谁动了谁的巧克力？――沪上巧克力主题公园的“山寨”之争

11月13日，记者在上海参加了一场名为“巧克力开心乐园”的新闻发布会。会上，主办方一再强调的“开创全球首家巧克力主题乐园、打造上海旅游新地标”等说法，引发一些与会者的困惑：众所周知，包括美国“好时巧克力公园”在内的几家相同主题公园早已久负盛名，而主办方何来这么大的口气？未曾想到，一步步的探究，竟牵扯出了一桩创意与仿冒之争。

真假悟空之争

这家隶属于欧丝曼投资发展有限公司投资的“巧克力开心乐园”，在新闻发布会后不久便十分反常――当时负责媒体接待的公关经理也随即离职、继任者也三缄其口，记者多方联系采访未果。

这时，网络上开始流传的“世界巧克力梦公园遭遇侵权”之说，更是引发了大家的关注。

据查证，在上海最先面世的“世界巧克力梦公园”，是上海翔砻文化发展有限公司开发的文创产品，记者通过翔砻官网上的总机电话号码，辗转联系到了“世界巧克力梦公园”的创办人郑瑶婷。

“我们自成立起就致力于国内文化创意产业的发展，至今已成功策划参与了百余场国际交流展及自主原创巡回展，包括北京奥运的‘奇迹天工展’、兵马俑特展、法国罗浮宫展、大英博物馆展等。2011年，‘世界巧克力梦公园’落户上海浦东喜马拉雅中心，黄浦江、东方明珠、金茂大厦等上海滩知名景点悉数披上了香甜的巧克力‘外衣’，出奇制胜，也改变了大家对巧克力的刻板印象，这样的创意和策划得到了境内外主流媒体的广泛好评。”这位从事多年文创工作的台湾文化人向记者展示了当时的活动报道和资料。

那么，世界巧克力梦公园是“正版”，而巧克力开心乐园只是“山寨货”？提到“巧克力开心乐园”的横空出世，让郑瑶婷一点都开心不起来。

“今年7月，我们看到上线不久的欧丝曼官网上公然宣称2010年北京站、2011年上海站‘世界巧克力梦公园’项目为他们所组织策划，以此对外招商，并在网络上把媒体对我们的新闻报道直接改头换面变成了欧丝曼的。在工商部门介入后，欧丝曼官网撤销了这些宣传内容。但侵权行为并未就此停手，随后他们的巧克力开心乐园高调召开新闻发布会，在各类宣传平台和媒体资料里都展示了大量已办展览的现场照片。而事实上他们公司成立不过半年，从未举办过此类展览。这些图片都是我们历次展览的精华。”郑瑶婷说到此事连连摇头。

记者从多方途径了解到，欧丝曼投资发展有限公司的股东之一曾是翔砻公司创办的“世界巧克力梦公园”的签约巧克力工艺师，今年5月另立山头，与人合作成立了欧丝曼投资发展有限公司。

期待良性竞争

郑瑶婷与她的团队下一阶段的目标是，将“巧克力梦公园”的理念酝酿升级，打造一个沪上知名的“巧克力嘉年华”。据悉，落户于上海徐汇区的世界巧克力梦公园，将如期于2013年1月开园。

侵权事件在沪上闹得沸沸扬扬后，也有人质疑――这是否是另一种炒作？“世界巧克力梦公园”是否在下一盘更大的棋？

面对这种“阴谋论”，郑瑶婷认为清者自清：“如果真的要炒作，我们完全可以在事件曝光之初，立即针对他们召开一次新闻发布会，我相信这样‘短兵相接’的应对方式，肯定更能吸引媒体关注的目光。但我们并没有这么做，因为我们其实不屑于用这样的方式、用负面的新闻来增加我们的知名度，毕竟遇上这样的事情毕竟是件烦心事。”

从事多年文创工作的郑瑶婷表示，她乐见市场的发展，只有良性的竞争才有利于文化创意，“我有竞争的度量与自信。但是，如果牵涉到侵权和盗版，这是另外一回事了。我们做的是旅游行业、文化产业，这样的领域更需要尊重知识产权。”

保护知识产权

事件的另一主角――欧丝曼投资发展有限公司主要负责人至今仍回避记者的采访，原定巧克力开心乐园12月18日开展的时间也从“延后”变成了“待定”。

有消息称，有相关人士曾就此事件表态说，有时新成立的企业需要“炒作炒作”，“不用大惊小怪”，“我们的人只是没注意用了他们的图片”，并始终坚持认为自己“并未侵权，只是有些小的违规”。

但业内人士指出，类似的事件在旅游行业其实并不鲜见。

上海旅游法制研究室特聘专家刘巍嵩律师认为，若有关部门最后调查属实，那么，欧丝曼这次行为已构成不正当竞争，涉嫌侵犯知识产权。

“另一方面，撇开两家公司的法律关系，这样的行为对于公众也是负面的，涉嫌虚假宣传，误导消费者，如有进一步商业行为并获得利益，则构成商业欺诈行为。相关管理部门有权进行调查，如行为属实，应予以行政处罚。”

刘律师强调指出：“旅游行业其实是侵犯知识产权的‘重灾区’，比如商标权、名称权侵权案比比皆是，如主题公园等旅游景区景点的创意被剽窃，才导致现在市场上‘山寨党’横行。法制的层面有很多值得讨论的问题，我们的相关部门也一直在进行课题研究，提升旅游企业发展的成熟度、增强法律意识、构建完整的法律保护体系是当务之急。”

截至发稿，郑瑶婷向记者透露，目前上海浦东新区工商局已经介入，正在对欧丝曼公司的相关行为展开调查，“相信这一事件将会得到公正、公开的解决”。

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