张润生:《旅游小镇开发运营指南》是一本全程全产业链综合指导图书

在“2017中国旅游产业博览会”的中国旅游特色小镇论坛暨天津旅游投资项目洽谈会上，中国旅游出版社张润生总编辑发布新书《旅游小镇开发运营指南》并做了相关推荐。

众所周知，改革开放近40年来，中国新型城镇化建设取得了前所未有的发展和举世瞩目的成就；同时，也存在着不少问题。如何进一步更新发展观念，创新发展模式，助推新常态下的中国新型城镇化建设特别是旅游小镇建设迈上新台阶，是各级政府和社会各界共同关注的问题。继《特色小镇孵化器》、《旅游引导的新型城镇化》，绿维文旅又一力作《旅游小镇开发运营指南》面世。该书在研究旅游小镇市场化规律基础上，认真梳理了旅游小镇发展的方方面面，结合绿维文旅十年来在100多个旅游小镇规划设计及深度开发运营的实践探索和研究，对旅游小镇从开发到运营全程全产业链发展具有指导意义。

早在2014年，党中央、国务院正式发布《国家新型城镇化规划（2014-2020）》，提出把坚持“生态文明”和“文化传承”作为新型城镇化建设的重要原则；国家“十三五”规划纲要中更是进一步明确，要“因地制宜发展特色鲜明、产城融合、充满魅力的小城镇”。

2016年7到10月，国家发改委、住建部、财政部接连出台了多项相关政策，提出到2020年，要培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居的特色小镇。

传统意义的旅游小镇不同程度地具备了景区资源、消费聚集资源或者产业聚集资源，经过引导和培育，有可能形成景区、消费、产业聚集区和新型城镇化区，三区合一的一体化发展结构，从而符合新型城镇化产业发展、经济带动、改善民生的现实发展需要，因此，必将成为社会经济转型升级发展过程中新的增长动力。对于旅游行业而言，这种发展模式的实践和探索，无疑具有划时的代意义。

中国具有现代意义的旅游小镇起步于20世纪90年代。2005年以后发展速度加快，如雨后春笋，层出不穷。发展历程虽短，但业绩举世瞩目，在历经了观光旅游阶段、休闲旅游阶段、目前已步入度假旅游新阶段。

与如火如荼的旅游小镇开发运营的实践相比较，相关的理论探讨和行动指南明显不足，研究著作多停留在做表面文章上；相关规律的探究和总结略显苍白；具有代表性的著作更是凤毛麟角。然而，实践的发展不仅迫切地需要理论研究加快成熟，而且迫切地需要理论成果用于指导实践。

林峰先生及其所领导的绿维文旅却是独树一帜的。他们涉足旅游小镇方面的研究较早，默默耕耘，业绩斐然。早在2005年，他们就开始了旅游小镇与中国城市化进程关系的研究，率先提出：旅游小镇开发，就是以旅游产业为主导产业的小城镇建设的观点，并初步对旅游小镇分类、规划要求、开发要点和原则等进行了有益探索。

2013 年，《旅游引导的新型城镇化》一书在中国旅游出版社出版，从而开启了“旅游与新型城镇化”研究的先河。书出版之后很快引起业界关注，销量突破2万册，被各地政府和旅游系统作为培训参考教材。

2016年底，《特色小镇孵化器----特色小镇全产业链全程服务解决方案》又在我社出版。一经上市，市场反应热烈。据统计，不到一年业已销售近3万册，一度曾经分别占据当当、卓越、京东网旅游类图书榜单的前20位。

一本关于旅游小镇建设的专业著作能得到市场和读者如此的青睐，一方面说明林峰先生的选题切中了现实的需求，另一方面，则恰恰反映出当下旅游小镇社会实践对于理论指导的急切期盼。

如今，林峰先生的新作《旅游小镇开发运营指南》再次交由中国旅游出版社出版，足见彼此对于合作的信任。作为有幸先睹为快的读者，我想简单分享一下对于本书的初步认识。

全书十章，观点鲜明，论证严谨，逻辑清晰，案例典型，见解独到，体现出作者对于旅游小镇开发与运营潜心的探究和缜密的思考。新书既名为《旅游小镇开发运营指南》，作者则着意在“指南”上下功夫，力求给读者提供最新的宏观理论引领和微观实战指导。

书名：旅游小镇开发运营指南

作者: 林 峰

书号: 978-7-5032-5886-2

定价:68.00元

出版日期:2017年9月

结合绿维文旅多年来在旅游小镇开发和运营的实践探索和研究成果，作者认真梳理了当下旅游小镇发展的方方面面，从而形成该书的主要框架：包括旅游小镇的发展背景及趋势、旅游引导的新型城镇化下的旅游小镇多层次结构、旅游小镇的概念及发展架构、旅游小镇的评价标准、旅游小镇的业态创新、旅游小镇的规划方法、旅游小镇的地产开发、旅游小镇的景区化设计、旅游小镇的运营模式以及绿维文旅经典案例等内容。

作者认为，旅游小镇发展应遵循“双引擎”发展模式的规律，追求以消费聚集为引擎的城镇化发展模式，和以生产加工型产业为主导的城镇化发展模式的有效结合；作者认为，旅游小镇发展必须基于的自身资源优势，突出文化内涵和旅游产品与服务创新，从而避免低水平地开发与建设；作者还认为，旅游小镇开发应着意打造以风貌吸引核和广场吸引核相结合的吸引核体系，等等。这些观点的提出和论述，不仅给读者以启迪，有助于引发思考和进一步研究，而且为未来旅游小镇的发展理论奠定了一定的思想基础。

书中针对旅游小镇开发运营中存在的实际问题，从资本投入、股权收益分配、动力机制、建设模式、建筑风貌、旅游主题、发展模式等方面进行了梳理和总结，从顶层设计到落地运营，提出了全程全产业链的综合指导，实操性超强；特别是在住建部和中国房地产业协会的支持下，首次推出中国旅游小镇的评定标准，对于指导并规范旅游小镇的发展，提高旅游小镇服务质量，促进旅游资源开发、整合、利用和环境保护，最大限度发挥旅游小镇的带动及示范作用，都将产生重要影响。

来源：中国旅游出版社教材与学术

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