健康旅游|从《中医药发展战略规划纲要》解析中医药健康旅游模式

2016-03-22 标签：健康旅游

健康旅游是一个综合性的概念，一切有益于现代人消除第三状态、增进身心健康的旅游活动都可归入健康旅游。李克强总理今年2月的国务院常务会议上强调“以开放心态进一步促进中医药发展”，并且提到要发展中医养生保健服务，促进中医药与健康养老、旅游文化等融合发展。随后国务院又印发了中医药发展战略规划纲要（2016—2030年），为中医药事业及中医药健康旅游迎来了前所未有的机遇。

纲要提出，地方各级政府要在土地利用总体规划和城乡规划中统筹考虑中医药发展需要，扩大中医医疗、养生保健、中医药健康养老服务等用地供给。要推动中医药健康服务与旅游产业有机融合，发展中医药健康旅游服务。中医药健康服务旅游如何与其它旅游产业融合，中医药健康旅游有哪些重要模式？从纲要我们可以读出以下信息。

与乡村旅游融合。纲要提出，要制定中药材主产区种植区域规划，促进中药材种植养殖业绿色发展，实施贫困地区中药材产业推进行动，引导贫困户以多种方式参与中药材生产，推进精准扶贫。中草药种植是农业产业的组成部分，中草药种植园区辟为旅游景点，发展休闲旅游，与乡村旅游结合，是中医药健康旅游发展最重要的一种模式。

与文化旅游融合。纲要提出，要繁荣发展中医药文化，发展中医药文化产业，推动中医药与文化产业融合发展，探索将中医药文化纳入文化产业发展规划。中医药与中华书画、京剧同为博大精深的传统文化。中医药不仅是旅游资源也是优秀的文化资源。中医药与广播影视、新闻出版、数字出版、动漫游戏、旅游餐饮、体育演艺等有效融合，可以产生文化创意旅游新业态及其产业链条，有助于提升中医药旅游内涵与品位，也有利于游客深入体验中医药文化。

发展新的旅游业态。纲要提出，发展以中医药文化传播和体验为主题，融中医疗养、康复、养生、文化传播、商务会展、中药材科考与旅游于一体的中医药健康旅游。跨界结合可以带来全新的旅游体验，如中医药遗产文化体验旅游、中医药养生体验旅游、中医药特色医疗旅游、中医药疗养康复旅游、中医药科普教育旅游等。国内一些旅游小镇在发展遗产旅游时候，与中医药旅游资源相结合，也取得了很好的市场反响。中医药文物设施保护、非药物中医诊疗技术的非遗传承可以与遗产旅游结合，拓展遗产旅游市场。这类新型旅游业态，其产品往往具有差异化的特征、性价比较高，彰显独特市场定位，可以丰富高端旅游业态，进一步扩大旅游产业链。

与入境游融合。纲要提出，要将中医药国际贸易纳入国家对外贸易发展总体战略，支持中医药机构参与“一带一路”建设，积极发展入境中医健康旅游。随着中医药已传播到160多个国家和地区，其知名度已经成为制胜市场的利器。韩国整容、泰国的泰式按摩、印度的瑜伽不光有知名度，还有制胜市场的方略。这些方略涉及医疗与旅游融合度、游客的满意与体验度、旅游产品的质量标准与认证以及市场营销谋略。如何利用入境游的内外条件发展健康旅游服务产业是一个长期的命题。目前医疗出境游火爆，医疗入境游却仍徘徊在早期萌芽阶段。

（本文观点主要来源于中国旅游报与其它网络，由绿维创景编辑整理）

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