夏日经济 | 争夺避暑旅游市场，先看看这个大数据

伴随持续的高温以及学生暑期的来临，增加高品质避暑旅游供给，成为满足人民群众美好生活的需要。避暑也成为暑期旅游的大商机。数据显示，我国传统高温城市的整体出游意愿呈逐年上升趋势，今年达到93%，且有46.87%的居民选择出游2~3次，避暑旅游市场需求热度持续高涨。随着消费主体的需求升级与市场主体的供给拓展，避暑旅游发展的时空得以延展，夜游产品将成为推动避暑旅游发展的新潜力与新动能。

避暑旅游产业是夏日经济的新形态

避暑是夏季出游的重要动机，避暑旅游产业是夏日经济的新形态。

夏天的美好生活包括哪些内容，又该去哪里找寻呢？美丽风景和凉爽气候固不可少，完善而便利的公共文化空间、休闲场所和商业环境也是必需的要素。有没有博物馆、图书馆、文化馆，有没有电影院、戏剧场，有没有城市客栈、乡村民宿，有没有特色餐厅、咖啡馆，有没有购物店、美容美发美甲店，都可能会成为游客选择避暑目的地的影响因子，而且其权重系数日渐升高。

在文旅融合新时代，如何做好避暑旅游工作以及都市休闲和夜间旅游，中国旅游研究院院长戴斌提出了四点建议：避暑本是寻常生活，必须回归到日常生活场景，避暑产业的市场基础才会真正变得厚重起来，才可能承载创业创新和旅游业的高质量发展。外来游客的避暑旅游到主客共享的避暑休闲，将是文化和旅游融合发展时代的必然演化趋势。避暑旅游的可持续发展离不开精英主导的顶层设计，更离不开民众自发的创业创新。市场和法治是避暑旅游可持续发展的有力保障，对待新需求、新供给和新模式，社会要有耐心，监督要有包容。

中国旅游研究院战略所所长吴普博士指出，未来各地要提升认识，增强发展的自觉性；要从卖景观转变为卖生活、卖气候；以文化赋能，增强特色避暑旅游产品的供给；大力发展乡村避暑度假，为乡村振兴提供发展新动能；大力发展气候康养产业。

避暑旅游大数据

根据避暑旅游市场调查数据，近年来，我国传统高温城市的整体出游意愿呈逐年上升趋势，2017年、2018年均在80%以上，今年则达到93%，且有46.87%的居民选择出游2~3次，避暑旅游市场需求热度持续高涨。

中国旅游研究院在2019中国（长春）避暑旅游产业峰会上发布的《2019中国避暑旅游产业发展报告》（以下简称《报告》）显示，凉爽舒适的气候，是游客在选择避暑旅游目的地时关注的因素。吉林、辽宁、河北、内蒙古等地，是游客认为最适宜开展避暑旅游的地区，而经济发达城市和高温城市为主要客源地。

从避暑出游范围来看，游客出游距离不断扩大，选择周边省市游和国内长途旅游的游客占比达到73%；从出游模式来看，以自助游、自驾游、背包客为代表的散客避暑旅游占比达到74%，为主流模式；同时，绝大多数人通过移动端进行旅游预订。

调查数据显示，在各类避暑旅游产品中，游客对“水”情有独钟，“漂流”“水上乐园”等与“水”有关的游乐项目得到近半数受访者青睐，长春九洋水上乐园、贵阳瀑布大厦、烟台和威海的海岸线，都属当下“网红打卡景点”。其他比较受欢迎的还有登山、攀岩、露营等。此外，选择出行4～6天的游客多，高品质产品更受欢迎。

《报告》还指出，长期以来，国内避暑旅游市场主要关注游客的日间活动，但随着消费主体的需求升级与市场主体的供给拓展，避暑旅游发展的时空得以延展，夜游产品将成为推动避暑旅游发展的新潜力与新动能，比如夜景欣赏、夜间文化活动、夜间美食体验、夜间购物消费等，将促进形成避暑旅游发展的新热点，撬动避暑旅游新消费。

避暑旅游十佳城市

经过中国气象局公共气象服务中心和中国旅游研究院专家组的综合评定，今年入围“避暑旅游十佳城市”的有长春市、贵阳市、六盘水市、丽江市、西宁市、阿尔山市、抚松县、敦化市、西秀区、普安县。

同时，张家口市、乌兰察布市、大连市、平凉市、定西市、泸定县、兴义市、晴隆县、安龙县、特克斯县成为“避暑旅游十强城市”；长治市、呼和浩特市、呼伦贝尔市、鄂尔多斯市、吉林市、烟台市、威海市、神农架林区、林芝市、嘉峪关市、牙克石市、靖宇县、延吉市、珲春市、安图县、美姑县、兴仁市、太白县、旬邑县、渭源县等二十个城市成为“避暑旅游样本城市”。

绿维根据 中国旅游研究院资料编辑整理

封图及配图来源摄图网

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