文旅融合，轻工小城璧山的转型之路

2018-10-29 标签：

璧山区位于重庆西部，是距离重庆主城近的卫星城市。从一个曾经以轻工业闻名的小城变成主城人群出城休闲旅游之地，璧山城市转型，走的是一条以文化为根的特色之路。

　　“音乐营销一座城”

　　9月20日，一场以“倾听一座城”为主题的“小城故事音乐会”在开园不久的璧山秀湖汽车露营公园拉开帷幕。当《黄河大合唱》的钢琴声伴随着重庆大轰炸影像徐徐响起，“音乐倾诉人”、中国播音主持“金话筒奖”获得者、重庆知名主持人韩咏秋开始带领在场所有人穿越到那段难以忘却的峥嵘岁月。摒弃传统主持人的身份与方式，“音乐倾诉人”用一种特殊的方式去讲述、去交流，将每一段璧山故事自然而然地融入音乐之中。

　　看璧山的音乐历史，不可忽略战火纷飞的抗战时期。那时，音乐学府国立音乐院在璧山重建。作为全中国音乐文化的中心，国立音乐院不仅有刘雪庵等泰斗、先辈，更培养出指挥家严良堃、作曲家瞿希贤等中国音乐大家。他们坚持以乐明志，唱响了中华民族对战事的顽强抵抗和对美好生活的无尽希望。我们耳熟能详的《康定情歌》和《牧羊姑娘》就在璧山诞生。

　　时光荏苒，幸福生活成了当代人的新追求，璧山的歌开始唱响时代和幸福。一代词坛泰斗庄奴先生晚年定居璧山，并将其作词的《小城故事》赠予璧山，还为璧山量身创作了一系列脍炙人口的歌曲。

　　音乐的种子在璧山生根发芽，璧山也以“音乐营销一座城”开展了独特的城市品牌营销。至今，璧山围绕“小城故事·重庆璧山”主题，创作出70多首原创歌曲，用音乐作为城市语言呈现“亲山亲水青春城”。无论是在大街小巷还是在城市公园，都能听到大量由璧山人自编自创的原创音乐，音乐已经成为璧山文化的标志之一，更成为璧山文旅城市品牌形象的宣传大使。音乐，让这座小城的声音走向世界。

　　在这场“小城故事音乐会”中，璧山还联合酷狗音乐、千道文旅，以及全国知名音乐创作人共同发起了“重庆酷狗音乐孵化基地”“全球青年音乐人驻留计划”以及“璧山氧气音乐节”三大原创音乐征集计划，让音乐产业在璧山不断升级发展。

　　处处都是文化传承地

　　“除了音乐文化，通过持续聚焦1260多年历史文脉的挖掘传承，璧山也将状元文化、抗战文化、耕读文化、古道文化等多元文化以不同的创新方式呈现出来。”璧山区旅游发展中心相关负责人介绍，比如通过挖掘梳理城市文脉复建的翰林院、状元桥、古街古桥祠堂戏楼等23万平方米文化建筑；盘活状元文化开发的“开笔礼·状元行”等国学亲子游精品线路；依托“九·一三”璧山大空战旧址打造的璧山特色抗战文化品牌；基于茅莱山道教文化资源、佛荫寺佛教文化资源开发的养生休闲旅游产品，以及非遗文化璧山鼓韵精品演艺等，都是璧山千年文化的体现。

　　丰富多元的璧山文化并不是只能在景区景点看到感受到，依托移动互联网，璧山将二维码作为智慧旅游切入口，把这些文化刻入每个生活场景中去，融入每个旅游场景中去。

　　走在璧山，对准任何一块文化石，打开手机微信扫一扫文化石上张贴的二维码，石头就会“开口讲璧山故事”，用声音和视频为你讲述璧山上下千年的历史故事。这些文化石散落在璧山秀湖汽车露营公园、观音塘湿地公园等各类公园和璧山的街头巷尾，共计280余块。“石头上的小城故事”既让当地人记住了乡愁，也让游客更加了解和亲近这座城市。

　　“文旅融合”日益成为璧山旅游的“灵魂工程”，历史文化的全生活场景、全旅游场景植入，让璧山处处都是“文化传承地”，整座城成了一座“大型博物馆”。

　　文旅项目助力城市转型

　　2017年，璧山共接待海内外游客1300万人次，旅游总收入37亿元，旅游从业人员1.8万人。作为重庆市旅游发展的后起之秀，璧山能取得如此成绩，一方面源于不断深挖城市文化进行创意包装和营销产生的品牌价值，另一方面源于不断以文旅产业项目综合开发和运营管理为核心建设的丰富旅游体验项目。

　　依托现有优质资源，璧山着意在城区北部建设一个特色鲜明、品质高端、环境优良的文旅小镇，将其打造成为中国西南地区面向全国的时尚旅游目的地。为此引入了北京山水文园集团和美国六旗娱乐集团，携手打造重庆山水主题小镇——六旗乐园项目。六旗乐园在璧山的落地，填补了成渝都市圈没有主题乐园的空白。目前，六旗乐园正在璧山稳步建设，六旗乐园展示体验中心近期就将竣工亮相。

　　璧山旅发中心负责人表示，正在从工业城市向旅游休闲城市转型的璧山，将以更有趣的文化体验方式和更加优质的硬件设施，全方满足游客的旅游新需求。