找准森林旅游创意的“锚地”

 生态旅游现在很“潮”

2000-2009年，中国森林公园旅游直接收入从12.93亿元增加到225.9亿元，增长了近17.5倍，森林旅游已经成为林业产业重要的经济增长点。2009年，单位森林公园面积所产生的直接收入为1367元/公顷。

按照常理，森林资源丰富地区应该能在这股“潮”中坐享渔翁之利，可事实并非如此。森林生态公园在“潮”起中几家欢喜几家愁。

近日，中国林业产业协会森林旅游分会暨第二届森林旅游研讨会在哈尔滨召开。南京林业大学程南洋博士在会上发言指出，2008年全国共有森林公园面积1629.83万公顷，其中吉林、黑龙江、黑龙江森工集团、西藏、新疆、内蒙古森林公园面积超过100万公顷，占全部森林公园面积的57%；而2008年全国共有森林公园各级各类2277个，其中广东、山东、河南、江西、四川、黑龙江、浙江森林公园数超过100个，占全部森林公园数的44.94%。森林资源丰富的东北、西北并非是森林公园的最大受益者。或者说，这些“潮”族并不凭借资源“起家”。2008年，浙江、江西、四川、江苏森林公园旅游收入超过10亿元，占全国的森林公园旅游收入56%。程南洋说，中国森林旅游收入分布严重失衡，在较少的省份实现了较高的收入，而在一些资源较为集中的东北林区收入水平并不高，这也恰恰表明东北等国有森林公园景区森林旅游有很大的发展潜力。

产业链不能只有美的“传说”

黑龙江的凤凰山就是森林旅游产业极具发展潜力的典型。

首先你不得不迷恋凤凰山，因为凤凰山不只有美的传说。它坐拥“八大景观”――高山岳桦、高山湿地、高山杜鹃、高山偃松、高山石海、高山峡谷、高山氧吧和神秘的UFO着陆点。陆地上有湿地不足为奇，可在海拔1600米以上的高山平原生长着成片的高山湿地，堪称一绝，UFO更是为凤凰山披上神秘的面纱。

自2002年开发凤凰山以来，游客流量由刚开园时的几千人上升到现在的十几万人，门票收入由当初的几万元攀升到现在的超千万元。现在，发展态势异常“火爆”。每逢周末假日，游人爆满，“一床难求”。

凤凰山主管单位黑龙江省山河屯林业局局长王礼堂介绍，今年端午节小长假期间，凤凰山景区出现“井喷”现象，日接待游客1.6万多人次。凤凰山脚下林场职工开的旅馆、饭店、山特产品服务站、机械修理等家庭产业红红火火，有的职工年收入可达20多万元。

“凤凰”飞起来了。但是，景区承载能力达到超负荷，景区基础设施欠账较多，接待能力不足，服务功能滞后，也成为制约凤凰山发展的瓶颈。王局长介绍，截至今年7月，凤凰山旅游收入1500万元，绝大部分是门票收入。

相比之下，披云山庄是森林旅游产业成功发展的典范。自杭州千岛湖发展有限公司入股后，依托当地徽风、民情，利用徽文化，定出了“做好住宿、突出餐饮”的发展战略。走过了一道名菜“太白鱼头”挽救了披云发展的颓势，随后由经营“披云徽府菜”创造了一个品牌的过程。披云山庄总经理方东进说，森林旅游要结合自身的资源优势，正确定位，开发社会需求并具有特色的“森林菜”系。打造“森林菜”品牌。据了解，目前凤凰山下正在建设具备一定接待能力的宾馆，凤凰山或许可借鉴“披云”，向“食宿”方向上靠近一步。

时下，凤凰山碰上了森林旅游产业发展的“软肋”――产业动力严重不足，缺少的是森林旅游产业的运作能力。

程南洋建议，森林旅游服务业必须提高其技术含量，加强与相关产业联系，扩大森林旅游的产业影响力和市场竞争力，可利用精密仪器对景区环境质量进行检测，提高森林旅游景区环境质量竞争优势。

会后，王礼堂立即咨询能检测森林中负氧离子含量的专业仪器，让旅客消费得明明白白。他表示，凤凰山还将建立“UFO纪念馆”，让游客感受天然氧吧，体验凤凰山“天外来客”的神秘感。

拉动效应关键找准创意“锚地”

森林旅游对区域经济带动效应显著。我国森林旅游产业不乏经典案例。

从昔日闭塞的国营林场到今天全球瞩目的山水经典，“中国第一个国家森林公园”张家界对周边地区旅游的带动和幅射作用越来越强，形成了以森林公园为旅游目的地的旅游经济圈，促进了湘、鄂、渝、黔边区旅游业的发展。这也是森林旅游在许多国家受到重视的原因之一。

我国森林旅游以国内游客为主，占游客总人数的97.5%，海外游客的比例很低。即使对张家界这样森林旅游产业发展的佼佼者来说，吸引海外游客仍大有潜力可挖。走得慢的先发展国内，走得快的得奔向海外了。专家提醒，加强森林公园景区基础设施建设，提高森林旅游知名度和拓展新的森林旅游产品，是提升森林旅游业质量的重要途径。

2008年我国森林公园旅游收入中，门票收入41.59亿元，食宿收入84.16亿元，娱乐收入26.69亿元，其他收入34.87亿元，分别占公园旅游收入的22%、45%、14%和19%。程南洋说，中国森林生态旅游大多是基本旅游消费，景区生态旅游产品开发层次不高。尽管2009年中国森林公园旅游收入增长了21%，但森林生态旅游产品结构没有得到根本的提高。他建议，要重视旅游创意，提升旅游景区的文化内涵和地区影响力，利用物联网技术加强景区服务管理，提高景区知名度。

浙江西溪国家湿地公园在这两方面可圈可点。西溪通过举办探梅节、火柿节等一些列特色节庆活动，丰富了休闲旅游项目；通过策划，推出“非诚勿扰游”、“西溪养身讲座”、“浪漫情人节”以及富有西溪特色的旅游纪念礼品，扩大了西溪湿地的吸引力和人们的关注度；通过引进电子导游系统，为游客提供多元化、个性化服务，提升了游客对西溪的美誉度和满意度；积极参加“南北五省市”等旅游促销和大型旅交会，全面推广西溪游线，拓展了国内旅游市场，与近5000家旅行社进行了联系，并建立数据库，与近2500家旅行社签订了门票销售协议，建立合作关系；通过配合区内相关部门开展“西溪泛红”系列讲座和报道，以红楼文化的吸引力增加了人们对西溪湿地的关注度；《非诚勿扰》等电影在湿地拍摄，更为湿地带来了不可小觑的影响力。

                    （作者：中国绿色时报记者于艳玲)

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