2021年五一旅游业或将“报复性”增长

2021年开年仍然面对两大疫情背景——全球疫情形式依然严峻、我国进入后疫情时代。整体来看，我国的情况要好于世界，国内疫情目前非常乐观，与2020年相比较，自春节开始，居民消费意愿就开始持续释放，这让饱受疫情之苦的旅游从业者缓了一口气，鉴于海外疫情还处于波动中，国内旅游仍是主旋律、主引擎，绿维文旅董事长林峰博士乐观预测：国内旅游收入将超过2019年，甚至恢复至2018年水平，整体或能突破6万亿元，较2019年增长5.9%；2021年上半年我国入境旅游收入较2019年同期下降约80%，下半年随着全球疫苗接种率的上升，会有明显好转，预测下半年恢复至2019年同期的55%左右。   绿维文旅结合政策导向、实际消费趋势，预测了2021年六大市场特征。  

一、2021两大开年背景

（一）全球疫情形势依然严峻

全球部分国家疫情反弹。目前，从全球范围来看，新冠疫情形势依然很严峻，3月初欧洲多国疫情仍处于胶着状态，法国、西班牙、英国、意大利、德国单日确诊病例均处于水平波动。美国虽在疫苗接种作用下出现向好势头，不过单日确诊病例数仍在数万水平波动。除此之外，3月中旬，印度、巴西、俄罗斯、阿根廷、哥伦比亚病例仍有显著增长。这些数据直接表明，当前疫情形势仍然处于非常严峻的状况。世卫组织卫生紧急项目负责人迈克尔·瑞安曾经公开表示，要在今年年底前实现疫情的结束是不太现实的。

全球疫苗接种率低。据有关数据显示，虽然个别国家接种疫苗比例较高（以色列接种疫苗人数占总人口的比例最高，为92.46%，阿联酋超过60%，英国超过30%，美国为22%），但目前全球疫苗普及率极低，截至2月28日，全球大约有1.8%的人口实现了疫苗接种，这距离全球实现群体免疫，还有非常漫长的道路。钟南山也曾公开表示，要实现全球群体免疫，需要至少2到3年的时间，甚至更长。

（二）我国进入后疫情时代

春节释放好数据。商务部发布的消费数据显示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%，基本恢复到疫情以前的水平，充分说明积压的消费需求和潜力，开始爆发，与2020年相比较，今年新春之后，居民消费意愿将持续释放。

文旅消费正攀升。2021年春节是新冠疫情进入常态化防控阶段的第一个春节长假，为了支持“抗疫”，响应国家号召，大量民众选择“就地过年”。但基于电信大数据平台分析显示，春节长假7日游客出游量同比增长达两位数，呈现明显的全面复苏之势。受“就地过年”倡议影响，春节期间本地都市休闲、周边乡村游火爆，尤其是无疫情新增的南方地区。

二、2021全年旅游收入预测

2021全年旅游收入将超过2019年。绿维文旅林峰博士认为2021年我国进入后疫情时代，民众消费意愿和消费能力都将趋向高位，鉴于海外疫情还处于波动中，国内旅游仍是主旋律、主引擎，因此，预测国内旅游收入将超过2019年，甚至恢复至2018年水平，整体或能突破6万亿元，较2019年增长5.9%。

另外，受全球疫情不稳定影响，绿维文旅预测2021年上半年我国入境旅游收入较2019年同期下降约80%，下半年随着全球疫苗接种率的上升，会有明显好转，预测下半年恢复至2019年同期的55%左右。因此，绿维文旅预测全年入境旅游收入将低于500亿美元，恢复至2019年水平（1313亿美元）的38%左右。

绿维文旅：2021年旅游收入趋势预测

五一国内旅游收入将“爆发”式增长。一方面“五一”是今年以来的首个小长假，也是疫情好转后经济消费的首个重要节假日，人们抑制许久的消费欲望和高涨的出游热情，将迎来出游的流量高峰；另一方面，2019年五一假期是“4天”，2021年五一假期延长至“5天”，因此，绿维文旅预测2021年五月份国内旅游收入较于2019年同期，可增长30%。

三、2021六大市场特征

（一）国内游仍是2021主旋律

文旅聚焦国内游、周边游消费刺激 

截至2021年3月14日，我国新冠疫苗接种已达6498万人次。目前正按照感染和疾病传染风险高的重点人群、感染后导致重症风险高的高危人群和其他人群依序推进的原则，不断提高新冠疫苗接种人群覆盖率。我国也已经上线了中国版“国际旅行健康证明”微信小程序，可展示持有人的核酸、血清IgG抗体检测结果及疫苗接种情况等，出境将不受限制，但毫无疑问，国外很多国家出现反弹和波动的现状下，我国游客目前的出境游欲望并不强。钟南山说“群体免疫要以科学为基准，通过疫苗接种来达成这样的目标。全球的群体免疫需要至少2~3年的时间，甚至更长。”

据相关数据显示，2021年1月份，旅行社行业净利润率平均约为-63%，亏损仍非常严重，出境游的关停对旅行社乃至旅游相关企业无异于自断一臂。在全国两会期间，全国人大代表、广东省旅游控股集团有限公司总经理黄细花以深圳市举例介绍，作为中国重要的旅游客源地、出入境旅游集散地，深圳目前仍有30%的旅行社处于停工歇业状态，而已复工复产的旅行社中，67%的旅行社业务量减少超过八成，24%的旅行社业务量减少五至八成。综合来看，国内游和周边游仍是今年的主旋律。

（二）夜间旅游成2021增长极  

城市型夜间消费先复苏 

文旅部近日发布《关于进一步加强剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所常态化疫情防控工作的通知》，明确疫情低风险地区，对剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制，由各省（区、市）党委、政府根据当地疫情防控形势自行掌握。同时，暂缓新批涉外、涉港澳台营业性演出活动（演职人员已在境内的除外）。

后疫情时代，景区将逐步放宽甚至取消限量限流措施，因此，疫情限流的“夜经济”也将快速恢复，2021年元宵佳节适逢春节假期后首个双休日，国内旅游市场已经迎来一轮关于“游园赏灯”的出行浪潮，全国各大景区也在观灯展、赏民俗、非遗文化夜游等节庆体验方面做足了准备，据携程数据显示，2月12日至2月22日期间，”夜游“关键词在携程平台搜索次数相较于2月1日-2月11日显著提升约296%，2月26日至2月28日携程酒店平均订单量相较于2月1日之2月25日酒店平均订单量有小幅提升。在元宵节期间，全国城市酒店订单量排名中，上海、广州、北京三地高居前三，成都、杭州紧随其后，深圳、重庆、南京、西安、长沙这些传统旅游热门城市同样入围前十。

绿维文旅认为，从夜间消费层面来看，今年上半年的夜间复苏仍以本地为主，城市型夜间消费产品将会有更多关注。从产品层面，目前夜游项目仍主要集中在灯光秀、大型演出和夜游船等方面，相似度较高，相比游客日益个性化、多元化的夜间消费需求，2021年的夜游市场创新仍存在更多提升空间。

（三）红色旅游成2021新焦点

建党100周年，红色旅游将迎新高峰 

2021年是建党100周年，红色旅游必将迎来新的发展高峰，文旅部资源开发司负责人表示，今年将举办一些传承红色基因、弘扬革命传统的系列活动，推出“辉煌的历程”建党百年百条红色旅游精品线路。3月9日全国全国首个纪念中国共产党成立100周年特展《伟大征程—庆祝中国共产党成立100周年特展》也已于首都博物馆开幕。

近年来，我国红色旅游接待游客人次整体呈上升态势，2019年曾超过14亿人次，游客群体也呈现出年轻化、家庭化趋势，同程艺龙与同程旅游曾联合发布的《2019红色旅游趋势报告》显示，20至39岁青年群体占比57.3%，红色旅游景点的游客年龄结构相对年轻，青少年及青年人群占绝对多数。2021年红色旅游将会成为文化消费的重心、旅游的强劲增长点。

（四）乡村康养游2021诉求大

乡村游将在“五一”经历首轮升温 

新冠疫情影响下，人们会从根本上重视自身健康，短期来看，更加注重饮食习惯，长期来看，休闲康养、身心康养的需求将会是一种常态化的消费，市场对乡村环境、大自然的向往会更加迫切。此外，乡村在疫情防治影响下，乡村公共基础设施、环境卫生、公共安全、卫生保障等方面也在不断推动和升级，乡村旅游产品也在尝试迭代，能为乡村旅游及民宿行业夯实良好的基础。

我国已经进入后疫情时代，城市周边的乡村游将在“五一”经历首轮升温，会成为旅游复苏的主力军，主要包括观光农业与休闲农业、都市农业与绿色农业、乡村民俗与文化旅游等在内的生态旅游和乡村旅游。

  （五）体育旅游2021大反弹  

体育赛事和多场景体育运动加快恢复 

2020年受疫情影响，体育活动和赛事大规模取消或暂停，随着后疫情时代的到来，体育赛事和活动有序恢复，2021年对于体育旅游有两个契机，一是“十四五”的起始之年，也是全面建成小康社会目标的实现之年，体育旅游的发展是重要的体现方式；二是借助2022年冬奥会契机，各地将大大推进“旅游+体育”模式，体育旅游将强势增长。

但由于全球部分国家疫情依然严峻，2021年体育赛事规模仍以区域化为主，大众化的娱乐性户外体育运动需求将大幅上升，逐渐成为一种生活方式，除了传统的全程马拉松、半马以及四分马之外，衍生出公益跑、乡村跑、彩色跑、亲自跑、街头夜跑、情侣跑等多重场景。

  （六）酒店度假2021大反弹  

近郊高端、亲子酒店和民宿成热点 

2020疫情冲击下，我国酒店行业整体业绩近乎“腰斩”，尤其是上半年，下半年随着我国疫情防控得当，逐步有所恢复。2021开年，元旦期间国内热点旅游城市的酒店预定热度火爆，尤其是广州、三亚、西安三地，酒店预订量增幅超去年一倍，春节黄金周期间，更是不少酒店连续多日满房。另外，从投资供给角度看，2021年将迎来品牌酒店开业潮，因此，随着2021旅游出游需求增加，度假型酒店将有一个大恢复。

绿维文旅2021年初步判断，在“短周期近距离慢节奏”受捧、“一家一团”小团旅游私密灵活的需求趋势下，近郊的高端酒店、亲子酒店、民宿将成为市场热点。

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