(1)旅游吸引物与游憩方式设计
从形成机制上可以看出,RBD的旅游吸引物系统不是独立的,内向的,而是和城市文化、城市商业、城市景观和资源紧密联系,相互融合的。通过商业载体的主题化、趣味化等手法,可以创造新的旅游吸引物;通过商业街区的建筑处理、业态重组等手法,可以将分散的商业积聚成吸引物,也可将分散的吸引物集合成核心吸引物;通过街区景观处理、城市文化具象、城市景观微缩等手法,可将城市其他景观文化等元素“借用”进RBD;通过城市节庆、商业节庆等活动的组织与梳理,并组织原住民参与,可以形成动态的、永不落幕的旅游休闲吸引物系统。
商业规划的趣味化设计
商业形态趣味化是丰富RBD游憩内容和吸引物的重要思路,不断创新、不断变化的商品和店面本身即可整理成为永不重复的游憩系统 主要通过商品趣味化、服务趣味化、店面趣味化和商铺间的趣味互动得以实现,其设计方法需要运用商业流程解构、趣味点提炼和融合等方法。
商业规划配置的全程游憩化设计
在RBD中,特别是大型购物中心型和旅游资源伴生型,具有很强的“一站式”消费特征,因此,需要运用旅游六要素思路,将商业形态进行分拆、重组进“吃住行游购娱”的流程中。以商业充实游憩环节,以游憩组织商业格局。
商业规划形态的主题化理念
主题化商业和主题休闲是层面较高、更有深度的商业休闲形态,在城市RBD中,以“文化特色商业街”和“专业聚集商业街”最具备主题化基础,通过混合消费的商业整合思路,运用主题提炼和渗透技术,主要运用于“特色购物商业街区型”、“旅游资源伴生型”和“新游憩目的地型”三种RBD中。
商业规划形态的体验性与参与性设计
无论是哪一种RBD形态,商业形态的体验性与参与性都是在RBD进程中得到提升和丰富,这不仅是城市旅游休闲升级的需要,也是商业企业在激烈竞争中突出特点,稳定顾客的必要手段。该类游憩产品的设计主要渗透进“商业展示”、“商业演出”、“商品体验”和“商业节庆”这几种商业行为中。
商业规划行为的游乐化设计
通过游憩产品的打造思路,将文化要素、趣味因子、商业特征进行打散、提炼和重组,可将单纯的“买卖行为”改造成为“无意识购物”和“游戏型消费”行为,通过此项改造,买卖就是娱乐、购物就是游戏,完全融为一体。
(2)景观设计理念的应用
不同的RBD形态,其室内景观和室外景观的配比是不同的,景观基础和性质也是不同的,微观店面景观要与宏观整体景观相互协调呼应。总结起来,城市RBD的景观首先是商业型景观,并可运用以下设计理念,因地制宜进行打造:
情趣化商业规划景观
RBD商业格局本身具有复杂化和多样化,无序组合容易使其显得混乱,致使购物过程疲倦而盲目。充分挖掘城市文化、商业文化、商业行为中的趣味点,运用游憩项目打造手法,可将RBD中的商业单位打造成为趣味性强的娱乐要素。
情景化商业规划景观
与情趣化不同,情景化手法旨在引导顾客进入一个浓厚的氛围,其基础思想还是游憩项目设计思路,但更加着重运用各种手段,让顾客从视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等多种感觉,全面吸收信息。“情趣化”与“情景化”思路的综合运用,可将RBD设计成为一个真正的欢乐的“商业公园”。
消费型商业规划景观
“商业公园”的核心在于消费,RBD景观不能单纯就景造景,而应该以商业价值最大化为原则,将各种服务、商品融入景观中,形成“所有的景观都可以消费,所有的消费都很好玩”的整体概念。
公共空间设计理念
RBD的公共空间包括了广场、游步道、休憩设施、小品等,其设计理念同时也应运用“情趣化”与“情景化”的手法,同时应该重视的是,公共空间是联通将RBD主题化脉络和商业脉络的重要配置,其设计更需要完善的细节。
(3)旅游功能分区和游线设计理念的应用
旅游功能分区与商业规划业态布局结合
旅游功能分区与商业业态的布局是不同的,RBD的特殊形成机制,决定其规划必须结合二者的思路,比较而言,旅游功能分区相对宏观和完整一些,而商业业态的布局则更为微观和具体。
旅游游线与商业规划人流动线结合
RBD体量大、内涵丰富,完善的人流和交通线路设计,不仅是规划的要求,更能实际延长顾客停留时间,增加衍生和附加消费。因此,在RBD的规划中,这两种线路的设计思路必须深度结合,同时满足商业和休闲旅游的双重要求。