林峰：文旅融合的5大路径

绿维导读

5月29日，中国文化和旅游融合发展论坛在北京召开。此次论坛由文化和旅游部、广电总局和北京市政府联合主办，以“新时代文旅融合发展与变革”为主题，是2019年北京文博会的重要活动之一。北京绿维文旅控股集团董事长、北京绿维文旅城乡规划设计院院长林峰受邀参加了“中国文化和旅游融合发展论坛”，会上林峰博士围绕“三大专题”做了《文旅融合模式与文旅融合规划》演讲。

林峰博士表示文旅融合是一个系统化的工程，围绕系统工程的理念，未来文旅融合之路上要实现五大方面的融合，即机构的融合、场所的融合、业态的融合、产品的融合、管理的融合。

5月29日，中国文化和旅游融合发展论坛在北京召开。此次论坛由文化和旅游部、广电总局和北京市政府联合主办，以“新时代文旅融合发展与变革”为主题，是2019年北京文博会的重要活动之一。

主管部委领导、地方文旅部门领导、知名文旅集团、文旅投资机构以及策划运营专家通过主题演讲、圆桌对话等形式，就“文旅企业社会责任与创新战略、文旅融合与城市发展、文旅融合投资机遇与未来发展趋势、文旅与大健康融合发展”等话题展开了深入探讨。

北京绿维文旅控股集团董事长、北京绿维文旅城乡规划设计院院长林峰受邀参加了“中国文化和旅游融合发展论坛”，会上林峰博士围绕“三大专题”做了《文旅融合模式与文旅融合规划》演讲。

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文旅融合的路径与模式

林峰博士指出，文化和旅游的机构、场所、业态、产品、管理存在很大差异。因此，未来文旅融合之路上要实现五大方面的融合，即机构的融合、场所的融合、业态的融合、产品的融合、管理的融合。

1.机构的融合

旅游界与文化界视角不同，要通过人事、财务一体化、管理职能一体化进行功能化管理合并，通过知识培训一体化促进相关理念融合。

2.场所的融合

对旅游而言，公共服务体系和市场化服务体系是一体化的，但是文化场所的公共性和市场服务性却可以完全分离。

公益性、效益性文化场所，如何通过融入观赏和体验元素进行休闲旅游转化，同样，旅游交通场所、旅游食宿场所、旅游游乐场所、旅游购物场所如何融入交通文化、餐饮文化、娱乐文化、艺术地域特色等元素，从而使文化在旅游场所更加的体验化和价值化，是“文化旅游化”和“旅游文化化”具体要面对的一个手法。

文旅场所融合的重点在于让城市文化场所成为游客的目的地，让旅游场所成为文化的活动地，让旅游接待区成为文化的载体，让异地游客与本地人都可以在这里吸取文化价值。

3. 业态的融合

以十八大旅游发展要素为架构，形成文旅消费新动能。其中发展要素与产业相关，基本要素与基本的构成要件相关联。每一种旅游业态都涉及到文化的发展。

4、产品的融合：形成文旅融合14大产品体系。

14大产品体系是文旅融合的一体化产品最主要的形态，抓好了这些形态基本上就抓好了文旅融合的主体。其中，遗产旅游是最重要也是最基础的形态，旅游演艺则是旅游与文化结合的最好的产品形态。

5、管理的融合：通过八大方面的一体化实现管理的融合。

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创新引领下的文旅融合

如何运用文旅融合中产业的互动性，提升文旅发展的能力和质量，成为文旅融合的动力和创新机制。因此创新在旅游中具有非常重要的作用，新业态创新、新技术应用、新IP打造、新产品体系、新商业模式、新媒体应用构成了六大创新方向。

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文旅融合专项规划

林峰博士提出，基于产业一体化融合发展结构，要形成5~10年期《文旅融合专项规划》与《文旅融合 3 年行动计划》。绿维文旅基于多年经验和研究，形成了一套创新而实用的文旅融合编制模式和《文旅融合专项规划编制导则1.0》，作为指导全行业开展文旅融合规划编制工作的规范。目前在武汉市全域旅游发展规划中进行了文旅融合专项规划的探索，并提出了其规划体系。

文旅融合思路

“以文促旅”即文化特色塑魂，文化品牌赋能，文化展演活游，艺术工艺创品，以及IP价值整合。

“以旅彰文”即“八化”：文化产品化、文化业态化、文化主题化、文化品牌化、文化体验化、文化游乐化、文化互动化、文化情境化。

用旅游的八种手法把文化转化为文旅融合的商业化结构价值，通过这样一种融合，结合六大创新，构成了文化旅游一体化体验手法。

文旅融合实践

绿维已编制企业版文旅融合专项规划导则，为地方政府提供文旅融合规划的一整套服务。目前在武汉市全域旅游发展规划中进行了文旅融合专项规划的探索，并提出了其规划体系。

封图来源摄图网

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