以经营城市的手法，打造旅游名城――许昌市城市旅游发展的创新策划

难点聚焦：

面对许昌市旅游欠发达、缺少周边支持、资源不足、与旅游名城之间差距大的现状，如何将曹魏故都、温泉花卉、钧瓷古镇等核心资源与其它旅游资源进行组合，打造成为可说、可看、可游玩的旅游产品和旅游吸引力？如何才能把旅游开发与城市建设结合起来呢？

项目业主：

许昌市政府

完成时间：

2006年底

项目背景：

许昌市历史文化积淀深厚，历史上是曹魏故都，拥有鄢陵花卉、禹州钧瓷等独特旅游资源，2005年许昌进入中国优秀旅游城市行列。但一直未能在旅游发展上有所突破，与旅游名城的称号之间尚有相当大的差距。于是，2006年3月，许昌市政府在全国范围内通过对旅游规划公司的调研、筛选和进一步方案沟通后，委托北京绿维创景规划设计院开始许昌市旅游名城和旅游目的地建设的策划工作。

核心思路：

通过深度的资源考察与分析，绿维认为，只有以休闲旅游目的地为突破口，引入城市经营的理念，运用城市经营的手段，才能改变许昌旅游形象和旅游产业结构。因此，必须要实施旅游休闲产业主导的城市经营运作战略、旅游导向的城乡一体化发展战略、旅游导向的社会主义新农村和旅游小城镇建设战略、政府主导的文化经营带动旅游发展战略，从而打通旅游产业链，寻求强大的产业支撑。

基于此，我们以郑州市为市场中心，围绕整个中原城市群目标，以“曹魏故都”作为城市形象和目的地品牌；以“宜居花城”作为生态旅游品牌形象；以“神古镇”做为核心旅游吸引物，许昌市区、城乡一体化推进区域、鄢陵县三部分，形成一个扇形地带。观光与休闲两重目的地带动旅游发展，实现城市经营与旅游产业的新整合。

魏都游客体验与游憩方式设计概念示意图

旅游布局图

旅游项目分布图

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