俄罗斯大马戏综合体落子顺义遇选址难题

俄罗斯大马戏文旅项目落户顺义一事又有新进展。顺义区旅游委发布的2018年上半年工作总结中提及，俄罗斯大马戏集群项目已在上半年签订了《战略合作协议》。然而，据顺义区旅游委，这一项目在落地过程中也遭遇了些许波折。据顺义区旅游委相关负责人透露，目前该项目虽然确定了拟选址区域，但项目方提出的整体用地需求有2000-3000亩之多，在顺义找到理想的、达到这一规模的连片地块难度较大，因此，双方仍在协商之中，最终这一大型文旅项目能否落子顺义还是未知数。

选址迟迟未定

近年来不少大型海外文旅项目热衷掘金中国市场。继环球影城落子通州后，今年初，北京市顺义区也传出了将引进俄罗斯大马戏集群的消息。据悉，1月中下旬，顺义区旅游委组织了顺义区规划分局、国土分局、龙湾屯镇政府及项目方在龙湾屯镇政府召开俄罗斯大马戏集群影视基地项目座谈会，主要就影视基地选址问题进行研讨。经前期对北石槽镇、鲜花港景区和龙湾屯镇三地的实地调研，项目方初步意向选址为龙湾屯镇地块。彼时，龙湾屯镇政府还提出，希望项目方进一步深化概念规划，要体现出项目对地方的带动作用及亩均收益数据。

但仅仅过了半个月左右，该项目拟选址地点就发生了变化。顺义区旅游委官网信息显示，俄罗斯大马戏演出集群项目方又到拟选址地北石槽镇进行实地踏勘，就项目选址问题与北石槽镇政府共同商讨对接。北石槽镇政府相关科室负责人也详细介绍了现有的建设用地情况和现有的土地资源，项目方表示可以充分利用北石槽的自然风光优势，为影视基地项目提供便利条件。

公开资料显示，顺义区龙湾屯镇和北石槽镇直线距离余额30公里左右，同样曾进入调研范围的鲜花港景区则位于二者之间。“经过调研多个镇之后，项目方放弃了在龙湾屯镇开发项目的计划。从实际情况来看，现阶段该项目需要分多个板块来操作，但现在一期工程的拟定选址仍未最终确定。”顺义区旅游委相关负责人表示，根据规划，俄罗斯大马戏集群将打造集演出场馆、娱乐设施、影视基地、酒店、餐饮等功能于一体的大型文旅综合体，这些项目同时启动建设难度较大，因此，项目可能会将不同用途设施分散在多个镇中，具体规划还需要等选址敲定后再进一步细化。

有知情人士称，这一项目的初步投资额预计预计可能高达几百亿元。

顺义旅游蓝图

“俄罗斯大马戏集群项目落户顺义区是有一定必然性的。”资深旅游专家王兴斌表示，目前，北京的几个远郊区不是已经拥有明确的旅游特色项目，就是不太具备开发相应项目的条件，只有顺义在相关设施的建设上还有空间。举例来说，通州区有备受关注的环球影城;昌平区围绕长城和温泉资源打造了一系列旅游项目;大兴区则坐拥多个与动物相关的主题旅游设施，“此外，怀柔等北京北部山区地区因条件所限以及环境保护等需求，也不适合再落地大型人文类的文旅项目了”王兴斌称。

而记者在网络平台上搜索“顺义旅游”等关键词时却发现，顺义区的旅游景点种类繁多，涉及自然、体育休闲等多个种类。王兴斌直言，目前，顺义确实还缺少一个标志性的文化旅游项目，俄罗斯大马戏集群确实可以为顺义确定演出旅游这个新定位，“目前，北京市内甚至整个京津冀地区都没有以马戏团表演为侧重点的文旅项目，这类项目的受众一般都是当地或周边地区的居民，如果该项目能顺利在顺义落地，将直接成为当地独有旅游资源。”王兴斌表示。

实际上，今年4月，俄罗斯大马戏集群投资方之一、与顺义区旅游委主要进行对接的项目方大生方达(北京)文化传媒有限公司就曾与俄罗斯国家马戏公司等企业就共同承办了在顺义区举办的首届北京国际舞蹈杂技艺术周。而此举也被业界看作是大马戏项目落地的一个“铺垫”。

大马戏纷至

对于中国的演出、旅游市场来说，大马戏早已不是一个陌生的名词。记者查找发现，在大麦、永乐票务等手机APP票务平台上，国外马戏团的巡演络绎不绝，加拿大、乌克兰、阿根廷，以及多国联合的国际马戏团演出比比皆是，单人票价从几十元到上千元不等，其中，北京的演出场次十分频繁。“近几年，已有不少国外知名马戏团来京试过市场的‘水温’，马戏在中国文化旅游市场上虽然还属于发展初期，但这种娱乐项目的消费潜力已经开始释放了。”王兴斌表示。

以太阳马戏团为例，目前该马戏团与中国对外演出公司已经合作了30余年，自1996年起至去年，太阳马戏在中国已举行了1700多场演出。而且，早在10余年前，太阳马戏团就曾经把首个亚洲常驻剧目《ZAIA》设立在澳门，并与金沙中国有限公司签署了为期十年的合作协议。然而，此后有消息称，《ZAIA》在澳门还是出现了“水土不服”的症状，人均高达388-1288澳门元的票价令人望而却步，剧场上座率并不高，三年后，太阳马戏团就黯然退出澳门市场。

2015年，复星集团又瞄准了太阳马戏团国内演出这门生意，收购了该团25%的股份，并宣布了太阳马戏团的国内发展计划。去年7月，杭州当地媒体传出消息称，经过一年半的施工，杭州新天地-太阳马戏演出场馆已结顶，预计在2018年底，太阳马戏团在中国的首个常驻秀就将开演。当年10月，太阳马戏团总裁兼首席执行官Daniel Lamarre还向媒体表示，未来太阳马戏团大部分的研发将会投入到中国，会用于给中国市场量身打造新的秀，希望未来5年内在中国市场所占份额能达到20%至25%。

值得注意的是，今年5月，湖南张家界又传出消息称，俄罗斯莫斯科国家大马戏团与张家界大成山水国际酒店签署战略合作协议，开发建设张家界“俄罗斯风情园”马戏城项目。该项目占地280多亩，总投资20亿元，首期开发建设的马戏城项目由俄罗斯莫斯科国家大马戏团运营管理，建成后将成为全球最大的马戏城，可容纳观众1万人。

其实，中国本土的马戏团文旅项目也有相对成熟的“样本”了，比如位于广州的长隆马戏团就已创办了17年。“马戏团的演出模式一般分为驻场演出与巡回演出两种。驻场演出由于没有住宿开销、设备运输等费用，利润空间更高，但受到场地的约束，因此仍需要高成本的巡演模式补充。如何规划演出的模式结构，实现效益最大化，是对马戏团运营管理的一大考验。”专家表示，目前长隆大马戏、宋城演艺等大型马戏集团已通过常驻景区在多个旅行城市开展表演，并已经逐步建立起口碑，这些项目将成为顺义区俄罗斯大马戏集群项目的直接竞争对手。

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