影视城靠完整产业链才有胜算

靠完整产业链才有胜算

横店模式被认为是国内目前最为成功的影视产业发展模式。已有几百家影视制作、节目购销、设备与服装道具租赁、电影院线与多厅影院等企业入驻，年入区企业营业收入达20多亿元。 1999 年，在影视基地不景气的情况下，横店推出免收场租费的策略，立即从众多的影视基地中脱颖而出。在相当长的一段时期内，横店影视城是全球规模最大的影视拍摄基地，下辖13 个拍摄区、2 座大型现代化摄影棚，外景建筑风格纵贯中国上下 5000 年历史。 “剧组都愿意去横店，没场租，服务也全面，租道具、服装，找群众演员都方便。 ”举家从事电视剧制作的左佳称，在横店拍摄的影视作品成本可以节省 10%―15%。 如今横店影视城已形成了一条完整的影视产业链――以低廉的成本和大手笔投资吸引剧组，并通过打造知名影视制作，吸引游客、追星族、群体演员、演 艺人员等， 带动旅游业发展， 进而又带动了会展业、 演艺培训等其他行业的发展， 创造了多元化的盈利模式。 对于许多来横店取经后萌生建设影视基地想法者，曾毓琳称： “横店做到今天，有自己多年积累的过程，影视产业环节中的生产要素在横店都很齐全，这种积累出来的软实力是其他地方不可能相比的， 也不是一年两年就能复制出来的模式。 ” 这或许也是长影世纪城未能一炮打响，获得成功的重要原因。

相比之下， 怀柔在严谨调研之后做出的发展影视基地的决策， 显然更为科学、合理。 中国的影视产业处于较为初级的阶段，虽然影视城诸多，但缺少一个专业功能聚合性的国家级影视基地。地处首都半小时经济圈内、自然风光优美宜居、中影集团和中央电视台的整体东迁以及怀柔本身生态涵养区的定位， 为这样一个影 视基地最终花落怀柔提供了可能性。 怀柔并未像许多地方一样，一开始便打出总投资多少个亿的吓人旗号，而是 强调一种“聚合”理念。不同于主打外景拍摄与影视旅游的传统方式，怀柔将打造 完整的影视产业链作为目标。聚合优秀制作人、精英企业加盟更是其产业规划中 的重中之重，一个占地430 亩、可容纳500 家影视制作及配套服务公司的“制片 人总部基地”正在规划建设之中，目前，中国(怀柔)影视基地正以国家中影数字制作基地为核心，积极建设涵盖影视后期制作、专业技术服务、拍摄、展示与传播、版权交易、动漫制作、 影视教育培训、制片公司集聚、影视旅游九大功能的国家级影视产业集聚区。 早在1995 年，怀柔就已建成中国北方最大的、以明清风格为主的飞腾影视城(现名为星美小镇)《大宅门》《京华烟云》《铁齿铜牙纪晓岚》等一系列名作皆出于此， 而自中影基地一期2008 年正式落成后， 怀柔更迎来了 《建国大业》 、 新版电视剧《红楼梦》《南京!南京! 》《赤壁》《梅兰芳》等一系列大制作。在中影基地的带动下， 红楼梦古都文化园和西游记文化创意产业园项目也先后入驻怀柔。 前者以影视外景拍摄、 人才培训和影视旅游、 会议会展为主要功能， 后者则希望借《西游记》为背景，打造美猴王王国主题游乐园。 如今，基地的产业聚合效应日益凸显。据中国(怀柔)影视基地管理服务中心常务副主任王铁瑛介绍，仅今年上半年，全区就承接影视制作 139 部，同比增 长 39%;新增影视企业 48 家，同比增长 71.4%，进驻的影视文化企业累计已达 237 家。 缔造“中国影都” 怀柔雄心勃勃。这并非没有可能，北京聚集了全国70%以上的后期制作单位，而中影基地则拥有世界最先进的后期制作设备和最大、最集中的摄影棚群――已经建成的中影基地一期，拥有 16 个现代化摄影棚，其中5000 平方米的 11 号棚是目前世界最大的摄影棚(好莱坞最大的为 3750 平方米) ， 在基地的二期规划中，还将建成一个8000 平方米，顶棚可以开合的巨型摄影棚。

条件不具备千万别建

有热情建设影视城的地市有许多， 但像怀柔这样具有先天性地缘优势的却不多见。 尽管建设影视城存在耗资巨大， 收效甚微等难题， 但地方政府仍乐此不疲， 原因何在? “大多数是想借影视这种途径，打造城市名片，带动当地旅游和经济的发展， 当然，还有一些是为政绩，搞面子工程。 ”一位业内人士慨叹。而在文化产业园区 内规划影视基地，据有关人士分析，是因为项目实打实，看得见、摸得着，影视 行业影响大、传播迅速，相对易于招商引资。

据某调查报告显示，95%的影视基地是为了推动地方旅游经济而跟风兴建的，缺乏产业核心需求分析和长期发展规划。在带动效应的高期望值下，许多地方政府甚至不惜以“零地价”出让土地来建设影视基地。建成后，为了争剧组、争人气，又“零场租”免费使用，根本无法盈利，同时，雷同的人工造景也易使游客 审美疲劳，对地方旅游的拉动作用极其有限。于是，一个轰轰烈烈建起的影视基 地便就此陷入困局。 赵小玲告诉记者，在基层调研时，每每听到某地要建影视基地，她就会尽可 能地劝阻。 “一个影视基地，不是几千万、一个亿就能建起来的，后期新建景观、 置换设备、维护的费用也很高，这样一个庞大的工程，不是哪家企业，哪个地方 政府拍拍脑袋，想建就建的，即便要建，也该看看条件具备不具备。 ” 赵小玲认为，建设影视基地，除资金、土地、自然景观、独特风情等必要条件外，还需要有一个科学、合理的产业规划，要有与国际接轨、熟知影视产业的运作团队，不然，即便建设起来，也只能是个空壳。 “我们能理解，许多经济欠发达地区希望借这种方式来改变自身，带动旅游和就业，但打造城市名片并非只能 ” 借助修建影视城。

本文关键字： 查看更多