绿维文旅:未来景区的发展趋势
(一)以景区为平台实现休闲综合开发
一二流观光资源早在上世纪八九十年代就已经进入了市场,不具备突出优势的新开发景区,想要依托资源做成诸如张家界、黄山这样的一流景区难度较大,但完全可以避开此类竞争,依托市场需求,向休闲化、综合化方向发展。观光型景区经过数十年的发展,弊端逐渐显露:一是盈利模式较为单一,以门票经济为主。游客很难形成共鸣,往往去过一个知名景区后就没有了重游的意愿。二是产品开发较为低级,游客停留时间较短,花费较少。这对景区的收益、品牌的塑造、生态的保护有害无利。
因此,绿维文旅认为,未来的景区应依托自身优质的资源、环境及市场条件,以旅游休闲为导向,旅游产业化发展为目标,通过产业聚集,实现综合开发,也就是我们一直倡导的“旅游引导的休闲综合开发”。景区形成旅游吸引核,带来客流,旅游综合体则构成休闲度假平台,将游客留下来,旅游观光与休闲度假互动协调发展,实现共赢。
(二)资源开发以保护为前提
资源是景区赖以生存的基础,也是吸引游客前往游览的重要因素。自然资源环境保护是景区开发与经营的前提,生态保护基础上的开发才能使景区可持续发展,并带来长远的利益以及溢出效应。对于风景名胜区型景区来说,生态的保护显得尤为重要,应严格按照《风景名胜区管理条例》执行,在景区内打通游线,设置基本的配套设施,最大程度上保护资源的原生性,将酒店、养生、娱乐等设施设置在景区外围发展。对于资源一般的休闲型景区来说,内部可以建设适量的住宿、餐饮、娱乐等设施,但一定要注重与自然保持和谐统一,要通过新材料的应用、外立面的包装及创新的建筑景观打造手法,使其位置、材料、造型、色调等方面与景区环境实现融合。
历史遗存、民俗文化、社会风尚、非物质文化遗产等的保护,同样也是景区开发的重要前提。对于以工业遗产、农业生产为吸引物的景区,以新兴城市、标志性新建筑及休闲商业建设为依托的产业型景区,都需要订立生产经营及社区保护的新规范,确保以环境保护为前提进行资源开发。
(三)实现景区精细化开发及服务
无论从市场竞争还是游客的需求来看,对景区开发与服务的精细化要求将成为未来的发展趋势。开发上要求景区注重细节打造,每一个景观节点、休憩平台、服务设施既要基于人本主义设计,又要与周边环境、当地文化相契合,杜绝千篇一律的现象,形成自身的特色和竞争优势。另外,完善、特色的硬件设施必须由精细化的软性服务来配合,否则不但设施的作用会大打折扣,还会造成游客的流失。
在旅游景区提升与改造中,需要在对旅游资源重新分析认识的基础上,根据旅游业发展的要求,对现有的旅游产品进行再分析、再认识、再策划、再建设,剔除不适合旅游产业发展的旅游产品,不断补充新的、符合旅游资源利用方向的、游客乐意接受的旅游产品,并利用新一代信息技术为游客提供便捷、智能的票务、导览、咨询等服务,从而满足游客的旅游需求。对于已经成熟的老景区,这方面尤其重要,即用发展与创新的方法赋予景区新的生命活力。
(四)实现景区智慧升级
智慧旅游是国家大力提倡的一种依托于新技术的旅游支持系统,很多对市场比较敏感的景区正在抓住这一市场趋势,依托数字化发展,在景区管理、景区营销、景区产品设计方面实现智能升级。高新技术的利用,可以打造具有吸引力、适应市场需求的产品,增强游客体验性与参与感,实现随时随地推销产品,同时还可以提高管理效率、节约管理成本。
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