林峰视点：国潮赋能景区多样化玩法

绿维导语：国潮兴起，万物迭生。随着国潮国风持续升温，旅游业不断探索新玩法、开发新产品。从国潮文艺作品、博物馆文创到国货商家国潮设计、从国潮主题摄影到汉服体验馆，汉服旅拍、国潮文创、国潮体验等传统文化类内容与消费品呈现了爆发式增长。

 

 

 

 

 

01 国潮演出

文旅部刚公示的2023全国演出市场社会效益和经济效益相统一十大精品演出项目中，《只此青绿》和《红楼梦》等获奖作品都是国风的代表。

《只此青绿》是一部以宋代名画《千里江山图》为背景的舞蹈诗剧作品，以“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”等篇章为纲目，讲述了一位故宫青年研究员穿越回北宋，见证画家王希孟创作《千里江山图》的过程。

旅游目的地、景区度假区里面的导入国潮表演已经成为新的风尚。

02 国风场景营造

古都古城古街历史文化源远流长，伴随国潮风，这些古都古城古街越来越注重文化场景的营造。于景区或某一景点的入口等区域，通过主题景观构筑物、主题景观小品、主题景观雕塑、主题景观绿化等设计包装，引导游客以体验的方式进入景区或景点内的场景，令游客在一进入旅游场地就能产生耳目一新的感觉。

通过场景的构建，实现景区的引流，以新业态、新模式、新场景提升游客的参与度和热情，满足新的市场个性化旅游需求，引导特色旅游产品服务纵深发展，打造沉浸式体验+城市漫游+新兴商业综合体、城市会客厅、文博场馆、社区文化生活圈等旅游业态。

通过国潮元素搭建的国潮新场景也成为了景区新的打卡点。

03 国潮旅拍

汉服作为中华优秀传统文化的重要载体，不仅能增强旅游的仪式感，而且能带来“穿越时空”的沉浸式旅游体验。如今各大景区里，身着汉服的“小哥哥”“小姐姐”愈发常见。

由此带来的汉服旅拍备受各个景区的喜欢。旅拍业态也因此更上一个新台阶。旅拍讲究的是：人景并重，其意义主要是三重，一重是说走就走的旅行、二重是珍贵回忆的记录、三重是高质量的分享。分享是人类的天性，这种现象在当代年轻人中更为普遍，他们乐于分享自己热爱的东西。

旅拍换装体验馆、旅拍基地成为很多景区标配。馆内一般提供各种特色服装，游客可以在此进行租赁或者购买。换装后经过专业的妆造设计（一般可选），可以邀请摄影师拍摄精美的写真，自己也能拍出心仪的古风自拍照。

04 国风市集

全国各地大型商超和景区都在积极举办国风市集，这也是新国潮下的新业态。国风市集往往会汇聚汉式礼仪、古典礼乐、甲胄演武、文化大使选举、最美汉服代言人等多种形式。

06 国潮文化沉浸式体验活动

以往各地也都在举办不同的民俗活动，伴随国潮风的流行，这些活动也更受重视，

国潮嘉年华、国潮文化节、元宵节灯会、舞龙舞狮表演、礼乐表演、古代游戏……形式多样的国潮主题文旅活动，不仅唤醒了游客内心深处对中华优秀传统文化的自豪感，而且助力景区产品体系更新、转型升级，更好吸引和留住游客，增强游客黏性。

图片来源：摄图网

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