文旅融合下，一头奶牛对景区文化体验的启示

大家好！欢迎来到每周一的“陈炎江谈文化体验”专栏。给你水和草，你能制造出一杯牛奶吗？所有人类都办不到，但是奶牛可以，吃进去的是水和草，挤出来的是奶，这就是奶牛的系统能力。今天我们就来谈谈一头奶牛对景区文化体验的启示。

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美国电影是美式价值观输出的载体之一，除了狂揽票房，还将安格鲁撒克逊的所谓自由、民主、独立的价值观砸入地球人的心中，这就是美国大片给全世界“洗脑”的系统能力。光影侠掌握的就是线下知识传播的技术，是将文化转化为旅游产品的系统能力，而对应的方法论是我们的核心工具。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的体验过程，而景区就是传播载体。国家鼓励影视行业走出去，举办奥运会，世园会，办孔子学院等等，无外乎都是文化输出的载体，和景区的功能性质是一样的。

在文旅融合的大形势下，对景区文化“洗脑”的“系统能力”提出了更高的要求，

如果把景区想象成一个“箱子”，那么游客走出这个箱子后，脑袋里面就要被植入一定的文化印记。

一、文旅融合就是强化景区文化输出的“系统能力”

买打孔机的人，要的并不是一个工具，而是墙上的一个孔；买奔驰宝马的人，要的并不只是四个轮子一个沙发，而是背后的“尊贵”，这就是核心目的。

刚才谈了文旅融合下，景区的“系统能力”就是向游客的大脑里植入文化烙印，那么植入后的核心目的又是什么？

我们认为景区文化体验的核心目的就是：让游客读懂文化并传播，影响日常行为。

消费升级也好，文化自信也好，文旅融合跃迁为国家战略，落地下来，统统都需要民众读懂，并践行到日常生活中去，不然再高贵的文化都枉然。

逛红色景区，学习红色文化，核心目的是：认识到我们现在的美好生活来之不易，没有国就没有家，传播爱国主义，时刻和损害国家的行为作斗争。

逛历史景区，学习传统文化，核心目的是：了解我们祖先的悠久文化，继往开来，实践真善美。

逛故宫，并不是吐槽皇家的奢靡生活，核心目的是：所有的奇珍异宝都是劳动人民智慧勤劳的结晶，我们拥有灿烂的文明，更加催生民族自豪感，强化文化自信，更努力的工作。

这才是景区必须宣扬正能量，抵制三俗文化的根源所在，因为一旦这个“系统能力”跑偏了，很容易植入一些“有毒”文化，形成风尚的话，这个社会就乱套了。

二、游客不是来受教育的，干好文化体验的几个常用工具

景区毕竟不是课堂，游客出游的目的是要开心，愉悦，为了让游客心甘情愿的被植入，于是衍生出了文化体验设计，衍生出了我们这个旅游规划设计的行业。

无论是盈利型博物馆，特色小镇会客厅，还是乡村民俗体验馆，光影魔法秀，玻璃栈桥，飞天之吻都是景区植入文化的“系统能力”组成部分。限于篇幅，关于如何挖掘文化我们以后再谈，我们重点来看看文化的旅游产品化都有哪些形态和工具。

2.1、主题化包装，洋为中用

春秋淹城乐园中的：歌舞升平 将西方的旋转木马包装成春秋歌舞文化

2.2 、制造错觉，慢慢植入

曾国藩故居中，我们没有采用“修旧如旧”的传统方法，而是用到了“人走茶未凉”的设计理念，在门厅的桌子上放一杯袅袅热气的茶，让游客产生“主人还在家”的错觉，以来曾家作客的心境游览全程。

2.3、文化具象化

祈福方式创新设计：须弥山悬空金佛

2.4、文化娱乐化

爱情魔方墙，微信扫码支付，魔方变成你要的形状

最后总结一下：

1、奶牛就是个“箱子”，进去的是水和草，出来的是奶；景区也是个“箱子”，出来后要植入文化的烙印。

2、文化并不神秘，都根植在人们的日常行为之中，要输出文化就必须让人读懂并践行之，不然都是扯谈。

3、植入最深的印记，收获最少的抗拒，这是最考验旅游规划设计团队功力的。

本期分享就到这了，我们下期再见！

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