浙江方岩景区文化的挖掘创新

文化的内涵决定着景区的品位和价值，是景区增强吸引力、影响力、竞争力的核心资源。一个文化氛围浓郁、文化底蕴深厚的景区对外可以吸引游客，赢得效益;对内可以团结员工，凝聚人心。保护、传承传统文化，挖掘、创新特色文化，营造良好的人文环境是促进景区快速健康发展的强大内在动力。

丰富而深邃的文化内涵

方岩风景名胜区的大量人文资源具有丰富而深邃的文化内涵，其流传久远，颇具特色。

1.胡公文化

坐落在浙江永康方岩景区内的胡公殿吸引着众多游客。胡公是北宋时期的一名清官，为人民办了很多好事。胡公的虔诚信奉者遍及浙中、浙东、浙南，影响远播皖、赣、闽、沪等周边省市。

2.方岩庙会

方岩庙会是永康城乡和周边县市民众赴方岩朝拜胡公大帝而形成的民间娱神活动，具有历史悠久、参与者众多、内容丰富、持续时间长、影响面广等特点。2011年6月，方岩庙会列为国家级第三批非物质文化遗产保护名录。每年农历八月初一至九月重阳节前后，各地民众自发组织“迎案”、“打罗汉”队伍上方岩，拜胡公，接香火，在胡公殿前表演参阵布阵、叠罗汉、三十六行、打罗汉拳等民间传统艺术精品;相继展示方岩纸花、铜艺、锡艺、竹编等民间手工技艺，让外地游客流连忘返。其中有部分表演节目如十八蝴蝶、九狮图已蜚声海外，成为世界级的民间艺术瑰宝。

3.陈亮文化

陈亮是南宋时期杰出的爱国主义思想家、文学家，世称龙川先生，出生于永康龙窟村。他以抗金复国为己任，曾五次上书孝宗，提出一系列改革时弊、中兴图强的主张;并独树一帜，力倡事功，构建了以“义利并举”为核心的思想体系――永康学派。陈亮曾与朱熹、吕东莱在方岩五峰书院授徒讲学、著书立说，著有《龙川文集》、《龙川词》等。2004年10月29日，以“永康学派与当代浙江精神”为主题的陈亮国际学术研讨会在杭州开幕，与会者参观了永康陈亮墓、五峰书院、陈亮诗词书法展等，一致认为陈亮的“义利并举”学说，已经成为永康人创业创新的文化根基和精神动力。陈亮文化中自强不息、富于创新的鲜明个性，已经逐渐升华为浙商文化精髓。

4.影视文化

石鼓寮景区内山清水秀，洞、泉、瀑、石俱全，绝壁丹霞，山水交融。优美的自然景观和优越的区位条件使其成为中国横店影视城第二拍摄基地。《汉武大帝》、《新少林寺》等大量优秀的影视剧作品在方岩石鼓寮影视城诞生。游客中“追星族”纷至沓来，加上电影电视剧的热播，让石鼓寮影视城名气大增。

打造文化方岩

依托方岩风景区厚实的文化基础条件，方岩景区不仅应打造“诚信方岩、品质方岩”，更应打造“文化方岩”。

1.以景区整合展示文化

1999年4月，永康市旅游局与永康市宏达实业有限公司签订为期30年的《南岩景区开发经营权转让合同》;2002年5月，永康市旅游局与胡公文化城有限公司签订为期50年的《石鼓寮景区开发经营权转让协议》，南岩、石鼓寮二景区由胡公文化城有限公司开发经营至今。根据《国家风景名胜区条例》关于“国家级风景名胜区风景资源不得以任何形式出让或变相出让经营”之规定，建议尽快收回南岩、石鼓寮景区开发经营权，对现有方岩旅游资源进行有效整合，特别是对石鼓寮影视城加大管理力度，加强与横店影视城的联系交流，扩大其在影视界的影响;顺应拍摄需求，增加场景硬件投入，与南岩景区宽敞的文化表演广场相呼应，做大做强影视产业，形成影视旅游、影视服务、影视娱乐等影视文化产业链，从观光型景区向影视和博览型的旅游目的地转型;从资源开发型向区域整合服务型模式转变，从而达到全方位展示影视产业文化，提升景区多元化品位的目的。

2.以节庆活动传承文化

方岩庙会是永康一大传统特色盛会，建议每年举办一次。每年举办方岩庙会之前，应当通过新闻媒体大张旗鼓地宣传，进一步扩大方岩庙会知名度。同时,应错开庙会期间各表演队上方岩表演时间，延长方岩庙会活动周期，让外地游客领略方岩庙会的独特魅力。

3.以旅游商品挖掘文化

永康五金产品名扬天下。深入人心的胡公文化与灿烂辉煌的五金文化的完美结合是方岩景区旅游商品开发最独特的基础条件。应发扬陈亮等永康历代先贤的创新精神开发旅游商品,如：胡公锡茶罐，印上“上方岩，拜胡公，去圆梦”字样;又如：胡公精品折扇，一面印上胡公头像，一面印上毛泽东论胡公“为官一任，造福一方”语录;再如：胡公镇宅宝剑，印上“胡公镇宅剑，一生保平安”。着手设计制作一批具有浓郁的地方特色、赏心悦目、方便携带的旅游商品，供游客选购并用于馈赠。

4.以修学旅游创新文化

书院萌芽于唐，兴盛于宋，延续于元，全面普及于明清，衰亡于清末。书院文化历经千年蕴积的教育和思想精华影响至今。

五峰书院是我国历史上七大书院之一。前些年，永康市旅游局在五峰书院创建了中国书院文化展览室，以大量实景图片和简练文字说明列举了中国七大书院的历史沿革和发展演变过程，并按旧时书院科举考试制度(包括讲堂等)展示齐全，参观后则可对中国书院文化有个大概的了解。把五峰书院辟为以寓教于乐、寓学于游、学习知识、增加阅历为旅游动机的修学游场所是一个较为理想的选择。可让青年学生产生浓厚兴趣了解古人读书著书场景，配合素质教育，可谓一举多得。应把五峰书院作为书院文化的杰出代表在景区宣传促销中隆重推出，开拓青少年客源市场，让书院文化成为方岩旅游的新亮点。

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