林峰视点：从2024政府工作报告看文旅九大重点

中央经济工作会议最早提出文娱旅游，本次2024年政府工作报告再次提出。绿维文旅《中央经济会议谈到的文娱旅游到底是什么？》指出文娱旅游包括“演出+旅游”、“影视综（微短剧）+旅游”、“娱乐活动+旅游”。

旅游目的地应该积极探索音乐节、演唱会、演艺新空间、微短剧、剧本杀、电竞与旅游的融合发展。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娱+“不断产生着更加多元的排列组合，赋予了这个行业更多的机遇与无限的可能。

体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。其中一个重要体现是体育旅游已经成为地方发展引擎。

绿维文旅认为，旅游目的地应该立足当地资源，通过休闲运动项目导入，将区域内体育产业要素有效地组织起来。以一项或多项体育运动或体育赛事作为核心支撑，吸引体育企业聚集，带动观光、交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等辐射产业发展，形成层次结构丰富的体育经济系统，在合理的利益分配基础上，形成多个战略联盟的体育产业集群，打造当地体育旅游经济增长极。

出入境旅游是展示文化软实力、彰显国家影响力的重要载体，也是衡量一个国家旅游业综合实力与国际竞争水平的关键指标战略。本次政府工作报告提出增强入境便利性。

绿维文旅认为中国入境旅游已经走过了凭借自然资源和文化资源自然发展的阶段，走到市场化竞争的阶段，在全球目的地国家纷纷争夺客源市场的当下，中国想要入境旅游市场有所突破，必须加大入境旅游市场的财政支持、智力支持、产品支持、产业支持、服务支持、网络支持。

培育数字业态，拓展数字空间，是文旅工作的重要任务。数字技术的应用，将会不断拓展游客的体验内容、体验方式、体验质量，进一步改变游客的行为与体验认知，多样化个性化的旅游需求将会继续发展，游客对沉浸式和交互式的体验更加青睐。

文旅产业的数字化，也让提升游客的旅行体验成为可能，正在推动文旅融合形成新体验。未来随着数字化在文旅产业的加速应用，游客在吃、住、行、游、购、娱等各个环节的行为与体验认识也会进一步变革，这需要推动数字化在各个环节的应用，以满足数字时代游客的新体验与新需求。

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是中华优秀传统文化的重要组成部分。保护好、传承好、弘扬好非遗，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。绿维文旅控股集团董事长林峰表示“在体验经济时代，将文化遗产束之高阁已经不是最佳保护方式，以活态化方式呈现乡村民间技艺和农业艺术作品才是更好的选择。可以说，非遗产业化既有利于乡村文化振兴，又有利于乡村产业振兴。”

《“十四五”非物质文化遗产保护规划》，提出实施中国非遗传承人研修培训计划，促进传统传承方式和现代教育相结合。同时，国家大力加强传承队伍建设，拓宽人才培养渠道，建设宏大的传承队伍。积极推动建设包括非遗馆、传承体验中心（所、点）等在内，集传承、体验、教育、培训、旅游等功能于一体的传承体验设施体系。引导非遗相关产品融入现代市场经济，创造有利于非遗产品消费的市场环境，提高非遗相关产品的竞争力，对于提高非遗生命力、存续力具有重要作用。

“国潮”泛指具有中国特色的，符合时代前沿审美和技术趋势的，具有国际视野、展现中国自信的中国商品。近年来，“国潮”炙手可热，尤其在互联网时代，国家对文创事业大力扶持，“国潮”也在国人的探索创新中应运而生，成了年轻人竞相追捧的潮流。

从文化作品看，从《唐宫夜宴》到《祈》等，出圈的不仅仅是河南卫视，还有节目背后的新国潮。从旅游场景看，城市品牌文创、民俗风情文创、旅游景区文创等也开始加速市场细分，带动了相当体量的国潮文创。此外，古装旅拍也成为新风尚。

城市更新作为城市高质量发展的重要举措，目前已经进入“减量建设”与“产业升级”并存的时代。将聚焦提升城市经济品质、人文品质、生态品质、生活品质，持续增强城市的能级和核心竞争力。

绿维文旅认为：以文旅融合为引导的城市更新，在城市空间盘活、人文记忆再生、社交活力重塑、人居环境改善、城市品质提升、城市功能升级、美好生活构建等方面持续赋能加码，将成为新时代城市更新的核心利器。以文旅融合为路径，实现城市更新，在全国范围内形成了诸多成功案例，如成都宽窄巷子、成都太古里、北京798、上海U479商场等，整体上可概括为：旧城更新模式、文创园区模式、休闲街区模式、文旅综合体四种模式。

国家重视农业农村农民问题，乡村振兴上升为国家战略。国家出台多个乡村振兴政策重点支持乡村旅游、田园综合体、村庄建设、人居环境整治、乡村振兴示范创建等内容。绿维文旅总结农文旅融合发展10大示范结构：

国家优势特色产业集群

国家农业产业强镇

国家现代农业产业园

“一村一品”示范村镇

全国休闲农业重点县

中国美丽休闲乡村

百县千乡万村乡村振兴示范

国家农村产业融合发展示范园

文化赋能乡村振兴试点

国家农业现代化示范区建设

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