旅游产业引导的新型乡村――江西吉安一村一韵

2013-10-11 生态中国 标签：旅游产业

市场化运作：精心打造文化产业

文化产业要实现大发展，必须有科学的指导与规划。2011年底，吉安市制定下发了《关于加强文化事业建设和加快文化产业发展的意见》，从2012年起，吉安市财政每年安排100万元，设立文化产业发展专项资金，采取以奖代补等方式，支持文化企业发展，并制定专项资金具体奖励扶持办法。

深挖乡村文化产业潜力，打造乡村文化特色品牌，光靠政府政策上支持、资金上支撑，能否培育出适应社会发展需求的乡村文化产业呢？

“扶持乡村文化建设，涉及面广，资金需求量很大，如果没有高位推动，很难顺利进行。”王萍坦承，“乡村文化要推出去，实现可持续发展，必须要经得住市场的检验。”

将乡村文化逐步推向市场，由单纯的输血到培育造血功能，让传统文化与现代气息融合，适应社会发展需求，这已成为吉安市上下的共识。

永丰农民画历史悠久，享誉盛名。以前，由于市场运作方面欠缺，永丰县农民画鲜少变成商品。

为把农民画这一文化产业做大做强，引导农民画产业走可持续发展之路，2007年~2008年，该县农民画研究会会长王小枚等人成立了永丰县索艺农民画传媒有限公司，并动员40余名农民画作者筹集资金400多万元，购买荒山800亩，种上茶树、果树，开挖了鱼塘，在茶林中建起了一栋2600多平方米三层楼的画家村。

画家村功能齐全，农忙时农民画作者白天可以在茶园、果园里进行劳作，晚上和农闲时又可集中在一起，或共同探讨艺术，或一起进行创作。

市场化运作产生了实实在在的经济效益，为农民画作者吃上了定心丸，他们不再愁画画无收入了。王小枚给记者算了笔账：初期售出农民画作60多幅，每幅价格2000元，收入超过12万元，公司按照四、六分成，农民作者可以得到一笔可观的收入。如今公司在上海、南京、深圳、厦门等地设立了销售窗口，每年农民画销售额达上百万元。

王小枚还告诉记者，近几年，农民画作者创作激情更加高涨，专职绘画的作者也越来越多，有些农民画创作者甚至全家“脱产”。

近年来，吉安市精心包装、策划、建设一批特色鲜明、发展前景良好的重大文化产业项目，吸引民营资本、社会资本进入文化产业领域。2011年，永丰农民画、梁书国画馆等5家企业被评为全省文化产业示范基地，获评数量为全省之最。此外，永新县也通过市场运作来发展书法产业。这些举措促进了全县文化资源潜力向产业实力的转变、文化“事业型”向文化“产业型”转变，实现了社会效益和经济效益的双赢。