整合资源，预计2亿播放量。

影视带飞旅游

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图片及封图来源：摄图网

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绿维文旅是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“四甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，便提出了“创意经典·落地运营”的理念，经过十几年创新发展，目前已经形成了顶层设计、投融资、EPCO、招商、运营、智慧旅游、博物馆展陈设计等全产业链多引擎驱动发展新格局。

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