两会热点 | 出境游大数据中的女性自主旅游特征

 今年政府工作报告指出，五年来出境旅游人次由8300万增加到1亿3千多万。旅游业作为国民经济战略性支柱产业，是幸福产业之首，也是人民美好生活的重要组成部分。出境旅游已成为衡量中国城市家庭和年轻人幸福度的一大标准。而这1.3亿出境游客中，女性占比59%，比男性高18个百分点。绿维文旅认为，自主旅游时代，随着收入水平和受教育程度的不断提升，女性对生活品质和旅游体验的要求也在同步上升，撑起了“半边天”。

值此妇女节之际，绿维祝所有女性朋友们节日快乐，幸福美满!

1.3亿出境游客，这些人是谁?数据勾勒出了中国游客画像：女性、年轻化、自由行定制游。绿维文旅了解到，2017年出境旅游者中，59%是女性，41% 是男性，女性比例高18个百分点。

随着收入水平和受教育程度的不断提升，女性对生活品质和旅游体验的要求也在同步上升，过去一年，女性游客年平均出游次数超过2次，旅游消费也在逐步提高，撑起了“半边天”。

绿维文旅认为，自主旅游时代，在移动互联和智能新技术支持下，游客高度自主规划自己的旅游行为，体现出主题化、定制化、圈子化、小众化、深度化、随意化、预定化、碎片化、可调化的消费特征。这“9化”不但体现了90后说走就走、想玩就玩的理念，而且包含了女性群体、老年群体、家庭群体等多样化出游趋势，这种趋势使游客对产品的需求呈现出众多细分市场，形成了可调整空间和市场机遇。

自主旅游时代的特征深刻改变消费者的出游需求和消费特征，对旅游产业的发展，提出了新的要求。女性细分市场呈现的消费特点，品质旅游、购物游、文艺游、追剧游、尝鲜游等产品或成为关注的焦点。

中国蝉联世界第一大出境旅游客源国

中国旅游研究院、携程旅游集团联合发布的《中国游客中国名片，消费升级品质旅游——2017 年中国出境旅游大数据报告》显示，2017年全年，中国公民出境旅游13051万人次，比上年同期增长7.0%。花费达1152.9亿美元，比2016年1098亿美元增长5%，连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。在收入增长和旅游消费升级推动，以及签证、汇率、航班等便利因素影响下，我国出境旅游热依然持续。

出境旅游呈现“消费升级、品质旅游”的特征与趋势。选择升级型、个性化的旅游产品，深度体验目的地的游客占比提升。出国目的也从观光购物转向享受海外优质生活环境和服务。出境旅游已成为衡量中国城市家庭和年轻人幸福度的一大标准。

中国旅游研究院院长戴斌表示，在“一带一路”倡议、“旅游年”推动下，旅游合作更加紧密，跨越国境的旅行越来越便利。走出国门旅游，更像是“串门儿”，去别人的城市住上几天，换另一种生活方式。

1.3亿出境游客，女性撑起半边天

《2017 年中国出境旅游大数据报告》数据表明，女性比男性更爱走出国门。2017年出境旅游者中，59%是女性，41% 是男性，女性比例高18个百分点。

与其财富、体力相匹配，70，80 后依然是出境游的中坚力量，80后占比31%，70后占比17%。70前的中老年人占比24%。但越来越多的90、00后加入出境游的队伍，占比分别为16%、13%。

自主旅游时代，随着90、00后逐渐成为旅游主力军，“说走就走的旅行”不再是口号而转为一代人的出游习惯。

中国出境游客女性自主旅游特征

途牛近日发布的《2017-2018女性旅游消费分析报告》也印证了女性比男性更爱走出国门。

过去一年，途牛服务的女性游客人次占比超过“半边天”，高达54%。按照年龄段划分，20至35岁的女白领数量最为庞大，占到整体女性游客数的54%;紧随其后的是36至60岁的女性，人次占比为32%;20岁以下的女性游客人次占比为12%。此外，00后女性的旅游消费人次正迅猛增加，同比增长超80%，成为休闲游市场上新的增长点。

在出境游热门目的地榜单中，备受女性游客欢迎的浪漫海岛中，巴厘岛、普吉岛、马尔代夫、塞班岛、长滩岛、苏梅岛、毛里求斯、斐济、大溪地、塞舌尔等出境海岛目的地人气最旺。

《女性旅游消费分析报告》显示，过去一年，女性游客年平均出游次数超过2次。值得注意的是，由于在日常生活中大多数女性对家庭、社交等多方面的开支有着相当的“管家”经验，因此，在旅游产品的购买过程中，女性对价格的敏感度高于男性，通常会在多次比价后进行购买。

在出游人次持续上升的同时，女性游客旅游消费也在逐步提高，除交通、酒店、餐饮占据较大比重外，服装、箱包、护肤品、首饰、土特产、旅游纪念品等目的地消费不容小觑。

在行程安排上，49%的女性用户更乐意安排3天及以下的出游行程，安排4-6天行程的占比为32%，安排6天以上行程的占19%。

4月、7月、10月等月份，女性游客出游兴致最高，出游人次占全年女性出游总人次的37%。

在目的地选择方面，“安全”因素是女性最为关注的焦点，90%的女性认为选择安全系数较高的目的地出游较为稳妥。值得一提的是，目的地的历史、文化、民俗等也会影响女性选择，这些因素的影响程度和女性的学历、阅历、好奇心等有较大的关系。

熟人之间的社交传播成为女性“种草”目的地的主要渠道。同时，“追剧游”方式在女性游客中悄然流行。

绿维综合中国旅游研究院、携程、途牛报告编辑整理

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