林峰视点：文旅融合新时代的旅游演艺创新

2024-04-23 标签：旅游规划规划设计文旅融合

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绿维导语：2024中国演出交易会于4月15-18日在天津举办，绿维文旅董事长林峰博士受邀参加会议，并在大会主论坛《融合创新促销费，提质增效开新局》中发表了主旨演讲《文旅融合新时代的旅游演艺创新》。

林峰博士从旅游视角看演艺，提出了“文旅空间的泛演艺化效应”概念，总结了文旅融合新时代下的“八大文旅新势力”，其中把“演艺”看做是第一大新势力，认为演艺是最本源的技术势力，泛演艺化的理念+ 泛演艺化的手法+泛剧场化的手段，成为打开城市休闲场景、旅游消费结构最重要的要素！面向演艺，寻求新方案新发展，成为文旅产业发展最重要的突破口！

不只是：

跟着演艺去旅游，

为了一场演出奔赴一座城

而是要实现：

因为一场演艺，而爱上一个城市，

因为一场演艺，而引爆一个目的地！

以下是主旨发言内容整理：

文旅融合新时代

受三年新冠疫情影响，文旅行业受到了巨大冲击，冲击前后国内旅游人次与收入形成了一个“N”字发展曲线，2023年、2024年应该是恢复性增长期间，但实际上，变化非常大，在整体旅游还在逐步恢复的同时，“城市打卡风潮”、 “博物馆旅游”、“旅拍热”、“演艺引爆城市”等却出现了报复性增长态势，疫后旅游出现的这些新变化、新势力，其实代表了一个新的时代，我称之为文旅融合新时代。

过去，文旅发展典型的特征是地产为主导，以土地增值、房产升值的财富效应为依托进行的文旅开发，而现在，地产带来的增值效益没有了，文旅融合成为新的动力，“旅游+文化”明显替代了之前“旅游+地产” 模式，文化精神“赋魂”引领着旅游新的发展方向，带动的是以现金流为依托的运营逻辑成为主流结构！

谁在推动文旅新时代？

“八大文旅新势力”成为发展新动力

1、演艺新势力：2023比2019年增长125% ；实景、光影、魔术、喜剧、话剧、戏曲、歌舞、民族、无人机、烟花等；

2、影视新势力：电视剧、综艺节目、微电影、短视频、微短剧（微短剧成为文旅产业第一风口）；

3、科技新势力：灯光投影、显示屏、虚拟现实、舞台、3D、数字化、720度轴转椅、人机、AI大模型、多媒体技术等；

4、媒体新势力：平台新势力：抖音、快手短视频平台、微信小红书等内容平台、爱优腾长视频平台、有线电视网络平台；头部新势力；创新模式：直播创新、MCN创新、粉丝模式创新、带货模式创新、电商模式创新等；

5、旅拍新势力：2023年近400亿，比2019年增长46%；特色旅拍代言城市，代言景区，代言文化；旅拍成打卡主体；

6、夜游新势力：60%夜消费，各类夜间灯光、投影、喷泉、表演等，打造出夜景、夜场、夜市、夜游、夜景区、夜街区；

7、国潮新势力：以古文化、民族文化、民俗文化的名义，形成创意化时尚化国服、国货、民俗节庆等活动风潮；

8、研学新势力：文博场馆/红色景区/生态科普/非遗技艺等空间的“第三课堂”，研学景区、研学基地、研学营地等。

从旅游的视角看演艺，

文旅行业无处不演艺！

林峰博士把演艺看做是第一大新势力，认为演艺是最本源的技术势力，演艺是“活”的，是现场互动性最强的、游客情绪化调动最直接的，因此，用演艺效应去进行文化、旅游的整合，将演艺技术渗透到了文旅场景、消费发展、商业模式体现中，影响重大！

旅游无处不演艺——不管是自然景观、文物、民俗文化，都要用表演去体现、用表演去激活，泛演艺化的理念+ 泛演艺化的手法+泛剧场化的手段，成为打开城市休闲新场景、旅游消费结构最重要的要素！

旅游演艺的新变化、新特征

旅游演艺经历40余年发展，进入融合跃升期，与数字化科技融合，向沉浸式发展，故事化、剧场化使得“景区的演艺化趋势、演艺的景区化趋势”全面展开，产业逐步完善。

“演艺”

成为城市休闲的标配，

成为文旅商业重要的支撑力量，

面向演艺，寻求新方案新发展，