林峰视点：这段时间静悄悄，那些文旅顶流怎么了

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绿维导语：以往打开手机必定有一个热点事件霸屏，从淄博烧烤、盛唐密盒、特种兵旅游等到王婆说媒、天水麻辣烫，自媒体已经成为文旅市场必争之地。网络热点也引导着旅游者的旅游脚步。然而五一过后，我们好像没有刷到什么特别让我们兴奋的旅游事件，这是五一忙碌后的暂时休息，还是旅游振兴，大家都忙着赚钱，还是文旅营销有了新的阵地？今天，我们先一起看一下，那些曾经一度顶流的旅游怎么了？

 

 

 

01 

顶流之后仍然繁荣

 

淄博烧烤

2023年3月份，淄博烧烤一度火上热搜，网友纷纷前往淄博打卡，当地烧烤店爆满。这样一座工业老城一度成为热门旅游目的地。因为出圈的方式太过独特，无数专家对于淄博到底能红多久也进行了探讨。毕竟，从专业角度来说，淄博缺乏旅游吸引物，淄博不是传统旅游城市。

然而，淄博的热度一直持续到2023年十一，随着天气寒冷，旅游热度降温，就在人们以为淄博只是昙花一现之时，就在2024年3月中旬，淄博相关话题再一次冲上热搜榜，网友前往淄博发现烧烤仍然是供不应求，淄博五一旅游依然火爆。

淄博烧烤已经让淄博变成了城市旅游目的地，吸引大家的不仅是没吃过的烧烤，还有以往种草的种种情怀。中国庞大的人口基数，没有到过淄博体验的还有很多，淄博城市旅游仍然可以期待。

天水麻辣汤

2024年3月，“甘肃麻辣烫”的相关话题在各大社交平台登上热搜榜。甘肃天水麻辣烫热度更是持续上涨。当地在天水机场组织专车接送游客前往吃麻辣烫，有的店铺因过于火爆不得不休息一天备料。

“五一”小长假期间“天水麻辣烫”持续增温！据统计，4月29日至5月3日，天水市共接待游客679.09万人次，实现旅游综合收入40.99亿元，与2019年相比，分别增长16.9%和11.8%，创历史新高。天水古城接待游客234,108人次，同比增长152%。

盛唐密盒

当年盛唐密盒火爆，你很难说这不是西安大唐不夜城的火爆形成的连带效应。

“盛唐密盒”是大唐不夜城新推出的一种新的“人文历史盲盒”类的表演互动活动，通过“演艺+互动”的形式，让唐朝名士“房玄龄”“杜如晦”以盲盒的形式出现在游客面前，每个角色分别设定经典语录，突出各自人物特点，通过与游客互动对话的形式揭晓身份，带给观众新奇的体验。

2023年8月9日，西安大唐不夜城盛唐密盒“房玄龄”、“杜如晦”的扮演者王泽、陈安在他们的视频账号“房谋杜断”上宣布，因合同于7月底到期，他们正式告别盛唐密盒舞台。

其后，两位演员到了其他地方，但是并没有引起太大的火花。大唐不夜城因为已经是成熟的旅游目的地，依然热度不断。

王婆说媒

同样的事情也发生在王婆说媒身上。《王婆说媒》是河南省开封市万岁山·大宋武侠城线下相亲栏目，节目由赵梅主持，被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”。因“王婆说媒”节目的爆火，各地纷纷涌现出各具特色的“王婆”说媒的文化模仿潮流，平顶山、漳州等地更是成为新晋打卡点，吸引游客前来体验。

开封万岁山的“王婆说媒”，突然走红，一时间风头无俩，据自媒体的说法，全国单身青年男女无不心向往之；还有一众以流量为生的长尾“网红”，为了增加自己的粉丝量闻风而动，台上拼命表演，台下自拍杆把拥挤的人群变成实实在在的自媒体“森林”。与其说王婆说媒成了单身男女相亲的“网红”，不如说是成了一众自媒体蹭流量的网红，把原本是游戏的“相亲”愣是炒成了又是心理学又是传播学等乃至社会学众多专家瞩目的研究对象。

已婚男子上台相亲事件更是让《王婆说媒》备受舆论压力。随后，万岁山武侠城微信公号发布公告：赵梅因健康原因自2024年4月3日起请假一个月。5月2日起，赵梅在五一假期回万岁山主持《王婆说媒》节目。

 

02 

热点事件冷静看

 

以上，我们列举了四种两类文旅热点事件来进行分析：

城市魅力型

淄博烧烤和天水麻辣烫都是利用美食的魅力和城市的魅力出圈。

淄博烧烤和天水麻辣烫都有一定的可持续性，这种可持续性一定不是美食单一产品可以做到的，相反，美食只是人们去了解一座城市的由头，城市的魅力才是吸引大家深入了解的动力，一座有趣的城市，才能吸引一群群有趣的人前去探索。

互动表演型

盛唐密盒和王婆说媒这种互动表演类的形式已经成，这种形式已经成为旅游目的地增强人气的重要演艺手法。

但是也要看到，这种表演对于表演者的互动能力具有一定的要求，幽默风趣是基本的要求。这类表演出圈之后，往往不仅仅是节目本身出圈，也是演员的出圈。演员的替换对于节目往往有重大的影响。

这种节目可以看成是旅游演艺的一种，人们对于各种各样的演出是有新鲜感的，如果不能常常创新，就很难保持节目的吸引力。

所以，像是大唐不夜城，就安排了多种多样的互动形式，这样就增加了节目出圈的可能性，也增大了游客的参与度。

旅游营销有没有固定范式

之前，一直流传新消费品牌崛起的营销三板斧：

①先找koc在小红书铺5000篇测评

③再在知乎铺2000篇问答

②而后搞定头部主播，顺势在抖音中腰部主播铺渠道，一套下来一个新品牌基本就有了雏形

淄博烧烤的火爆貌似也给出了一个范式，用策划活动方案的思维打造城市名片。随后的哈尔滨、天水貌似都是类似的营销手法。但是，也要看到，红也靠运气，不是相同的打法一定就能成功的，仍然需要因地制宜的做方案。

而演出类活动的火爆则更多的是因为内容的有趣而引发的自发的传播。搞活动，搞有趣的活动，成为当下景区运营增加游客的重要手段。

营销这个事情说起来有一套套的理论，但是实操下来是一个个可执行、有操作性、有一定创意性的方案落地，需要有运营思维的人全盘把握。

图片来源：摄图网

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