旅游投资成拉动消费重要动力

2018年，在文化旅游大融合的发展背景下，中国旅游行业迎来前所未有的发展机遇，旅游消费逐渐成为人们日常的一种生活方式。随着近几年旅游消费的持续增长，旅游业已成为支撑国民经济发展的重要产业。数据显示，去年旅游业对GDP增长的贡献率进一步提升，达到11.4%，成为拉动社会消费的重要动力。

在我国经济结构和组织方式调整的大背景下，服务业已成为重点发展的领域。作为其中的支柱板块，旅游投资的分量越来越重。从5年多来的情况看，旅游业年均投资增速超过30%。尤其是旅游投资规模于2015年破万亿元后，在2017年便达到了1.5万亿元。

当然，由于宏观经济环境的变化，去年以来的旅游投资有所放缓，面临着融资成本高、资金压力大的困境。而住宿业、餐饮业等固定资产投资却扭转了2016年负增长的颓势，实现了3.9%的增幅。与此同时，文娱体育投资继续保持较快增长，并且快于全社会固定资产增速。此类现象，反映了人民群众对美好生活的要求越来越高。

在这个不断扩容的巨量市场中，旅游目的地投资已变成重头戏。同时，随着旅游投资由资源驱动进入客源驱动时代，内容经济开始占据主导地位，用户体验和资本运营也显得更为重要。就目前的情况看，旅游目的地投资趋势已出现多个变化。比如，自然景区已从自然观光过渡到综合体验，很多自然景区以核心景区为依托，加速整合周边旅游资源，致力于打造综合体验旅游目的地。与之相比，旅游度假产品则更加突出了主题，比如温泉、滑雪、主题乐园等，由此形成了特色鲜明的主题旅游度假区。

旅游投资快速增长的背后，是融资渠道的进一步拓展。尤其是PPP旅游项目和投资规模均有很大增幅，而且这些项目相当一部分将很快建成并对外开放。某专业机构对去年700多个新开工和拟开工的项目分析发现，按照项目核心主题划分，这些项目中生态旅游和文化旅游类等新业态项目占比最多。

与此同时，很多地方推出的产品形态逐步向体验和服务转变，与健康、文化、教育、体育、康养等元素融合度加强，不断与公众的美好生活需求实现有效对接。

不久前，华尔街分析师玛丽·米克尔发布了《2018全球互联网趋势报告》。报告显示，去年每位互联网用户使用网络服务，日平均在线时长达6小时，而且还呈增长趋势。这意味着，随着人们生活工作与互联网的进一步融合，基于互联网的应用、产品和服务将成为许多行业不断拓展的领域。

然而，从去年起，我国互联网旅游投融资出现增幅放缓的情况，约七成旅游创投项目投融资基本上与2016年持平。与之相反的是，度假租赁、旅行定制、分销预订、文娱科技等领域则表现较为活跃。在此情况下，受益于分享经济和国家出台的相关政策，一些短租民宿企业反而完成了新一轮融资。

而在众多投资项目中，相对吸引公众眼球的是那些能带来某种生活方式、充满文化体验的项目。因此，旅游与其他行业的跨界融合，将产生更加丰富的生产业态。同时，通过不断创新的尝试能不断完善相关产业链，使得各个环节衔接更加紧密，从而促进整个产业走向成熟。

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