横店：影视和旅游业融合的样板

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1996年，浙江东阳的横店镇广州街――电影《鸦片战争》拍摄基地悄然推出，随着《鸦片战争》的声名远播，横店影视城迎来了第一批游客。15年之后的2011年，横店影视城年旅游接待人次达到创纪录的847万人次，成为当时浙江省旅游景区接待的第一名。

一个无论是区位、资源，还是政策、资金都不占优的横店影视城，坚持走应氏和旅游业融合发展的道路，在短短15年内，从无到有、从有到优，成为浙江旅游景区的领军者。

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1.第一代旅游产品――影视基地观光景区

横店影视城的第一代旅游产品，是依托影视拍摄基地形成的简单观光产品，即“看拍摄基地”。1996年，《鸦片战争》拍摄基地向游客开放， 成为横店影视城的第一个旅游景区。1997年，因拍摄《荆轲刺秦王》建造的秦王宫开放，成为横店影视城的第二个旅游景区。之后，横店陆续建设了香港街、宋朝拍摄基地 、“清明上河图”、明清拍摄基地“明清宫苑”、江南拍摄基地“江南水乡”，这些影视基地开放后形成了横店影视城的第一代旅游产品――影视基地观光景区。发展至今，这些景区依然是横店影视城旅游产品的基石。

2.第二代旅游产品――影视文化演艺秀

在第一代“静态”观光产品基础上，横店影视城大力开发与影视基地主题吻合的“动态”观光产品――影视文化演艺秀。广州街香港街景区开发了“大话飞鸿”和“怒海争锋”两台室外演艺秀;秦王宫景区开发了“梦回秦汉”、“英雄比剑”两台室内演艺秀;清明上河图景区开发了室内的“汴梁一梦”杂技秀和室外的“笑破天门阵”的历史穿越演艺秀;明清宫苑则开发了一台反映“电影是怎么拍摄的”室内演艺秀――“清宫秘戏”……现在，横店影视城的每个景区，都有一到两台文化演艺秀。文化演艺秀有效弥补了“看建筑”形式单一、游客“视觉”疲劳的问题，成为横店影视城当今最受游客欢迎的旅游产品。

3.第三代旅游产品――影视拍摄体验活动

顺应现代游客特别是年轻游客对个性化、参与性、互动性的需求，横店影视城积极开发“非观光”的影视拍摄体验活动，包括：“明星见面会”――定期组织在横店拍摄的明星与广大游客见面，让游客近距离见到大明星;“明星探班团”――选择“粉丝”级游客组成探班团，进入剧组拍摄现场观看明星拍戏;“影视体验DV游”提供场景剧本道具以及拍摄服务，让游客可以亲自扮演影视角色;“当一回群众演员”――游客可以到演员公会办群众演员证，有机会以群众演员身份参与真正的影视剧组拍摄活动。

4.第四代旅游产品――非影视主题景区

除了依托影视基地的旅游产品，横店影视城也积极探索开发“非影视”的纯“旅游景区”：屏岩洞府――自然山水旅游景区，大智禅寺――宗教文化旅游景区，红军长征博览城――红色旅游景区，革命战争博览城――红色旅游景区，国防科技园――爱国主义教育景区，梦幻谷――融合器械游乐公园、嬉水乐园、冰雪世界、室外演艺剧场(每晚上演两台科技演艺秀――“暴雨山洪”和“梦幻太极”)为一体的主题公园。非影视主题景区丰富了横店影视城的产品体系，增加了游客的旅游选择，其中，梦幻谷已经成为横店影视城“夜旅游”的核心，有效延长了游客停留时间，大幅度增加了过夜游客，将“横店一日游”提升至“横店二日游”。

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