文旅融合与乡村振兴交叉热点-红色旅游

2019-05-06 绿维文旅 标签：文旅融合乡村振兴

导读

4月30日，由福建省文化和旅游厅、中共龙岩市委、龙岩市人民政府主办，龙岩市文化和旅游局、中共上杭县委、上杭县人民政府承办的福建省龙岩市首届文化旅游产业发展大会正式拉开帷幕。

绿维文旅控股集团董事长林峰院长受邀出席，并发表题为《文旅融合与乡村振兴交叉热点——红色旅游》的主题演讲，首次站在文旅融合和乡村振兴双重角度下，解析红色旅游的发展现状、发展格局以及如何在文旅融合与乡村振兴背景下，以红色旅游为抓手带动乡村振兴发展。

林峰博士指出红色旅游正好处在文旅融合与乡村振兴两个交叉点。

红色文化和旅游从来都是融合发展的，在新的文旅融合发展期，进一步提升融合的模式和价值，是当前红色旅游的重要的课题。

中国的红色革命是从乡村走出来的，红色文化恰好在乡村生活、环境、民俗中积累形成其独特的价值。需要思考如何在乡村振兴大的战略价值下，让红色旅游发挥其独特的价值。

在经过红色旅游2004-2010年发展期、2011-2015年发展期两大发展后，进入红色旅游第三次发展创新，在文旅融合和乡村振兴背景下，红色旅游也要面临新的发展思路。

林峰博士从红色旅游发展现状与发展格局、文旅融合与乡村振兴的时代背景、以红色旅游为抓手带动乡村振兴、绿维文旅红色旅游规划实践四个方面解析红色旅游的提升发展路径。

01、红色旅游发展现状与格局

一、红色旅游政策背景

近十五年来，红色旅游多次被写入国家级政策文件，红色文化作为我国革命时期的特色文化和民族奋斗历史的写照，其教育、资源保护和经济带动的作用得到了国家层面的充分重视，国家相关部委从资金和政策方面都给予了大力扶持。

随着人民文化素质的不断提高和相关项目建设的不断推进，红色旅游的市场规模日渐扩大，这种传承文明、振奋精神、增加阅历的旅游形式，正在旅游市场上持续升温。

二、红色旅游发展情况

红色旅游市场需求特征

红色旅游从市场角度来看，就有专项红色旅游细分市场，也有目的地区域旅游市场，要把红色旅游放到目的地区域的角度来看待整个红色旅游的市场，来进一步挖掘广义的旅游市场。

人员构成的特殊性：以干部、军人、学生、党员（企事业单位、党政机关等）等为主；
地域构成的局限性：基本依托国内游客，尤其是省内市场，海外游客只占很小比例，国内游客集中在各个景区所在的地市和其他省内市场，外省市游客主要分布在临近省市；
年龄构成的特定性：主要集中在10—23岁青少年和45—65岁中老年人；
游客人均消费低：门票消费为主；
旅游淡旺季明显：一般旺季多出现在暑假、“七一”、“八一”、历史上重要人物或事件的纪念日等，同时黄金周、周末、法定假日等也是旺季。

三、重点红色旅游区分布

红色旅游稳定的大格局下，红色旅游新的发展重要的不仅仅是专项旅游市场，而是基于红色旅游资源和红色旅游项目开发延伸出的旅游发展结构，如何面对大众旅游的广泛市场发展红色旅游景区项目、小镇项目和区域综合开发项目，是红色旅游当前的核心问题。

02、文旅融合与乡村振兴的时代背景

一、文旅融合背景

林峰博士提出国家旅游局和文化部合并后文旅融合工作的三大融合的发展新理念。

首先，人的融合，这个整合已经基本完成。

第二，场所的融合。所谓场所的融合是指文化场所和旅游场所的融合。红色旅游纪念馆、博物馆等有些既是遗址遗迹又是革命教育基地。

红色旅游场所基本上都是文化管理场所。如何让文化管理场所，成为旅游发展的场所，成为旅游景区景点的集散中心和消费场所。这个转化，红色旅游已经体现的比较充分，但是仍然存在很大的问题。

第三，业态整合。传统的文化场所主要业态以文化参观为主，红色旅游最重大的功能是教育功能。如何面对旅游的娱乐功能、娱乐功能等，文旅融合下的红色旅游要实现多层次的优化升级，需要实现五个方面的整合：资源整合、市场推广整合、业态产品创新、技术利用融合、服务融合功能。

绿维文旅林峰博士指出，文旅融合，成为休闲旅游的重点，文旅融合重在创新。在创新的过程中，借力于新技术、新模式，基于新理念，在交叉融合中，文旅产业才能实现1+1>2的相互赋能效果。其中，林总对于游憩化的游览形式在红色旅游中的应用进行了深度的阐述。

文化引导的区域综合开发

红色旅游引导的区域综合开发，可以形成红色旅游综合体、红色休闲度假综合体、红色文化综合体、红色小镇综合体等多区域综合开发的发展结构。

二、乡村振兴背景

乡村振兴与红色旅游形成共振，他们是相互促进相互推进的结构。

乡村振兴最重要的核心是乡村现代化，用红色革命所传承的战略价值观，特别是像古田会议传承的精神，在组织领导、军队建设、组织发展上具有重大意义，这种精神在乡村振兴中非常重要。以不忘初心为前提，整合红色文化的价值体系，面向乡村振兴，重新从乡村出发，发展中国新的乡村振兴现代化。

03、以红色旅游为抓手带动乡村振兴

红色旅游通过“五化”促进乡村振兴：

红色文化旅游产品的一般开发模式：

红色旅游带动乡村振兴的重大方向：

“红色旅游+休闲农业”方面，核心是依托农业养殖、林业、牧业相结合的传统结构，导入红色文化，形成农业观光、度假、休闲。

“红色旅游+乡村旅游”方面，主要落地到农事、农民、农家，把民宿、景观、生活体验、村落结构有效结合到红色文化、故事、博物馆结构中，打造红色旅游村、红色民宿、红色乡村度假综合体、红色乡村节庆活动、红色乡村创客基地。

其中，红色乡村创客基地非常有价值，主要是让城市生活进入红色文化，而不仅仅是把红色文化局限在历史故事中，让今天的市民成为红色文化的参与者、创作者、贡献者和志愿者。

“红色旅游+研学教育”方面，研学在中国旅游中已经成为重大分支，除了以干部研学和红色教育为主的研学外，还有农旅研学、乡村体验研学、乡村振兴研学、工旅研学、产品体验研学、文旅研学、艺术体验研学、户外研学、科考研学、商业研学，与红色旅游结合，能够形成研学的“漫行系统”，穿透研学市场不同的模式，导入研学领域不同的研学手法。因此，以红色文化形成的基础引导多样化研学发展，是红色旅游未来发展最重要最核心的跨越方式。