营销策划书没有固定的格式，但却有必备的项目和条件，以及构思、表现等方面的技巧。
营销策划书包含的内容：5W1H1E 　　
    WHAT  是指执行什么策划方案 　　
    WHO   谁执行策划方案 　　
    WHY   为什么执行策划方案 　　
    WHERE在何处执行策划方案 　　
    WHEN  在何时执行策划方案 　　
    HOW   如何执行策划方案 　　
    EFFECT 要有看得见的结论和效果

营销策划书的编制原则：
 1、逻辑思维原则。 　　
 2、简洁朴实原则。 　　
 3、可操作原则。 　　
 4、创意新颖原则。
 
营销策划书中必备项目：
 1、封面：呈报对象，文件种类，策划名称（策划主题 副标题），策划者姓名及简介（小组名称、成员名称：单位、职称和姓名），策划制作年、月、日，编号及总页数。 　　
 2、目录 　　
 3、策划目的（前言） 　　
 4、内容的简要说明（策划摘要） 　　
 5、策划内容的详细说明（策划的背景、动机，环境分析，目标，营销策略等） 　　（策划书内容的正文部分，表现方式为简单明了，使人一看就容易理解，形式：文字、照片、图片、统计图或表等） 　　
 6、策划费用预算 　　
 7、策划实施时的步骤说明以及计划书（时间、人员、操作等的计划表） 　　
 8、策划的预期效果（使用资源、预期效果及风险评估） 　　
 9、对本策划问题症结的想法 　　
 10、可供参考的策划案、文献、案例等 　　
 11、如果有第二、第三备选方案时，列出其概要 　　
 12、实施中应注意的事项。 　　

 注意：当项目相对简单时，有1~6项就可以了。如果为了实施简便起见，把7和8加进去更好。如果要更详细说明时，9~12就有必要加进去。