泛旅游产业新理念

2011-11-25 绿维创景 标签：旅游产业

观光农业

所谓泛旅游产业，是指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业概念，是为人们提供具备趣味性、艺术性、知识性、刺激性等特性的体验消费的一系列产业的总称，其内容包括会展、运动、康体、娱乐等等，产业链连接到餐饮、运输、酒店、商业、农业等等。单一特性的消费内容已无法满足人们的消费需求，因此，泛旅游产业的各产业之间有很强的融合趋势，融合之后的产业结构将形成很高的附加值和溢出效应。

泛旅游产业通过提供具备吸引力的体验内容结构，吸引人们聚集，从而产生极大的区域聚集和经济带动作用，往往会带动一个区域的城市化进程，形成游憩区、度假区、会展区、娱乐区、步行街区、购物游憩区、及旅游小城镇等等，推动区域型旅游房地产和商业房地产发展。

因此，泛旅游产业被广泛用作为提升城市功能，推动城市经营的有效手段。

我们从经济运行的角度，也把泛旅游产业，看作为“出游型消费经济”。在以“出游行为”作为前提的条件下，所有的消费经济通过相互融合，构成了巨大的消费经济构架。

我们初步研究，把泛旅游产业区分为七类：即观光农业、会展产业、运动康体产业、参与型娱乐产业、休闲商业、博彩业、创意产业。（旅游房地产专门文章研究）

1、观光农业

（一）观光农业的定义

观光农业是农业和旅游业有机结合的一个新兴产业。它以发展绿色农业为起点，以生产新、奇、特、优农产品为特色，依托高新科技开发建设现代农业观光园区，是农业产业化的一种新选择。

在现代社会中，农业已不仅是为人们提供衣食基本物质产品的生产部门，而且日益与环境、休闲、教育、文化等精神生活相连，成为多部门结合的产业。通过利用农业资源，发挥地方特色，形成多样化、精致化与独特性，将自然景观、农产品及农村人力等各项资源结合并动员起来，产生资源的叠加效应，协助农业转型，增强农业产业活力。在此引用台湾的观光农业成功发展经验给予阐述。

（二）观光农业的类型

目前，观光农业种类繁多，各种形式的观光农业在发展水平、成熟程度及政府扶持措施等方面各有差异。主要有以下几种类型：

1）观光农园

观光农园是指开发成熟的果园、菜园、花圃、茶园等，让游客入内摘果、摘菜、赏花、采茶，享受田园乐趣。对生产者来说，观光农园虽然增加了设施的投资，却节省了采摘和运销的费用，使得农产品价格仍然具有竞争力。对于消费者来说，这种自采自买的方式，不仅买得放心，而且还达到了休闲的效果。所以，观光农园已经成为目前观光农业最普遍的一种形式。

2）休闲农场

休闲农场是一种综合性的休闲农业区。农场内提供的休闲活动内容一般包括田园景色观赏、农业体验、自然生态解说、垂钓、野味品尝等，除了观光旅游、采集果蔬、体验农耕、了解农民生活、享受乡土情趣外，还可以住宿、度假、游乐。

3）市民农园

市民农园是指由农民提供农地，让市民参与耕作的园地。从承租目的看，市民农园既有自助菜园型，又有休闲观赏型，还有田园生活体验型。最有特色的是市民农园里所生产的农产品不能出售，只可自己享用或者赠送给亲朋好友。从运作方式看，多数租用者只是利用节假日到农园作业，平时则由农地提供者代管。从发展趋势看，有些市民农园与观光果园、花圃相结合，向多元化经营迈进。

4）农业公园

农业公园是指按照公园的经营思路，把农业生产场所、农产品消费场所和休闲旅游场所结合于一体的公园。农业公园的经营范围是多种多样的，除果品、水稻、花卉、茶叶等专业性的农业公园之外，大多数农业公园是综合性的。园内设有服务区、景观区、草原区、森林区、水果区、花卉区及活动区等。既有迷你型的水稻公园，又有几十公顷的果树公园，但一般在1hm2左右。农业公园的经营方式，既有政府经营免费开放的，也有收取门票的公园。从提高经营效率、增加农民收入与减轻政府财政负担方面考虑，以财团法人的经营方式最受欢迎。

除上述类型之外，还有假日花市、教育家园、森林游乐区、屋顶农业等其他形态。而且除了种植业观光园林外，近年来，观光农业还不断向畜牧业、渔业方面发展，出现了观光渔场、牧场等，利用林产、畜禽、鱼贝之类，促进农业和旅游业的综合发展。

（三）观光农业发展的成效

观光农业实现了农业向第二、三产业的延伸，产生了叠加效应，在旅游、教育、经济和社会等方面发挥了积极的作用，目前已成为台湾省发展前景良好的新型产业之一。

1)全面促进了农村经济的发展

首先，观光农业是一种综合性很强的产业，它需要有“一条龙”的行业与之配套服务，除了直接促进农业发展之外，还可以带动交通、运输、饮食、邮电、商业以及纪念品生产等相关行业的发展，为农村经济的振兴和扩大农村劳动力就业开辟了新路。

其次，观光农业的开发，扩大了农业经营范围和经营规模，改善了农业生产结构，增加了农民收入。观光农业区别于传统农业的显著特点之一就是把农产品直接销售给消费者，这样就很好地解决了部分农产品运销层次多的问题，避免运销商的中间盘剥，实际上等于增加了农家收入，同时农民也可从提供休闲服务中获取合理报酬，增加收入。

再次，观光农业增加了农村农民与城市居民之间的交流与沟通，有利于缩小城乡差别，促进农村社会的进步和城市乡村的共同繁荣与发展。

2)促进了旅游业的发展

把观光农业纳入旅游业的范畴，集农业劳动、农产品生产及休闲、度假于一体，给人们增加了内容丰富、形式多样的旅游活动内容，提供了有益身心健康、陶冶情操的旅游活动空间，既有利于人们的身心健康，又丰富了旅游的内容。

3)促进了农业可持续发展

观光农业除了提供采摘、销售、观赏、垂钓、游乐等活动外，还包括农村乡土文物、民俗古迹等多种文化资源的参观，通过寓教于乐的形式，让参与者更加珍惜农村的自然文化资源，激起人们热爱劳动、热爱生活、热爱自然的兴趣，也进一步增强人们保护自然、保护文化遗产、保护环境的自觉性。观光农业提高了农业的经济地位，并可缓解农业对环境的污染，有利于台湾农业的可持续发展

2、会展产业

（一）会展产业的状况

会展业是会议业和展览业的总称，即通过举办各种形式的会议和展览，吸引大量商务、旅游客流，促进产品和服务市场开拓、信息和技术交流、对外贸易和旅游观光，以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物、金融、保险、电信等多项相关产业的发展。随着经济全球化程度的逐步加深，会展业已经成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的标志之一。

据统计，目前全国正式注册并具有举办经济技术展览会条件的展览馆有118个，其中2004年正式办展的展览馆总量为90个，共举办展览会2467个。展会数量排在前10位的是：房产建材、生产设备、人才招聘、文化体育、新兴技术、医疗保健、服装纺织、旅游酒店、食品饮料、综合展会。但重复办展仍是比较普遍的问题。

2002年，北京举办的各类展览会多达1298个，同比增长45.4%，超过“九五”期间办展数量的总和，举办的会议数量为71053个，同比增长20.6% 。2002年，北京市会展收入为20.8亿元，同比增长20.3%，并且直接促进装饰、广告业的发展，对交通运输、商业销售、旅游、饭店、餐饮娱乐、电信、金融等相关产业具有明显的拉动作用。根据一般经验按照1：8的产业相关系数测算，2002年我市会展产业创造增加值72亿元，同比增长20%，占北京市国内生产总值的比重为2.3%，会展业已经成为北京经济的新亮点。

从办展数量看，频繁的对外经济文化交往推动了对展览活动需求的增加，展览会营销功能日益显现，我国展览业发展速度因此明显加快，每年举办的展览会的数量持续增加。据统计，2004年，全国90个展览馆共举办展览会2467个，举办展览会最多的5个省市依次为北京、上海、广东、江苏、四川。华东地区以上海，华北地区以北京，中南地区以广东，西南地区以四川，西北地区以陕西，东北地区以辽宁举办的展览会展览会数量最大。

在出国展览方面，近年来出国办展在促进国际贸易等方面的作用日益为企业所接受和重视，中国参展商在国际上有影响的博览会中所占的比例逐年上升。根据中国贸促会的统计，2004年，全国有107家办展单位赴50多个国家（地区）举办和参加经贸展览会749个，比2003年增长22％，摊位总数2.7万个，展览团总人数4.5万人。

中国会展业作为都市型服务业，已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业在区域分布上，基本形成了分别以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明为会展中心城市组成的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。

会展教育、会展培训、会展理论研究、会展传媒等已经逐渐进入了繁荣时期。

（二）会展经济

“会展经济”在中国成为一个时髦的名词和被热炒的概念，不过是近几年的事情。

但是，就是这样一个“小”的行业或者“小”的行当，为什么却在全国频频兴起热潮呢？这就是展览还具有文化和社会双重功能所决定的。展览作为宣传、教育、聚会、交流的场所和活动，其社会影响力量和信息传播作用绝不可低估。特别是在当今的中国，展览活动往往又是一种所在城市的展示窗口，还有人将其称为城市的“名片”。在这里，展览会已成为一个城市对外开放、招商引资、外事活动、领导亮相的场所，甚至与政府的政绩、城市的发展密切地联系起来。

从上述分析中，我们可以看到会展产业确实颇有一些“以小搏大”的特点。所以，我们应当正视会展活动的这种性质和特点，从经济以外的层面上有必要对它进行深入的思考和研究。

（三）会展产业对城市经济发展意义

1)有利于扩大经济总量，增强综合实力。

会展业是一种综合效益高、聚集效应和辐射效应较强的产业，高度汇聚商流、物流、人流、信息流、资金流，从而对一个地区的经济社会发展产生直接的、间接的经济效应和社会效应。按照国内外经验推算，会展业对经济发展具有直接带动系数一般为1：5，间接带动系数可达1：9。

2)有利于促进经济结构战略性调整。

会展业是一个新兴的现代服务贸易型产业，产业关联度高，行业带动性强，对金融、保险、交通、电信、旅游、物流、餐饮、商业、汽车停泊等相关行业产生巨大的拉动作用，有利于促进服务业内部结构的优化，提高服务业的整体水平，符合首都经济的发展方向。

3)有利于提高对外开放水平。

会展业不仅能推广展示新技术、新产品、新工艺，还能起到传播新信息、新知识、新观念的作用。加快发展会展业可以大大提高城市对国际经贸、科技、教育、文化等信息交流的承载能力，提高城市的国际地位和影响力，同时，也能使人们的思想观念、体制机制加快与国际接轨，促进改革开放和各项事业健康发展。

4)有利于促进提高城市基础设施建设管理水平。

现代会展活动对城市的经营管理水平、基础设施的综合配套能力和标准要求越来越高。加快发展会展业，可以促进提高首都城市基础设施的建设、配套、管理和服务水平，加快城市现代化步伐。

3、运动康体产业

（一）国际康体行业的现状

从世界范围来看，欧美、日本等经济发达国家，一直领导着世界康体新潮流，稳稳当当地占据着领头雁的位置。西方国家的康体产业，其领先地位主要表现在：

1）康体项目开发能力强

目前，世界上新兴的康体项目几乎都是西方国家开发的，例如，根据美国15年前调查资料表明，美国的康体项目已有30余种，包括新项目帆船运动、公路赛车、滑雪、冰球等新的康体项目。

2）康体设施设备水平先进

现代康体项目如保龄球、各种电子遥控模型、桑拿炉、多功能健身设备等，都是高科技产物，这些设施设备都是立足于高科技成果上的。

3）康体项目设计水平高超

康体设备设施及环境设计趋向豪华、精美、科学、合理。

4）康体项目普及率高

即使设施豪华、收费昂贵的康体项目场所，如高尔夫球、保龄球、桑拿等项目，也有相当的普及率。绝大多数的中低收入者也时常光顾，其他康体项目和消费场所，都不同程度地实现了社会化。

5）康体活动的文化色彩浓厚

康体活动已不仅仅使体育精神拼搏向上，更包含着轻松、和谐、为善为美的底蕴。康体活动的非剧烈和文明特点使康体场所逐渐成了一个文化交流集聚地，为发展文化思想提供了土壤。

（二）康体行业的现状

1）康体设备与经营场的数量大幅度增加

目前，全国已开业100多个高尔夫球场，为高尔夫球运动的开展，提供了良好基础。

2）康体项目比赛技术水平不断提高

随着康体事业的发展，我国康体项目的竞技水平日益提高，有些还达到了相当高的水平。

3）康体设备与项目越来越多

桑拿、健身、戏水等康体项目，近几年来在我国也获得了较快发展。国际上先进的日光浴、蒸汽浴、水力按摩、药物按摩、健身中心、戏水乐园等先进康体设施设备都已落户我国，除星级宾馆、酒店明文规定要具备桑拿、健身等康体设施，并作为星级评定条件外，集桑拿、按摩、戏水、健身于一体及各专业经营也日益增多。

4）参与康体活动的人们越来越多

有些场所和企业从中国收入实际出发，采取较低收费标准策略，为广大中、低收入者提供了享受现代康体项目，感受现代设施设备带来的精神乐趣。

5）高刺激、高惊险的康体项目逐步落户我国

近年来，富于刺激的赛车运动、摩托艇、运用现代电子设备模拟车、船、飞机、高尔夫、保龄球等项目运动的遥控模型俱乐部也在中国逐步兴起。

6）经营康体项目的主体扩大

原来的康体项目主要由高级饭店经营，现在成立了许多专营康体项目的机构。

4、参与型娱乐产业

（一）娱乐产业概述

所谓“娱乐”，《现代汉语词典》的解释是：①使人快乐或消遣；②快乐有趣的活动。娱乐就是追求刺激，满足好奇心，或追求休闲，丰富情趣。凭心而论，娱乐就是享受生活，是人类生存发展的重要动力和内容。早在上个世纪，世界各主要发达国家和地区就已经实现了由生产型主导向消费娱乐型主导社会的过渡。娱乐的高速发展，更使“市场上的产品和服务相应地提供娱乐功能或与娱乐活动相结合，从而形成娱乐经济。美国娱乐产业在1999年的产值高达4,800亿美元。据美国学者预测，休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮。尤其以传媒为核心的文化娱乐产业，更成为21世纪令人眩目的暴利产业。

娱乐产业可以区分为：在场（传统意义的生活中娱乐业，发生在酒吧、电影院、赌场、公共浴池、主题公园、游戏厅、观光旅馆、剧场、餐厅等等特定硬件空间中）、离线（以“记录”为特征并依赖复制销售而得以传播的娱乐业）、在线（通过广播电视、互联网等媒体得到传播和互动的娱乐业）；娱乐业的内容包括音乐、游戏、旅游、教育、博彩、体育、会展等。

互动娱乐被认为是21世纪最具有想象力的朝阳产业，进入21世纪，席卷全球的数码娱乐业已经成为西方发达国家的一项主导产业，而将数字技术和统视听数码娱乐结合的互动娱乐产业，更是集高科技、娱乐性、交互性、叙事性、竞技性、仿真性等诸多娱乐要素之大成，成为娱乐产业的先驱和未来趋势。现代娱乐业因此成为现代城市不可缺少的功能性产物，随着19世纪下半叶电子革命问世以来，娱乐业越来越具有“传媒娱乐业”的特点。现代传媒娱乐业从根本上说是以高技术为手段的现代文化服务业。在其服务内容的发展中，现代传媒娱乐业就从大众消费回到了“小众消费”，甚至是个性的消费。

（二）参与性娱乐

参与性娱乐，强调娱乐项目与受众之间的互动性、体验性，在此专指“在场”娱乐项目。

（三）旅游业中参与性娱乐项目的借鉴

1）可以利用独特资源开发特色娱乐

依托当地独特的资源优势开发具有差异性的特色康体娱乐项目，如热带地区可开发水吧、滑水道、大型游泳场等项目。

2）增强娱乐活动互动参与性

景观观赏型一表演欣赏型一项目参与型，代表了娱乐产品的发展趋势。结合旅游业自身区位，资源特征积极发展游客参与性娱乐项目，最大限度地满足游客需求，如在手工艺发达地区的度假酒店可以开发顾客参与制作工艺纪念品的活动。

3）充分利用高科技手段

在娱乐活动表现形式科技化方面，综合运用声、光、电等多种形式的高科技设备和技术来包装娱乐项目，以达到在形式上给游客客“耳目一惊”的体验，满足其“求新、求奇、重体验“的消费需求。

4）提升娱乐项目文化内涵，主题化设计

提升娱乐项目文化内涵，活动设计须符合最有效地表现主题休闲文化的原则。

5、休闲商业

（一）休闲商业

休闲商业是指不单纯以购物为主要目的的商业业态，面以追求精神为主要目的，而不是以购买商品为主要目的的消费群体。休闲商业十分重视环境、气氛、服务内容和文化主题的营造，强调顾客在消费过程中的观赏性、联想性、体验性和参与性。由于人们精神消费的需要会受到年龄、职业、经历、性格、情绪甚至气候等各种因素的影响，个性化程度会更强，所以“休闲商业”也就有了更多差异化发展的空间。

（二）休闲商业业态

（1）休闲化的商业－城市商业的休闲化

商业地产的业态越来越呈现娱乐、游乐和休闲的体验特点，而Shopping Mall是其中极致体现这一趋势的业态：Shopping mall是集美食、娱乐、购物于一体的超大规模的购物中心，这种商业模式于本世纪初产生于美国，在七八十年代开始盛行于欧美。一个真正意义上的Shopping mall大体包括主力百货店、大型超市、专卖店、美食街、快餐店、高档餐厅、电影院、影视精品廊、滑冰场、大栅栏的茶馆、酒吧、游泳馆、主题公园，另外还配有停车场等，是占地面积大、公用空间大、停车场大、建筑规模大。由若干个主力店、众多专业店和商业走廊形成封闭式商业集合体，从严格意义上讲，大于10万平方米且业态复合度高的方可称作mall。而综合了普通商业或购物中心的所有优势，是一种多元化、复合型的商业形态，是集购物、休闲、娱乐、饮食、观光、度假、健康、商务、金融、文化等于一体的超大型购物中心。

（2）旅游景区中的商业

休闲商业街是在景区经常出现的业态，九寨沟边边街打造为继丽江四方街、桂林阳朔西街、大理洋人街之后的中国旅游休闲第四街。优美的自然风光、浓郁的民族风情、丰富多彩的休闲方式、充满个性的购物环境，将是边边街和其它三条著名休闲街的共同特色。该类物业涵盖了旅游商品等项目、大型客栈、青年旅馆等。

（三）休闲商业与旅游业的关系

（1）两者均以吸引聚集人流为目的

休闲商业和旅游业均以吸引人流聚集和消费为目的。休闲商业通过体验购物的环境、具备吸引力的品牌和商品聚集或吸引人流，旅游业通过吸引力的资源及项目打造吸引和聚集人流。

（2）两者涵盖的要素接近

两者均能涵盖旅游的“吃、住、行、游、购、娱”等要素。

（3）休闲商业借鉴和融合旅游业的打造手法

休闲商业的采购路径与游线设计、购物消费环境与旅游项目结构设计

（4）休闲商业构成旅游业的盈利点
休闲商业成为旅游业的“购”要素的内容时，直接成为旅游业的盈利点项目，在整个旅游目的地的人流聚集的基础上，吸引游客消费，成为整个收益结构的支撑要素。

（5）休闲商业更偏重于商业物业规律，更偏重城市中心化特征的地段消费

休闲商业的新增长基于提供了新的体验性的消费内容和消费环境的业态，如：专门为女士，特别是生育后发胖的母亲提供纤体瘦身服务的纤体行业；营造出温馨的购书环境，而且还设有咖啡厅和一些座椅，购书者可以在那里休息、阅读的特色书吧；根据要求制作客人随意选择的菜式而不拘泥于菜单，客人还可以在包间的厨房中亲自下厨，在同来的朋友面前大显身手的私房菜馆；把制作面包的整个过程全部呈现出来给顾客看：如在东方新天地开业的面包物语是一家新家坡的面包店，开放式的面包厨房业。

6、博彩业

（一）博彩业的概况

一般认为，完整的博彩业由彩票、以人或动物为对象的竞猜游戏和卡西诺娱乐场三个分支产业共同组成。博彩业的历史，发现催动它的发展的是顺序三个引擎：起初是财政政策引擎，如欧州一些国家的政府发行彩票以为政府财政融资；然后是产业政策引擎，澳门、蒙地卡罗和拉斯维加斯，皆是由于其“无他途以为生计”而在政府产业政策的引导下，走上以赌立城的道路的，而近20年来推动着世界博彩业加速发展的，则是国际金融引擎，博彩问题由此而成为一个金融问题。

世界博彩业的发展开始受一种全新逻辑──国际金融的逻辑──的支配。此一逻辑的支配力越过了美国国界，州际金融战争演化了国际金融战争。没有哪一个国家（地区）可以在这场“战争”中当逍遥派。在此“逼良为赌”机制的推动下，时至今日，世界多数国家已走上了开赌的道路，禁赌的国家越来越少。

世界上已经有100多个国家和地区规定博彩业合法，并通过税收等政策对该产业进行引导和管理。在赌博业兴盛的澳门，博彩税也是其政府的主要收入，2004年上缴税收高达130亿澳元。博彩业的发展还可以拉动旅游、交通、房地产、餐饮、卫生、报业、广告、书店、集藏、娱乐等的发展，促进经济繁荣，解决一部分群众就业难问题。

目前我国彩票业已经形成体彩和福彩两大体系近200种玩法，彩票经济已经浮出水面，另外，私赌、私彩在内地大有市场，尤其在广东、海南和云南等地泛滥成灾。自此中国已经出现了以足球比赛结果为对象的竞猜游戏，但是开设“娱乐场”仍然违法。

（二）博彩业的作用

1）大量吸引人流、资金流

据估算，每年有将近6000亿元人民币的资金流向遍布于中国周边的国外及港澳地区的赌场或赛马场。

2）产业带动作用强

博彩业随本身来自赌博场所的收益外，更带动各行各业，特别是地产、酒店、通讯、交通、饮食、股票、典当、娱乐及色情业等的兴旺。

3）增加政府税收

澳门政府在2004年从博彩业所得的税款达147亿元，占澳门政府税收75%之多

4）发展和慈善功能

好的博彩项目设计和引导管理可以实现为某项社会慈善事业筹集资金的功能，如社会福利彩票。

5）存在一定的社会危害

因为博彩业本身不能创造财富，仅仅是一种娱乐游戏。而一旦让社会生活染上了“赌瘾”，可能会带来一系列的社会问题，这种社会风险会在另一方面影响经济的发展。

（三）博彩业与旅游业的关系

1）博彩业对旅游业有一定的带动作用

娱乐和就业功能，即满足人们的投机心理，并且通过参与博彩可能获取收益的功能。如赛马、赛狗以及各种赌博游戏。这种娱乐活动往往可以成为一个国家或地区的特色旅游项目，同时还可以使部分劳动力就业。

2）旅游业为博彩业增强吸引力

从拉斯维加斯赌城到澳门，所有的博彩业的设计都考虑了旅游业的运作手法和要素构造，为游客带来特殊的消费体验。

7、创意产业

（一）创意产业

20世纪90年代，英国最早将“创造性”概念引入文化政策文件，并且在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念：“所谓‘创意产业'是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会，并促进整体生活环境提升的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等”。

（二）创意产业与旅游业的关系

1)创意产业为旅游业构筑吸引核

现在工作节奏快，工作之余需要就近休闲，甚至“上班是一种享受，工作就是度假。”发达国家的上班族很多人认为，在什么地方工作（工作地点）比为哪个公司工作（公司老板）更能显示人的高贵。从这个意义上说，城市和区域的行为主体就不仅是企业，而且是企业中的人。经济活动的区位就是人所喜爱的区位，企业的战略和城市、区域的战略也就是人的战略。美国卡耐基梅隆大学教授佛罗里达教授2002年用美国有创造力的人在区位选择方面的证据,说明过去是公司区位吸引了人，现在是有创造力的人吸引公司。公司将会搬到有创造力的人乐意居住的地方。他的研究表明，在美国有创造力的人喜欢住在对技术（technology）、人的才能（talent）和宽松愉悦的环境（tolerance）三因素（即所谓“3T”）排名很高的城市。

工作的地理区位和旅游休闲的地理区位相结合的趋势，即在工作的地方附近旅游休闲，以及选择生活环境好的地方去工作，成为发展创意产业的机遇。创意人群喜爱有创意产业的城市和区域，而从创意产业定义出发，从事创意产业的人又只是创意人群的一部分。

2)创意产业为旅游业提供内容

创意产业的兴起和发展发端于人们的休闲时间增长，人们需要有创意、有趣味、有艺术性的休闲体验消费内容，包括各种媒体形式的内容：艺术品、手工品、建筑设计、音乐、游乐设计、景观设计等等内容。

3)创意产业为旅游业提供高附加值

传统内容的旅游业的六要素融入了创意产业提供的有价值的创意内容后，大大增强了对游客的吸引力，无论从游客数量还是游客的消费额都大大提高了数量级。

（三）创意产业城市经济发展意义

1)扩大就业

以伦敦为例，伦敦创意产业的就业量从1995年的41.4万人增加到了2000年的52.5万人。创意产业就业的年均增长率达5％。

2)增加产出

创意产业的发展就是这第二大进程产生的结果，它正成为伦敦经济增长新的、主要的源泉。

到2001年，根据英国文化、媒体和体育部发表的《创意产业专题报告》，当年英国创意产业的产值约为1125亿英镑，占GDP的5％，已超过任何制造业对GDP的贡献。

3)区域集聚

创意产业的发展并不仅是个人和单个企业的行为，而是需要集体的互动和企业的地理集聚，这就是集群的环境。创意产业集群的特征是生活和工作结合、文化产品生产和消费结合、有多样化的宽松的环境、有独特的本地特征，而且与世界各地有密切的联系。在上海卢湾、黄浦、长宁、静安等区初现的四个创意产业商圈――可以看作创意产业集群的雏形，在其中可以觉察到个人和企业联系的脉络。

案例：北京市怀柔区旅游规划的泛旅游产业整合思路

1、新城城市休闲战略

现代城市的一个重要功能就是游憩功能。城市不仅是生产、交通、居住的空间，更应该是人们休闲、游憩、旅游、交往的地方。通过发展旅游业，能在很大程度上促进怀柔市城市基础设施的完善、综合功能的加强、生态环境的美化和社会文明程度的提高。

新城休闲化战略具体说就是新城城市化功能往旅游化、休闲化、景观化的方向发展，实现新城城市化和大旅游产业的对接，符合创意创业、会展产业的休闲环境需求，形式城市市民休闲和游客休闲场所一体化的结构，实现“景在城中、城在景中”的新城发展目标。

新城休闲化战略的实施，不仅有利于怀柔市成为一个富有特色的旅游目的地，还有利于改善区域投资环境，增加城市的综合竞争力。旅游发展与城镇建设是双向互动、互惠互利的，实施旅游发展与城镇建设一体化战略已成为区域旅游发展至关重要的前提。

2、长城深度开发战略

旅游产业发展到今天，应以“旅游产品和市场互动开发”为原则指导区域旅游开发，即以需定产、以产促需，寻求两者间的最佳结合，实现产品的供需两旺，并在市场的期待和检验中打造出特色长城旅游精品，满足客源市场的最大需求。

3、奥运经济借势战略

立足怀柔当前的旅游产业背景，以长远利益为奋斗目标，优先开发资金到位、带动性强、经济效益好的奥运接待与休闲项目，形成极性带动。

4、产业发展联动战略

旅游业的发展，不仅要凭借旅游资源的优势，更要依托工业、农业和第三产业的发展。作为新兴产业，旅游业必须通过“渗透――相对独立――再渗透”的依托性战略，在国民经济产业体系中扩大产业规模，提高产业素质和效益，形成旅游业和其他产业相互推动发展的格局。

5、旅游结构平衡战略