浙江德清：生态游升级 “绿富美”驻村

如何既保住绿水青山，又换来金山银山？发展乡村生态旅游可谓是一条两全其美的解决之道：保护好生态环境和自然资源，可以为发展生态观光、休闲度假提供丰富的素材；而旅游业的发展，可在最大限度地保护环境的同时，拉动当地经济发展。因此，乡村生态旅游作为绿色产业，是农村生态文明建设的有力抓手。

近年来，位于浙江德清的莫干山风景区因发展民宿经济而蜚声海内外。每到节假日，进山车辆排起长龙，民宿一张床位的价格甚至超过五星级酒店，且供不应求。

其实，要论自然资源和风光秀丽，莫干山并没有特别突出的地方。我国的5A级风景名胜尚数不过来，似乎轮不到这个4A级风景区“抢风头”。但仔细分析可以发现，发展民宿游是未来乡村生态旅游转型升级、带动乡村“绿富美”的关键所在。

随着人类社会从工业文明走向生态文明，越来越多久居都市的人们渴望回到大自然的怀抱，体验村野田园宁静而质朴的生活方式，寻找“乡愁”的记忆和感受。以“农家乐”为代表的乡村生态旅游因此十分火爆，受到都市消费群体的追捧。近年来，城市周边的“农家乐”发展迅速，但也暴露出同质化严重、条件简陋等问题，已经难以满足新兴消费人群的要求，迫切需要提档升级。

随着我国国民收入水平的提高，中等收入群体逐渐扩大，他们对于旅游品质的要求也越来越高，出国游、海岛游大热就反映了这一变化。如何才能将更多的旅游消费需求留在国内？国外优美山水田园风光和良好人文环境的有机融合，正是当前国内旅游环境所缺乏的，也是乡村生态旅游升级的目标。

民宿游是乡村生态旅游发展到一定阶段的产物。作为“升级版农家乐”，民宿游集生态观光、休闲度假于一体，既迎合了人们回归自然、体验生态美的需求，又具有相当高的品质和民俗、文化内涵，因此渐成潮流，成为引领乡村生态旅游走向精品和高端路线的“火车头”。

莫干山民宿经济之兴起，源于几个外国小伙子以环保理念将泥坯房改建为低碳型“三九坞乡村会所”，成了“洋家乐”的发源地。这里的民宿建筑大都匠心独运、别具一格，既有不逊色于五星级酒店的设计装修，也与城市里所稀缺的自然山水田园风光融为一体，当然深受年轻、时尚消费群体的欢迎。

当前，我国旅游业正从走马观花式的景点观光游向深度体验式的休闲度假游转变，乡村生态旅游也需要融入更多时尚文化元素，才能提供优质生态产品、促进消费升级。发展民宿游，一方面可以吸引社会资本和专业人才进入农村，促进城乡交流和一体化进程；另一方面可以进一步扩大乡村生态旅游的深度和广度，将宝贵的生态环境资源转化为绿色发展的不竭动力。

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