魏小安：谈北京文旅新融合，先弄清楚这些

世界旅游城市联合会首席专家魏小安先生在2019首都文化和旅游融合发展高端论坛上，发表了题为《要谈北京文旅新融合，先弄清楚这些事儿！》的演讲。他指出，要研究北京文旅的融合，需要从区位、资源、产业、环境四个方面寻求差异化，明确自己的定位。要按照16个区各自的特点来研究北京的文旅融合。下一步北京的文旅融合，需要国际拉动、高端拉动、精品拉动、文化拉动。旅游追求差异，所以文化和旅游的融合，就是契合人性的差异化表达和差异化体验，深度体验。但是要避免大而无当，华而不实，费而不惠。

以下是演讲精要：

今天是说北京的事，北京人说点儿北京话。说句老实话，现在老北京已经不多了，多数都是北漂。我也是北漂，但是我1955年就漂到北京了，所以我现在还记得50年代的北京，蓝天高远，城墙巍峨，鸽哨声声。当然这是诗和远方的一面，另外一面就是生活艰苦，两面都有，我们不能老说浪漫的一面。可是这么多年过来了，我们探讨北京的文旅融合，所以我想谈两个题目。

一、问题的提出

狂飙猛进的城市化运动，已经出现拐点。大广场，大马路，大高楼，大绿地转向挖掘城市内涵，提高幸福指数。城市管理者的变化，学历高，见识广，思路开。城市功能的变化，工业城市转换，环境城市提升，宜居城市发展，随之自然而然的新题目：文化城市、创意城市、科技城市、休闲城市。

这个题目涉及到存量，也涉及到北京城市根本的变化。因为现在的城市产生了很多新的变化，需要提升。北京市的管理者出了四个题目，叫四大文化。长城文化，涉及到西北山区。运河文化，涉及到北京的东南腹地。三山五园，是历史的高端。皇城文化，力压群雄。这是北京的经典，也是北京的高端。但是如何落地？如何推进？如何融合？这就是根本问题。

我参加过若干次各个文化的这种研讨，我就感觉怎么往下落，一落就落到某一个小项目上。比如运河文化在这里要搞几个建设，我觉得这不是根本问题。传统文化现代解读，传统资源现代产品，传统产品现代市场，如果传统不和现代结合，这些传统有博物馆的意义，有科研的意义，有历史的意义，但是缺乏市场的意义，缺乏审美的价值。有些是说起来顶级，但市场意义和审美价值何在？

比如说北京的周口店，这是1986年我们国家第一批进入世界文化遗产的，资源绝对顶级。但是有一次他们提出研究如何做大做强，我就说别研究，需要研究如何做专做精，为什么？科研价值、历史价值，世界一流，审美价值、市场价值非常低，是专业化的，就研究做专做精就好了。所以这些东西不能笼笼统统混在一起说。因为一说传统文化，尤其说北京的传统文化，高大上说的没有边缘了，但是怎么往下落呢？所以就需要研究这四大文化怎么往下落，根本就是要超越城市。

这样的话，就要研究一下城市群的问题。我有一个观点，北京自身也可以看做一个城市群，因为北京大，16800平方公里，上海才6000多平方公里，深圳才2000多平方公里，所以北京和上海、深圳、广州都不同，北京自身就是一个城市群或者一个都市圈，这样北京的各个城区，各有各的位置，各有各自的优势，优势是比较的结果，优势在变化中。

所以要研究北京文旅的融合，得说大北京不能老说东城西城，第一区位，第二资源，第三产业，第四环境，这就需要我们研究这么四个方面的问题，这样来寻求差异化，然后来明确自己的定位。

二、如何细化与落实

1. 特色与分工 

这就涉及到北京各个区的分工。现在北京的功能在发生根本性的调整，首都功能要强化，区域功能要优化，各个区的优势与分工就有所不同。

涉及到四个融合，第一叫新旧融合，新北京和老北京，怎么融合？第二是文旅融合，就是文化和旅游，这个题目长谈已久，诗和远方，灵魂和载体。第三是山水融合，北京是个山水城市，山水融合非常重要。第四是城乡融合，严格的说，北京的一产微不足道，但是北京的乡村还存在，所以就有一个城乡融合的问题。由此我把北京16区捋了一下。

通州，北京的行政主中心就是通州。真正的中心叫首都，这是一个根本性的问题。这样的话，通州的地位就完全不同，就是朝阳初照新北京。我是那天看到北京市委市政府搬过去，早晨有一个仪式，就一个感觉叫朝阳初照新北京。

东城，可以称为文化第一区，东城现在是天地君亲师，天坛、地坛、紫禁城，亲就是四合院，师就是国子监和孔庙。天地君亲师，有哪一个城区能这么牛？

西城，金融第一区，金融企业聚集，功能集中。

朝阳，商务第一区，CBD扩张，文化扩展。

海淀，科教第一区，高校林立，再加上中关村科研区。

丰台，门户第一区，历史上就是北京门户，今天应该能够更辉煌。

顺义，生活第一区，临港推动，高端聚集。

大兴，航空第一区，尤其是大兴机场起来，是世界级的，就是世界水平，世界市场。世界必然汇聚过来，所以会形成区域联动，临港发展。

石景山，转型第一区，以首钢转型为代表，涉及到创意和文化的新发展。

密云，生态第一区。一个密云水库，润泽了北京山林，延续了北京城市。

延庆，观光第一区，品牌突出，人流集中。不只是八达岭，一年800多万人，现在还有世园会。

门头沟，山岳第一区，灵山、古村落、龙门涧等。

昌平，扩展第一区，功能转移，逐步集中。

怀柔，会议第一区，大型高端，现在已经形成了品牌。

平谷，休闲第一区，山水园林，四季花海。

房山，是房在山中，山在房中，百花山、拒马河、霞云岭、十渡等等，是山水融合第一区。

这是北京的16个区，归纳出一些特点。什么意思呢？我们要按照各自的特点来发展北京，来研究北京的文旅融合。

2.疏解与拓展

疏解非首都功能，核心是强化首都功能，这会形成根本性的变化。怎么强化首都功能？这是北京现在集中力量做的事。但是如何拓展新的北京功能，这也是必须要关注的。第一是中心功能突出，第二是空间变化，第三是品质更高，第四是交通便利，第五是文化更强。由此我就感觉，将来东城和西城会变成全世界最美的地方。因为这种疏解不得了，这两年之内，已经看到了巨大的变化。比如现在走在胡同里，和十年以前的感觉完全不同，精细，美观，文化符号和标志凸显。

所以我们要对应这种变化，研究文化旅游新格局。东城，故宫以东，都市休闲，生活品质。西城，富贵逼人，文化养人，幽静引人，这是将来东西城的新格局。今年在平房的人都得迁出来，完了干什么？做高端。这些高端做完了，东城西城是一个什么感觉，我能想象出来，有点50年代那种感觉。但已经是上了好几个台阶的老感觉。这种感觉就是首都会更加吸引人，但是毫无疑问，就一条，高端。

但是其他地方怎么办？要研究新文化的创造，一是时尚文化，比如说国贸商圈三里屯，就是时尚文化。二是休闲文化，什刹海、胡同里的精品民宿，现在北京已经有了一批了。三是创意文化，798、首钢，各类创意文化区层出不穷，形成文化圈。四是生活文化，遍布北京，各具特色，各擅胜场。因为文化是个筐，什么都可以往里装。一说北京就是京剧文化、饮食文化、服装文化、历史文化，反正什么都是文化，但是归纳到底是生活文化。北京的文化必须要有北京的特色，严格的说现在北京特色，只剩下很肤浅的表面性的一些东西。本质性的东西已经没有，我们也不必追求，也追不回来了。比如原来的北京胡同是一个社会生态系统，有大宅门，有小房子，大宅门里住着老爷，住着官吏，也可能住着文化人。但是这个胡同里就住着车夫，住着老百姓，形成了一个完整的社会生态系统，而且关系都非常好。这种生态系统现在已经找不回来了，也不可能找回来了。

但是这样一种新的生活文化的氛围需要创造。说到底，下一步北京的文旅融合，需要国际拉动，高端拉动，精品拉动，文化拉动，这才能拉起来。北京当然也有大规模的流量，不必控制，也不可能控制。大家都想来看看天安门升国旗，能控制吗？控制老百姓爱国行为，显然不行。大家都想去看看八达岭，那该玩就玩，该跑就跑，这是大众的大规模的客流。但是没有这种高端感受，没有这种精细的街区，北京就不成其为北京，文化也不成其为文化。所以，如果我们讲文化，根本是要契合人性，有文化性，才有商业性。我不认为一说文化，就是传统文化，传统文化里也有很多糟粕，违背人性，我们就不能用。契合人性的，就要好好弘扬。旅游追求差异，所以文化和旅游的融合，就是契合人性的差异化表达和差异化体验，深度体验。但是要避免大而无当，华而不实，费而不惠。需要好好做一篇新文章，创造北京文旅的新融合。 

绿维文旅根据一线文旅谈内容编辑整理

图片来源摄图网

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