“喜羊羊”主题公园建设构想

随着人们生活水平的提高，旅游的需求高速增长，需求形式呈现多样化特点，简单的自然景观、文化古迹的观光已经无法满足人们对特色旅游产品的需求，主题公园这一形式应运而生。随着深圳世界之窗、中华民俗文化园的成功，各种形式的主题公园在中国大地上遍地开花。

建设“喜羊羊”主题公园

记得网上流传的一个有趣的段子说“以前的童年：一年级奥特曼;二年级灌篮高手;三年级蜡笔小新;四年级神龙斗士;五年级神奇宝贝;六年级数码宝贝! 现在小孩：一年级喜羊羊;二年级喜羊羊;三年级喜……”

笔者认为，把“喜羊羊”建设成为中国主题公园的典范可行。

1.具备主题公园开发基本条件

迪士尼主题乐园成功的基础在于其创造的动漫形象早已风靡全国，深入人心，如米老鼠，唐老鸭，白雪公主等，可以说是伴随几代美国人成长的教科书。同时，主题公园的内容是不断发展的，迪斯尼每制作一部新片，都要把片中的场景、主人公放到迪斯尼乐园里，因为这个形象是迪斯尼设计的，其形象版权在迪斯尼公司手中。而在动漫界与美国具有同等竞争力的日本，却没有一座能够与迪士尼媲美的主题公园。比较有名的也只有“HelloKitty”和“鬼太郎”系列建立的动漫主题公园，其规模都比较小，无法与迪士尼相媲美。日本漫画无法发展成动漫主题公园的原因在于漫画版权问题：日本动画大部分从漫画改编而来，其动漫形象的著作权人是漫画创作者，也就是说，动画制作公司并非动漫形象的所有权人，因此，制作公司不能用动漫形象进行任何商业授权开发。

“喜羊羊与灰太狼”具备了开发主题公园的基本条件，其版权归属广东原创动力文化传播有限公司，目前，该公司坚持创新，推出各种系列的喜羊羊电影，动画片。

2.其文化衍生品已初具规模

在生活中，随处可见“喜羊羊”相关的产品，服装，玩具，图书等等。据了解，喜羊羊衍生品的授权合作商已经达到了500多家，衍生产品范围从主题音像图书、毛绒公仔、食品、日用品、到MSN表情、手机桌面、屏保等。据不完全估价，目前这只“羊”的市场价值已经超过了10亿元。虽然由于翻版喜羊羊产品泛滥，致使广州原创衍生品的收入只占全部收入的40%。但翻版的泛滥也同样意味着“喜羊羊”产品的市场需求很大。

“喜羊羊”主题的乐园的建立，不仅能够成为广州旅游业新的盈利点，而且主题公园的建立也为“喜羊羊”主题正版衍生产品提供了一个广阔的销售舞台。

在政策利好，主题公园市场供不应求的环境，正是动漫主题公园争夺市场蛋糕的时期，也是树立品牌形象，竞争游客心理层级的重要时期，能够在游客心目中拔得头筹对于主题公园日后的发展是极其重要的。

“喜羊羊”乐园开发建议

1.扩大“喜羊羊”欢乐家族

目前，《喜羊羊与灰太狼》系列动画片已推出600集，拥有大批忠实观众，观众群从幼儿园小朋友到大学学生。在迪士尼出品的大量动漫电影的角逐中，广州原创每年推出的电影版“喜羊羊”也取得了不错的票房。但是，我们应该看到，仅靠一部《喜羊羊与灰太狼》是无法支撑起一个主题乐园的。米老鼠拥有一大批卡通伙伴，还有迪士尼公司其他系类的动画人物友情客串。“喜羊羊”动画片虽然推出了600集，但除了羊村里的小伙伴和对手灰太狼一家，“喜羊羊”家族再无其他更有影响力的动漫形象。因此，不断创作出受欢迎的动漫形象，扩充“喜羊羊”家族成员是“喜羊羊”主题公园长期繁荣发展的必要条件。

2.保护、创新主题商品

翻版“喜羊羊”衍生品充斥市场，导致原创动力衍生品的收入仅占总收入的40%。如何解决翻版问题，是企业持续发展的重中之重。因此，“喜羊羊”主题公园的规划与管理中应在这方面多下工夫。

笔者认为，要确立正品壁垒应做到一下几点：

第一,应该是让公众了解防伪标识。只有在顾客头脑中形成了正版意识，顾客才能够有意识地去选择购买正品。

第二,保证产品质量。在翻版泛滥的时代，产品质量和精细程度才是争夺市场的有力武器。

第三,坚持产品创新。要充分利用自己设计优势，设计美观实用的衍生品，并不断更新，要达到“一直被模仿，从未被超越”的高度。

第四,创建良好购物环境。在主题公园内建造富于“喜羊羊”特色的购物商店，通过内部装修和商品成列，让顾客在享受购物的过程。

有资料显示，迪士尼乐园每年的收入30%来自门票，30%来自购物，40%来自餐饮等其他收入。迪士尼的这一盈利比例值得“喜羊羊”借鉴。从以上比例中可以看出，餐饮是主题公园重要的盈利途径，因此，在“喜羊羊”主题公园开发建设中，应关注特色餐饮的开发策划，从食物造型到食品、饮料包装，应当带有“喜羊羊”特色，使主题公园内的餐饮变成独一无二的，只有在主题公园内才能吃到的特色美食。

3.用贴心服务赢得市场

东京迪士尼乐园一直被认为是最成功的迪士尼，有超过90%的回头客。东京迪士尼乐园的成功靠的是充满亲情的、细致入微的人性化服务。据了解，在东京迪士尼工作的每一位员工都经过专业化的培训，从如何扫地到熟练使用各种相机不一而足，力求做到游客的任何问题员工都能够就地解决。

随着中国主题公园建设越来越完善，拼技术，拼设施是很难取得长久优势的，只有拼服务，才是主题公园经久不衰的根基。

4.注重游乐项目更新

主题公园是人工建造的旅游目的地，与自然类或人文类旅游目的地相比，其生命周期比较短暂，因此，只有不断地更新设备和景观，才能延长主题公园的生命周期。国内许多主题公园都有过开业之初市场火爆，但很快便进入惨淡经营状态的经历，其很大原因就是游乐项目没有创新，很难吸引回头客。

主题公园作为我国文化产业的一个重要组成部分，具有广阔的市场和发展空间。“喜羊羊”动画形象已经具备了建成主题公园的基础条件，但是距离打造“东方迪士尼”的目标还有差距，还需要不断增强自身功力，完善产业链条，走出一条具有中国特色的主题公园之路。

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