千亿规模的研学旅行市场，核心诉求是什么？

研学旅行正处在大有可为的发展机遇期，《中国研学旅行发展报告》指出，研学旅行行业内部出现了更为丰富的市场主体，产品更加立体化，消费需求后劲可期，未来3～5年研学旅行市场总体规模将超千亿元。绿维文旅关注研学旅行市场，绿维研学旅行分院作为儿童研学旅行基地开发运营整体解决方案服务商，专注于开发“寓教于乐”的儿童研学旅行产品体系，以“专业专注、交钥匙工程”的理念切入到儿童研学旅行基地项目的投资立项、规划设计、建设实施、项目导入、课程植入、团队建设、运营管理和营销推广等过程中，并拥有自己的绿骑士蟒山教育营地。

研学旅行是近年来出现的新词，它延续和发展了古代游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新方式。它是由旅游部门、教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，是学校教育和校外教育衔接的创新形式，是教育教学的重要内容，是综合实践育人的有效途径。

2016年11月30日，教育部等11个部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》。《意见》指出，开发一批育人效果突出的研学旅行活动课程，建设一批具有良好示范带动作用的研学旅行基地，打造一批具有影响力的研学旅行精品线路，建立一套规范管理、责任清晰、多元筹资、保障安全的研学旅行工作机制，探索形成中小学生广泛参与、活动品质持续提升、组织管理规范有序、基础条件保障有力、安全责任落实到位、文化氛围健康向上的研学旅行发展体系。

由此可见，研学旅行正处在大有可为的发展机遇期，在相关政策的出台和影响下，各地把研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。

近日，中国旅游研究院等联合发布了《中国研学旅行发展报告》。报告指出，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，未来3～5年中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。同时，报告系统梳理并介绍了研学旅行行业发展现状、消费需求状况、市场前景判断以及发展导向。现归纳为以下四大核心观点：

1、研学旅行的市场热度持续上升

在国民收入不断提高与休闲消费的兴起的背景下，随着素质教育的理念深入与人口政策的放开，在自上而下的政策催化，以及旅游产业跨界融合的浪潮下，研学旅行市场需求不断释放。在市场迅猛增长的需求驱动下，研学旅行行业内部出现了更为丰富的市场主体，在消费多元化与升级提质需求的驱动下，研学旅行产品的丰富化、标准化、立体化、创新化等方面都存在极大的提升空间。

2、研学旅行消费需求后劲可期

据调查，约3/4的受访者表示了解研学旅行，80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣，六成左右受访者参加过研学旅行。在参加过研学旅行的受访者中，70%左右的通过学校和教育机构参与研学旅行，90%左右对研学旅行表示基本达到8分满意水平。从参加研学旅行的意愿调查来看，70%的人期望旅行时长是6-10天，人均花费能接受在3000-10000元的所占比例达88%，64%的人认为目前市场上的研学旅行产品能满足需求。各区域主要热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等愿意参与研学旅行的比例基本达到70%以上。

3、研学旅行行业规模和市场空间广阔

随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3～5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。未来，学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向，研学市场的集中度有望提升。与此同时，研学旅行通过融入教育元素，创造更多价值并与普通旅游产品形成差异化竞争，加上消费者对研学旅行产品的价格敏感度较低，研学旅行行业利润率有较好的保障。

4、合理引导研学旅行发展并予以政策保障

建议充分考虑研学旅行行业消费者的核心诉求，进一步完善研学旅行核心产品体系、优化目的地和示范基地建设、提升研学旅行运营质量，在规划布局和标准化建设、资金支持和投资优惠、市场培育和安全保障等方面提供跨部门的政策保障。

绿维文旅关注研学旅行市场，绿维研学旅行分院作为——儿童研学旅行基地开发建设运营整体解决方案的服务商：

（1）专注于开发“寓教于乐”的儿童研学旅行产品体系；

（2）由国内顶尖青少年环境教育与研学旅行产品专家团队领军，资深旅游规划设计、综合运营管理服务团队、专业儿童教育与培训专家、专业儿童研学旅行教育基地、专业设备提供商等构成；

（3）以“专业专注、交钥匙工程”的理念切入到儿童研学旅行基地项目的投资立项、规划设计、建设实施、项目导入、课程植入、团队建设、运营管理和营销推广等过程中。

绿维研学旅行分院是一个关注儿童教育的研学旅行方案解决团队，以儿童研学基地规划设计、专业儿童户外教育设备开发、专业研学课程开发、专业儿童教育教师培训等为主，提供儿童研学旅行基地开发、建设与运营管理全程整体的解决方案。目前，分院拥有丰富的自然博学产品体系和安全教育产品体系，规划的经典案例——北京绿骑士蟒山教育营地。

营地位于北京市西北郊昌平区境内，背靠蟒山国家森林公园。营地总占地面积120亩，可辐射森林面积约500亩。营地以教育为出发点，立足学校教育的需求，用寓教于乐的方法教学，给5~12岁年龄段儿童成长教育中遇到的各种问题提供解决方案。现开设有自然教育、户外教育课程，并融入爱宝的安全教育课程，通过场景化体验式教学将安全教育融入到中小学生日常的生活中，让学生在危险发生时学会撤离、躲避、求救和自救，真正将安全知识转化为自我保护的能力。

欢迎有意向的合作者与绿维文旅对接，绿维研学旅行分院可提供联盟共建、产品采买等多种合作模式。

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