旅游+创意文化,四角度提升旅游景区

2015-12-07 标签:景区提升 旅游演艺

2015年11月22日,国务院办公厅《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》中提出:“推进文化创意和设计服务等新型服务业发展,大力推进与相关产业融合发展” “积极发展具有民族特色和地方特色的传统文化艺术”“加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计,推动中国旅游商品品牌建设”,体现了国家对文化创意产业和旅游业的高度重视。

旅游业和文化创意产业融合有助于激发全新的产品和服务形式,有助于推动业态创新和产业转型升级。那么,文化创意产业从哪些角度与旅游景区进行融合呢?绿维创景认为,创意文化可以通过影视、纪念品设计、特色节庆、演艺等四个途径融入旅游景区,促进旅游消费升级,提升景区吸引力。

一、影视+旅游,最有效的营销手段

影视与旅游的结合不是新鲜的事,它们的结合主要有三种方式。第一种方式是影视基地转换成旅游吸引物,形成一个以影视为主、旅游为辅的模式,如横店。第二种方式是无意中创作出来的名片模式,引发旅游目的地的兴旺,在国内最早的是电影《少林寺》。第三种方式是旅游目的地主动去参与影视的制作,达到吸引游客的目的。目前,第三种是国内影视与旅游结合的最主要的方式。

其实,一直以来,影视与旅游的结合都处于不愠不火的状态。直到2013年娱乐真人秀节目“爸爸去哪儿”、2014年“奔跑吧,兄弟”的火热播出,带动了一系列知名度不高的景区,如京郊古村落爨底下村,云南普者黑等,这种状态才转变。由于娱乐真人秀节目名星多、娱乐性大、景点介绍自然融入、收视率高,寓教于乐的方式比较容易被大众接受,所以娱乐真人秀节目成了现阶段旅游宣传的重要形式。

img2015120701.jpg

二、纪念品设计+旅游,抹不去的印象

从旅游者角度来说,购买纪念品的目的是“纪念”,对旅游纪念品核心要求就在纪念性上。纪念品来自哪个地区?哪种文化?哪种工艺?意义是什么?美观吗?三年、五年以后,看着它,还知道是在哪个景区买的?

用创意创造文化旅游产品,能够更好的解决旅游者对纪念品的要求。主要从以下三个方面入手,一是选准切入点,突出产品的层次性;二是提炼主题,突出产品的系列性、品牌性;三是丰富文化内涵,突出产品的高品位性。总之旅游产品的主题越鲜明,就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计,通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法,使其内涵得到充分发挥,为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。

img2015120702.jpg

三、特色节庆+旅游,创新旅游体验方式

特色节庆是旅游景区以地方特有文化,包括历史、人文、艺术、风俗等为主题,通过整合、提炼、加工而打造出的定期举办的活动,是地域文化、民俗风情最重要的表达方式。节庆活动,大大提高了旅游的吸引力,对于拓宽景区面,提升客源具有很大的推动作用。同时,也对周边的住宿、餐饮、娱乐等形成一体化的带动方式,促进当地全域发展。

务川是仡佬族文明的发源地,“吃新节”是当地仡佬族以祭祀祖先和自然神为主要特征的节日,多在农历七月底庄稼收割之际举办。节日期间,人们去田间地头采摘谷穗、包谷、瓜果、蔬菜等,并宰杀禽畜,焚香燃烛,恭请祖宗,祈盼年年好运,年年五谷丰登。该节庆被国际节庆协会列为中国最具特色的21个民族节庆之一。

img2015120703.jpg

四、演义+旅游,创意性的旅游吸引物

在民族传统文化日渐被现代文明磨蚀的今天,文化创意与演艺有机结合形成的实景演出,不仅能够提升游客的娱乐体验感,增加景区吸引力,同时对于促进文化传承保护、文化价值提升、推动文化资源保护和优化也具有很大的作用,并对周围的产业发展产生极大的效益辐射,是促进当地旅游产业发展的最佳经济模式。

《又见平遥》大型实景演艺项目是山西省在“十二五”期间由能源大省向文化大省转型跨越的重要旅游发展项目之一。它的剧场设计灵感来源于古城内建筑构成的妩媚,有高潮、有低谷,起起落落,仿佛在演绎着一幕幕人生大戏,也展示着古城曾经的繁华与沧桑。它的演出不同于一般的演出形式,观众并不是一直坐到观众席观看演出,而是随着人流转换场景边走边看,真正的融入到演出当中,场景更逼真,体验更震撼,演员和观众互动更直接。自2013年演出以来,得到游客广泛好评,很多游客因演出而到平遥古城旅游。

img2015120704.jpg

小结:促进旅游业与创意文化结合,有利于旅游目的地与文化创意产业协同发展。影视、纪念品设计、特色节庆、演艺是文化创意产业融入旅游景区开发的突破口。文化创意产业融入的深度,很大程度上关系着景区的发展前景。


本文关键字:景区提升 旅游演艺 查看更多

关注绿维文旅
微信号:lwcj2005
公众号:绿维文旅
创意经典·落地运营
泛旅游规划设计机构
文旅康养·特色小镇·乡村振兴开发运营服务商

好创意、可落地一流规划在绿维

新鲜资讯、原创观点、专题研究、实战案例,每天精选分享

四甲广告
数字文化馆
乡村振兴
主营业务

旅游运营回答

如何做好旅游策划
第一, 精准的定位旅游景区定位,是景区开发的第一步,也是为旅游景区开局找魂的[详情]
特色小镇如何运营
1,运营体系一定要走在小镇实施的前边。只有将运营工作前置,小镇的生命机能才[详情]
特色小镇的发展架构有哪些?
1、以特色产业为引擎的泛产业聚集结构特色小镇主要聚焦自身优势的特色产业;[详情]
十四五应该如何编制?
为编制好地方“十四五”规划纲要,绿维文旅认为可以采取如下七大编[详情]
旅游运营与地产开发杂志
旅游运营与地产开发电子期刊

专题导航:旅游规划|旅游策划|景区提升|全域旅游|特色小镇|乡村旅游|田园综合体|温泉规划|景区规划|旅游小镇|主题公园|度假区规划

扫一扫 订阅“绿维微信电子刊”
旅游·小镇·乡村振兴
收藏干货,共享案例
官方微信账号:绿维文旅lwcj2005

中国旅游规划四甲级资质单位-北京绿维文旅科技发展有限公司&版权所有 网络营销支持:北京绿维商业管理有限公司

规划设计咨询热线:400-068-8099 Email:web@lwcj.com 邮编:100007 绿维创景联系方式,策划、规划、设计等项目咨询QQ

地址:北京市东城区东四北大街107号科林大厦D座 京ICP备12033662号-2 京公网安备11010102001731号