十一黄金周旅游引擎效应明显，大众度假时代到来

2015年十一黄金周结束，长假期间，全国各地接待游客人次明显增加，旅游拉动经济增长，呈现一片繁荣兴旺之势，引擎效应突显。出行方式亦丰富多样，京津冀串门旅游成热点，近郊及乡村游、自由行、自驾游、家庭亲子游更是热上加热。

2015年国庆黄金周旅游数据总览

十一黄金周期间，纳入国家旅游局监测的125个热点景区，七天共接待游客2962.17万人次，同比减少6.5%；门票收入15.88亿元，同比减少1%。1至6日，全国铁路系统共发送旅客6279.2万人次，同比上涨8.8%，客票收入35.4亿元，同比上涨18.5%；民航系统共发送旅客763万人次，同比上涨10.0%。根据交通、铁路等部门的预测，今年国庆黄金周期间有超过7.4亿人次出行，相当于全国一半以上人口在黄金周期间走出家门。

一、旅游消费持续火爆，多地旅游收入增速快于人次增速

国庆黄金周期间旅游市场繁荣，居民出游热情活跃，整体供需两旺，旅游拉动消费作用明显。全国各省市发挥本地旅游资源优势，挖掘打造旅游亮点，扩大创新旅游产品供给，推出了一系列内容丰富、特色鲜明的旅游主题活动。根据已经公布数字的各省区排行榜中的数据显示，多地旅游收入增速快于人次增速；多数省份客流增速保持在>10%的水平，行业整体景气度较高；中西部省市客流增速明显，领先东部省市，山东、四川、河南、山西、陕西、湖南等6省旅游总收入超过200亿元。

二、游客出行需求多样，中国已进入大众休闲度假时代

随着人们对出行要求的不断提高，单一传统的观光已不能满足现代人的旅行需求，观光休闲复合型度假走入了大众视野，而城市中的高强度生活与工作也使乡村旅游与休闲度假成为了刚需，根据网络相关数据显示，像农家乐、度假酒店、文化主题活动、独特体验等个性化、“接地气儿”的旅游产品受游客欢迎和热捧，游客旅游习惯从传统自然景区向文化景区、休闲度假景区转移，各种迹象表明中国已进入大众度假时代。

2015年国庆黄金周相关数据表示：

1、乡村旅游热上加热

2015年中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值，自此乡村进入了蓬勃发展阶段。国庆黄金周期间，乡村旅游以其类型多样、容量巨大、价格适中的特点吸引了大批游客，呈爆发式增长，各地乡村旅游线路、采摘活动都收到游客热捧。就信阳市为例，受乡村旅游拉动，接待过夜游客、实现旅游收入同比分别增长20.3%、28.5%。 10月1至7日，海南乡村旅游接待62.33万人次，同比增长7.91%。北京乡村旅游收入约4.1亿元，同比增长6.8%。

2、自然景区集体低迷

黄山、南山等景区客流同比下滑，但日均客流仍达到相对饱和状态，这是由于知名自然景区在黄金周期间实施景区最大承载量管理，存在日均客流上限，所以较往年提升空间不大。

3、文化旅游深受欢迎

天津“听茶馆相声”深受各地游客欢迎，节日期间“名流茶馆”接待游客近2万余人，其中外地观众达90%，北京、河北观众占75%以上；沈阳故宫博物院、张氏帅府(金融)博物馆在10月3日当天接待游客分别为2.7万人和1.7万人，均创历史新高。红色旅游持续火爆。湖南韶山、岳麓山—橘子洲、芷江受降旧址等红色旅游景区游人如织，岳麓山—橘子洲景区每天接待10万人次以上，韶山每天接待约8万人。假日前5天，贵州遵义累计接待红色旅游游客84.8万人次，同比增长22.8%。

4、休闲度假景区平稳

乌镇景区47万人次，同比持平；古北水镇16-17万人次，同比增长60-70%；宋城杭州景区、三亚景区、丽江景区、九寨景区同比正增长；合计接待客流接近100万人次，同比增长40%左右。广东旅游虽受台风影响，但温泉旅游热度不减，揭阳京明温泉、清远聚龙湾温泉接待游客同比增长60%—70%，康桥温泉同比上涨40%。江苏参与运河生态游、运河古镇游、运河水上游的人次突破20万。海南省高档度假酒店、特色酒店入住率维持较高水平，海棠湾旅游饭店平均入住率为86%，亚龙湾平均入住率为81%。

5、出境游维持高增长

根据“全国旅游团队服务管理系统”数据显示，国庆黄金周前四天出境游市场同比增长36.6%(香港除外)。据澎湃新闻报道，2015年国庆黄金周出境游人数将首次超过400万人次，同比增幅11.1%。除去港澳，日本、韩国、泰国等周边国家出境游市场火爆，美国、俄罗斯、法国、意大利等长线游大幅增长。出境游人次数是去年同期的2.91倍，多以家庭游、亲子游为主题。北京、浙江、上海成为主要出境游客源地。据韩国旅游发展局统计：国庆长假期间赴韩的中国游客增长30%。1—6日，内地赴香港旅客为100.1万人次，同比增长3.26%；内地赴澳门旅客为79.97万人次，同比增长6.3%。据台湾海峡两岸观光旅游协会通报，1—7日大陆赴台游客总数突破9万人次，同比增长超过二成。

6、散客自驾游、自由行成为主流

驴妈妈数据显示，大多数游客崇尚自驾游自由出行的方式，自由行人次量是去年同期3.2倍，80后为出游主力；黑龙江部分城市自由行比例占七成以上，预订一日游、门票、交通用车等服务的比例明显增长；1至5日，辽宁高速公路通行小轿车474万辆次，同比增长15.6%，驶入大连市自驾游车辆同比增长11.5%；福建泉州自驾游比例达到83%以上；承德散客游客占72%，游客多选择自驾方式；江西庐山自驾进山车辆达2.8万余台，自驾游客占游客总量近九成。另外，景点门票、以门票+酒店为主的自驾游套餐产品等均受到热捧。

此外，亲子家庭等集体出游形式、个性化旅游、以及独创性的旅游产品和主题活动，也都受到欢迎和认可。上海商旅文体联动，也有效地促进了本地商业消费，427家大中型商业企业“中秋”、“十一”期间共实现营业额133.8亿元，同比增长10.3%。

三、交通日益便捷，城市休闲及周边串门游火热

根据同程网和途牛旅游网数据显示，今年“十一”黄金周期间选择周边游（居住地300公里范围内）的人群规模高于其他出游方式，周边游需求最旺盛的十个城市为：北京、上海、深圳、杭州、广州、苏州、南京、天津、无锡、成都。另外，景点门票、以门票+酒店为主的自驾游套餐产品等均受到热捧。

据可靠数据统计，随着京津冀交通日益便捷，三地之间旅游互联互通明显增强，今年“十一”期间，天津各大景区的外地游客中，北京、河北两地的游客超过一半。周边游需求最旺盛的十个城市为：北京、上海、深圳、杭州、广州、苏州、南京、天津、无锡、成都。自去年底以来新开通运营的高铁线路，如合福高铁、沪昆高铁南杭段等，在国庆黄金周期间也尤为抢眼。黄金周７天时间，日均发送旅客和最高单日发送旅客，均创新高。

（以上内容由绿维创景根据人民网、国家旅游局、北京日报、中国旅游报等资源整理而成，图片来源于网络，转载请注明来源） 

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