林峰视点：阿克苏“多浪龟兹”文旅融合发展探索

以下是林峰博士演讲部分内容：

非常荣幸参加本次座谈。我们绿维文旅现在承担着咱们阿克苏十四五规划的中期修编提升的任务，也曾承接阿克苏地区多项规划任务。作为中国景区协会的开发运营专委会的主任，我从开发运营的角度谈一下阿克苏的发展，主要包括：两个观点，两个定位，两个建议。

两个观点

第一个观点，2023年6月习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出“对历史最好的继承，就是创造新的历史；对人类文明最大的礼敬，就是创造人类文明新形态。”习总书记这次讲话体现了我们党的历史自信、文化自信达到了新高度。我觉得龟兹文化旅游要敢于创造创新。我们要有习总书记所要求的文化自信和创新文化的推手力度。特别是文化润疆战略的提出，我们更要站在铸牢中华民族共同体意识高度上，放开思想，进行文化的创新。

第二个观点，是以运营为目标，来进行策划规划设计。我们有很多教授们提的观点非常好。无论是数字化提升还是落地成为文旅产品，最后我们既要面对意识形态的推动，还要面对经济运营的一个合理化回收结构。特别是重大投资，都要面对回收结构的合理化，申报项目才能通得过。否则就只能用很低的政府支持的资金，这种资金和社会资本的推手差距还是比较大，因此要动员起广大市场力量。社会推手市场运营，作为第一前提来谋划项目文化发展。

两个定位

开会前，我没有理解会议研究的核心是什么，听完会议我觉得很兴奋。

第一个是大龟兹旅游目的地的定位。

这些年来独库公路逐渐超过318，成为中国自驾旅游第一路。特别是从今年开始，318开始进入维修，整个流量下降，未来至少3年之内，独库公路无疑会是全国一号。

独库公路是旅游目的地，是自驾游目的地，它不仅仅是一个线路，它是一个目的地结构，但是现在还没有把它打造成目的地结构。我们在做沙雅规划的时候，我们把精力都放在了库车，沙雅最大的流量靠库车，如果不能有效的从库车导入流量，沙雅旅游发展是非常困难的。

如果沙雅搞得好，库车的游客从独库公路下来，他就要去沙雅，他愿意在沙雅呆，是不是也就把游客留下了。

因此，大龟兹旅游目的地概念，要在独库公路上形成流量聚集，留下游客，在整个新疆旅游发展中间都具有重大的地位和作用。

第二个定位：大龟兹旅游目的地是什么目的地？

留下流量只是我们的其中一个目标，更重要的目标我觉得是充分体现文化润疆精神，以筑牢中华民族共同体意识为主线，把大龟兹打造成世界文化遗产与文旅融合目的地。

它是一个文化遗产与文旅融合目的地，它跟独库公路不一样。独库公路本身特征是什么？独库公路本身是自然风光带结构，主体是自然风光带，但是库车是转化。所以，库车仍然说自然风光，就不对了。到了库车，游客想烧烤、想看歌舞，想要留下来，想要休闲消费。

库车作为大龟兹旅游目的地的核心区，应该实现两个目标，第一，打造国家级的夜间消费聚集区；第二，打造国家级的文旅融合示范区。

用这两个目标来看待库车，库车的发展到底应该干什么就更加清晰。

龟兹文化恰恰最好的体现了我们文化润疆核心精神价值，把它放大来做，让它在游客结构中，不只是面向国内游客，而是面向国际旅游结构，变成文化润疆的国际名片。

两个建议

第一个建议是在全域旅游规划十四五规划中期调整和修编中，我们想要库车大龟兹旅游目的地结构作为整个阿克苏的一个增长极结构来进行规划。

第二个建议是库车市以龟兹古城为突破口，打造国家级夜间消费聚集区和文旅融合示范区。

PART1 文旅发展进入新时代

现在文旅发展进入新时代，其核心是文化赋能旅游，创意+科技，让沉浸式体验带旅游重启。

刚才吴院长谈到现在是降维的旅游时代，我们看到的是旅游新势力正在抬头。一方面是消费降维、低水平的旅游在服输；而另一方面文旅融合下文旅新势力在快速成长和发展。新势力代表的我称之为文旅新时代。那个已经萎缩的、未来发展已经不行的，是传统旅游时代。

疫情是一个划时代的结构，三年前后完全是两个时代，两个时代差异最大的在于文化和旅游的三个新常态：全域融合的常态化、科技赋能的常态化和高质量要求的常态化。三个常态化我认为是个时代重要特征。

（一）文旅新势力引导文旅新时代——文旅融合主导下的文旅产业发展引擎（8化8业）

那文旅新势力有哪些？文旅融合主导下的文旅产业发展引擎。文旅融合下文旅现发展引擎，我称之为八化和八业。

八化

1、剧本主导的景区故事化

龟兹有故事，但是怎么讲故事？把文物讲成活的故事而且敢于讲故事，敢于用穿越去讲故事，敢于用时尚讲故事，敢于用新兴人类讲故事，讲故事的方式是不一样的。

2、演出主导的景区演艺化

3、数字主导的互动体验化

4、光影主导的夜间秀场化

5、场景主导的景点打卡化

6、文物活化主导的旅行穿越化

文物代表是历史，但跟现代人的关系是一种穿越感。如何让他感受到穿越？

7、博览体验主导的旅行修学化

8、网红群体主导的传播聚焦化

八大新业态

1、演艺景区。像长安十二时辰这种体现长安唐时的生活方式的体验化演艺景区成为中国的一种代表，成为西安旅游新势力代表。

2、文物博览体验区

3、换装旅拍。我在大理做了一个统计，据天眼查数据显示大理有1,500家旅拍机构，北京只有150家，相差10多倍，旅拍已经成为大理的新势力，它的市场结构显示出来。

4、影视综拍摄场（旅游微短剧）。微短剧模式带动的旅游发展结构。

5、数字文化体验馆。

6、泛剧本杀旅游。泛剧本杀实际上是过去的导游模式转变成故事化的参与模式的旅游新方式。

7、主题化餐饮

8、主体化住宿

（二）文旅融合新时代——文化精神“赋魂”引领着旅游新的发展方向沉浸式文旅目的地

“旅游+文化”明显替代了之前“旅游+地产”模式；文化面向旅游客群的转变非常大，引领了文化和旅游；也改变了旅游休闲生活方式。

过去20年旅游蓬勃发展，靠的是地产模式，在地产上赚钱，在旅游上亏本，因此大量打造旅游项目，通过旅游项目引流，为地产产生地产升值、房价升值，为财政获得收益提供支撑，成为旅游发展的主要动力。

今天文化成为带动旅游的动力，生活方式体验化、互动化、参与化成为人们旅游的动力。因“文化+旅游”成为沉浸式文旅目的地未来发展的主导方向，这是旅游新发展的基本趋势和特征。

（三）文旅融合新时代——消费者的认知不断被刷新，思维不断被颠覆

最明显的就是博物馆、美术馆等过去少人问津的场所，现在也成为文旅消费的热门。消费者更容易被场景吸引，除了景区度假区，很多商场购物中心、博物馆、书店等都开始通过打造多样化文化消费场景、引入IP，吸引消费者。同时，受微媒体的发展影响，游客进入了“秀时代”，特征是人人都要做主角、人人都在拍照片、摆POS、拍自己的个性化秀到拍别人的秀到拍剧本的秀。从看景到入景，以愿来、愿赏、愿体验、愿参与、愿消费等多种形式融入到文旅消费场景中。

（四）文旅融合新时代——场所故事化引导场景化升级、融入式文旅项目陆续诞生，大大超出了传统景区的概念

案例1：“永定土楼×《天涯明月刀》”是福建省龙岩市永定区人民政府和腾讯互娱“数字生态共建计划”落地的首个电竞数字文旅体验项目，合作计划囊括沉浸式剧场、国风电竞民宿、国风走秀表演及周边衍生业态等多种形式，获评2023第12届中国旅游投资艾蒂亚奖最佳沉浸式旅游项目、2023年文化和旅游数字化创新示范优秀案例等。国庆假期同比2019年涨幅达到236.15%，本项目营业收入更创下单月超100万元，远超合作在数字IP的加持下，永定土楼客流量实现大幅增长，2023年中秋、双方预期。

案例2：苏州沉浸式感官体验剧《声入姑苏·平江》，非剧场非景区都市旅游、泛景区，沉浸式、场景化的经典。

这些小型演绎互动构成了一边听一边逛苏州街区的一种模式，它是一种沉浸式、成本低、方式简单，但是代入性强，很有故事、很有情节、很有参与性的新手法，这些都属于我们称之为沉浸式文旅。

现在沉浸式文旅发展非常的丰富，从湖北武汉的知音号在船上形成的处处是剧场、人人参与的表演，到河南《只有河南戏剧幻城》这种多场演出构成的聚合体，再到洛阳出台的《关于促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》，建议阿克苏、库车去学习。

洛阳在整个旅游目的地结构中间，从进入到游客中心，到产品再到游线，再到体验方式，再到游客服务结构，再到导游服务结构，再到夜间演绎和夜间消费聚集，每一个环节都追求用沉浸式手法进行打造，导入全国各种沉浸式娱乐、沉浸式互动、沉浸式参与的机构，引入各种资源共同打造沉浸式旅游目的地。我认为对全国都具有典型性意义。

这一招一口气让它们比我们现在大多数旅游目的地先进5年，这种穿越在我们新疆能不能实施，能不能推动，能不能用这样理念来重新组装我们的思路？我认为完全有这种学习的必要。

Part2 文旅润疆与新疆文旅高质量发展

我认为现在是新疆文旅最好的发展阶段，未来，在文旅融合机制引领和文旅新势力的推动下，实现文化和经济一体化发展结构，未来，新疆完全可以保持2019年之前每年30%的增长速度，新疆也将成为中国最大的旅游目的地和最好的旅游产业发展区。

2023年，新疆文旅供给不断涌现精品。

• 新疆维吾尔自治区博物馆（千年之语）智慧旅游沉浸式体验新空间入选文化和旅游部首批24个全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单。

• 新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市的大型实景音乐剧《昆仑之约》入选文化和旅游部40个“全国旅游演艺精品名录。

• 吐鲁番市高昌区、第八师石河子市两地入选国家文旅产业融合发展示范区建设单位。

• 玖星匠·如是西域·艾德莱斯帆布袋、疆之雅·疆之雅艾德莱斯两用胸针发饰分别荣获2023年中国旅游商品大赛银奖和铜奖；“新疆礼物”产品结构体系也已初步形成。

2023年新疆文旅市场也有很多新势力新动能。约特干故城、沙雅它乾城、库车大馕城、馕文化体验园、大巴扎石榴花巷丝路互鉴等，都非常有特色。

我们在十三师新星市打造文化地标，也采用了很多新手法，形成了很多特色化的创新产品，可以说都是用沉浸式手法来打造新疆。数字文化场馆、康养、露营以及丝绸之路文化这四个方面，我们都可以用沉浸式手法来打造。

刚才各位专家谈到的数字化，从文化大数据的基因库、到文化大数据的传承、到文化大数据的体验、到如何使用影视手段、使用IP衍生品去推手文化，我觉得至少有五个方面是可以形成文化数据转化结构。

Part 3 阿克苏文旅步入发展快车道

西域自然风光奇貌壮观、龟兹文化特色强不断推动龟兹世界文化遗产旅游目的地建设。阿克苏文旅成为地区经济高质量发展新的增长极。2023年1-9月，阿克苏地区共接待游客2389.88万人次，与2022年同期相比增长71.41%，与2019年同期相比增长130.43%。2023年1-9月，实现旅游收入145.52亿元，与2022年同期相比增长85.3%，与2019年同期相比增长137.9%。

我们在阿克苏地区有很多规划实践案例，包括《阿克苏地区全域旅游规划》《库车古城创建5A级景区规划设计及全过程咨询服务》等等。

2018年我们绿维文旅规划团队编制了《阿克苏地区全域旅游规划》，提出了“一环、双核、三带、四廊”的全域旅游发展格局。在《阿克苏市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到文旅发展重点是实施全域旅游和旅游兴市、推进文化润疆工作，目前区里也是奔着“一站式”体验大美新疆的旅游目的地的大方向在发展，提出了整体打造成龟兹世界文化遗产旅游目的地。

我们规划形成一系列思路，我第一个提出托木尔峰应该是阿克苏的第一品牌，天山最高峰托木尔峰是阿克苏地区的世界级旅游资源，具有独一无二的地位，也是带动全地区旅游发展的精品引擎。“托木尔”与“阿克苏”都是三个字的维语对仗工整、自带神秘感，将阿克苏的旅游名片——天山极峰托木尔推到台前，借世界级旅游资源，重塑阿克苏旅游形象。

《库车古城创建5A级景区规划设计及全过程咨询服务》，我们建议以文化润疆为引领，文旅融合为主导，用八化八业创新打造库车，建设沉浸式文旅目的地。

我们还做的一些沉浸产品，包括丝路文化体验馆、丝路新疆与屯垦文化数字体验中心等。其中展馆方面使用了将近20多种互动式的数字化手法，形成了将近15个互动产品，它具有非常强的游乐性，相当于一个室内主题乐园。这样的体验沉浸手法做文化，它的体验性、互动性、参与性能非常好的让游客进入场景，让小孩受到教育，让整个旅游价值变得更加的落地。

最后，说一下演艺。2023年旅游演艺实现报复性增长，仅上半年票房收入达 70.55 亿元，已经直逼2019年全年收入。

刚才谈到淄博烧烤是降维的旅游，但是演艺是升维的旅游。演艺门票基本上都在200元以上，演艺收入增长说明高端消费同样存在，所以，不在于我们整体消费结构的变化，而在于中间有生力量的发展和结构，演艺代表着跟着演艺去旅行

文旅融合中间最突出的最具体的产品化形态。今年，大型音乐会、大型演唱会形成了“跟着演艺去旅行”的口号和推广方式。

我们新疆恰恰是一个歌舞之乡，如何把歌舞之乡的内容转化成有特色的产品，实际上是我们的一个重大课题。长安十二时辰利用了一个电影留下来的结构做了一个2万平米的室内的体验，但它所有的演出全部是西安本地歌舞团的演出，没有一个演出是新演出，全部是老演出。为什么这些老演出可以焕发新生，因为它转化成了长安十二时辰的民俗生活体验等核心产品，而不是一个演出产品。基于这样的理念如何去转化产品，去形成旅游产品就成为了核心结构。

我们新疆现有很多演出团体和演出剧目，落到阿克苏的发展上，我们希望通过演艺、通过数字化文化、通过有效对接现代新创意方式，在阿克苏地区能够衍生出文化旅游目的地结构，龟兹文化能够与时俱进，将文化旗帜落地文旅融合新业态和新势力，形成在全疆乃至全国发展的新时代！

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