景区游憩模式策划五部曲――以易县千佛山景区为例

       景区游憩模式策划五部曲

景区策划对景区的产品设计、运营管理等具体操作事物起到非常重要的作用，绿维创景秉承“创意经典，落地运营”的服务理念，将景区策划内容划分为四大部分：游憩模式设计、收入模式设计、管理模式设计、营销模式设计。其中游憩模式设计是景区策划内容的主体部分，也是后面三种设计的基础。因此，游憩模式策划对景区起到至关重要的作用。绿维创景将景区游憩模式策划归纳为五个步骤，称为“景区游憩模式策划五部曲”，现以做过的案例――易县千佛山景区的相关策划内容进行阐释。
 
       

游憩线索

1、 体现之处

总体定位、功能分区

景区的总体定位是景区的灵魂，是开发景区的纲领和方向，一般结合资源特点和市场特征来确定。功能分区是指导产品布局和游线组织的大框架，也是将总体定位落实在景区地块的表现方式

2、 具体要求

主题明确

总体定位和功能分区一定要明确，它可以明确一个景区的性质，是观光型景区、休闲型景区或者是度假型景区，也可以明确景区面向的受众群体。同时也为不同性质的游客提供不同的线路和产品。

3、 案例解析

易县千佛山景区处在河北省保定市易县西北，距离县城16公里。景区内植被丰茂，溪水四季不干涸，是一座充满灵气的山。内部以入口为中心分布有五条沟，每条沟各有特色。之所以称作千佛山，是因为古时候传说山内有一个洞，洞内藏有千尊佛。但是目前景区内没有佛的遗存，香火也不旺，无法与国内佛教名山相比，即便在京津冀这个市场圈层内，也没有什么名气。因此如何在京津冀这样一个机会丛生却又竞争激烈的市场中找到自己的生存空间，是千佛山景区首先要解决的问题，也就是主题定位的问题。

通过对比发现，千佛山景区拥有自己的资源优势，就是四季长流的溪水资源以及千佛的头衔。另外，千佛山有壁立万仞的“峡谷”，比“山”有更强的旅游吸引力，从这几点出发，我们找到了千佛山景区的个性，那就是“水晶峡谷”。

由此而延伸出的水晶峡谷的形象定位为“阳光峡谷?水晶假日”，呈现给游客一个特别纯净、阳光、温暖的景区，让旅游者可以以一种纯净的心态，行走在洒满阳光的峡谷中。
根据水晶不同色彩的寓意以及千佛山每条沟的特点，将每条沟赋予不同的内涵，并进行功能分区。各功能区之间有差别，又相互联系，形成一个完整的有机体。

              千佛山景区功能分区