党政一把手必读：全域旅游的系统整合思维

2019-03-04 绿维文旅 标签：全域旅游

全域旅游是我国旅游产业发展的新战略，是旅游引导的区域经济发展的新模式，其落地规划与实施，需要全新的发展观和理念。全域旅游规划不同于传统规划，需要进行系统性分析、整合的综合性规划。绿维文旅通过对全域空间、时间、产业、数据及投融资整合等方面的分析，提出全域旅游系统整合创新思维，并运用到实践，成为政府以旅游为优势产业带动区域经济发展的重要抓手，以适应时代与市场发展所带来的全新挑战。

一、全域空间整合

空间整合是全域旅游规划的一个重要内容，核心在于突破地域上的旅游发展局限及不平衡现象，通过旅游资源要素的整合，以及景区、度假区、乡村等的联动，形成一体化发展结构。

绿维文旅认为，空间整合，关键在路!一条最美公路，可以形成全线贯通及全域升级!全域旅游的交通整合，是依托完善的交通设施，通过“主题景观+主题活动”的提升，对全域空间上的重要旅游节点进行的串联。

绿维文旅打造的泾源县泾华路20 千米旅游服务长廊创造了一个带动全域旅游的创新模式。

绿维案例：泾源县泾华路20千米旅游服务长廊项目

绿维在《宁夏固原泾源县生态旅游服务长廊服务设施规划与景观规划设计》编制工作中，构建了集生态、旅游、农林、避暑为一体的产业体系;在泾源县20 千米范围内建立起生态旅游服务区; 运用全域旅游景观营造模式打造生态旅游服务长廊;走“旅游+ 生态+ 农业+ 畜牧业+ 避暑”等复合型的发展之路。

绿维文旅原创：20 千米服务带设计

规划中，在泾华路20千米范围内建立能合理利用自身资源的旅游服务带，从产业功能分区、道路交通、旅游服务设施、导览系统、环卫设施等方面为泾源县发展全域旅游提供了一条可靠支撑带。

二、全域时间整合

季节性与周期性问题是我国旅游产业发展中一直面对的一个核心问题。另外，旅游区周末的火爆与周一到周五的萧条也形成了鲜明的对比。

绿维文旅认为，这些自然因素所形成的发展不均衡，虽然无法完全避免，但通过引爆型项目的打造，通过四季全时项目的有效布局与打造，是可以缓解的。

(一) 工作日解决方案

工作日和节假日引发的市场差异，构成了旅游市场的特性之一。在带薪休假制度尚未完全落实的情况下，旅游市场的冷热程度在工作日和节假日之间显得格外悬殊。激发“有闲”群体的旅游需求，通过产品和模式的创新，挖掘工作日蕴藏的巨大商机，是寻求工作日旅游最佳解决方案的突破点。据此，绿维文旅认为，研学旅行、享老旅居、会奖旅游是三个黄金潜力市场。

(二) 夜间解决方案

夜间旅游是旅游目的地延长游客停留时间、深化旅游资源开发、带动旅游产业发展的重要途径。打造夜间旅游吸引力要用好以下四种武器：

1.夜间造景

夜间景观的打造是构成夜间旅游体验产品的基础，一般以建筑物、构筑物、景观雕塑等的亮化为基础，烘托夜间基础氛围，以结合灯光及高科技技术的灯光秀、水幕电影等为主要体验内容，同时结合灯光展演、激光音乐节等主题活动，形成夜间旅游的引擎带动。亮化工程需要以人的需求为出发点，突出景观艺术性，重视安全实用性，体现绿色节能。

绿维文旅案例：黄果树度假小镇苗头宴舞激光亮化工程

绿维文旅原创：黄果树度假小镇激光亮化工程

2.民俗活动

民俗活动是吸引游客参与的一个重要因素，一般基于人文资源，强调游客的参与性和互动性。比较常见的民俗活动包括根据民族节庆设计的晚会、根据婚恋习俗设计的情歌对唱、根据祈福习俗设计的旅游项目(如放河灯等)。

3.商街夜市

商街夜市是辐射人群最广泛的一个载体，也是夜晚经济消费的重要载体，要形成一定的吸引力必须以文化元素为支撑，以休闲广场为人气聚集核，形成多街区多业态的消费聚集结构。

绿维文旅案例：黄果树度假小镇商业街

绿维文旅原创：黄果树度假小镇商业街效果图

4.旅游演艺

旅游演艺是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，其演出形式包括山水实景剧、露天广场乐舞、室内剧场的演出等，室外结合演绎活动创造的灯光秀和多媒体秀成为景区的绝对亮点。可运用主题公园、实景、剧场、综合化等多种模式进行开发。

绿维文旅 IP：醉舞流光——夜啤酒狂欢夜

绿维文旅原创：醉舞流光——夜啤酒狂欢夜

(三)四季解决方案

1.春、秋季解决方案

春季最重要的自然资源是花草，最重要的文化资源是民俗;而秋季是一个收获的季节，各种各样的果实以及独特的景观是秋季旅游可依托的资源。经过研究，绿维文旅认为，春、秋季旅游的解决方案都可以朝着“大地景观+节庆活动”的方向发展，形成一套具有自身特色的产品体系，打造品牌，扩大知名度。

2. 夏季解决方案

夏季属于旅游的旺季，游客多以避暑休闲或度假为出游目的，因此全域旅游目的地要在夏季打造适宜消暑的核心引爆产品，才能激活夏季旅游市场。可重点围绕山地、草原、森林和湖泊、河流等山水资源打造。

3. 冬季解决方案

传统意义上，冬季寒冷不便出行，按常规属于旅游淡季。但其鲜明的季节特色催生出许多独特的景致与游憩方式，如果好好打造，可形成景区的引爆点。绿维文旅认为，冬季旅游主要有温泉、冰雪嘉年华、庙会、温室四大类型产品。

三、旅游+:泛旅游产业整合

通过“旅游+”，可以形成多产业的资源整合，形成融合发展结构。

(一)“旅游+农业”

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，十九大报告提出要实施乡村振兴战略。绿维文旅认为，“旅游+”是乡村振兴战略的重要抓手，在解决三农问题、拓展农业产业价值链、助力脱贫攻坚、城乡统筹建设等方面发挥着巨大的作用。

(二)“旅游+工业”

“旅游+工业”在激活传统经济、优化产业结构、延伸产业链条方面具有重要作用，是实现工业第二次腾飞的路径。“旅游+工业”受工业企业的影响较大，需要在更高层次上寻求多种要素的融合，同时强化创意，注重与游客的互动体验。

(三)“旅游+文化”

旅游产业和文化产业有着较强的关联性、高渗透性，推进文化和旅游融合发展，一是要以创意为引领，以文化为依托，以旅游为通道;二是要借助现代技术手段，加速文化与旅游的融合提升旅游产品的文化内涵。

(四)“旅游+教育”

随着传统教育弊病的不断凸显以及人们教育理念的不断改观，亲近大自然、寓教于乐、户外探索等新型的泛教育活动成为很多人的追求。依托自然、人文等资源，以旅游为手段，以获取成长及知识为目的，举办创新业态活动，成为了旅游发展的热点。

(五)“旅游+科技”

科技与旅游是相辅相成的关系，科技可以助推旅游的体验化发展及升级，旅游可以促进科技的产品转化及产业链延伸。

四、全域旅游数据整合

全域旅游中的数据整合主要来源于政府数据、互联网数据/移动端数据、各景区/酒店/旅行社拥有的数据等。

(一) 政府数据

政府往往掌握着丰富的数据资源，与在线旅游企业、各景区、酒店、旅行社掌握的面向消费者的数据不同，其数据比较偏向于整个行业及目的地。另外，交通部、环保部、商务部、公安部等政府部门的数据与旅游局数据的整合，也是非常有必要的。

(二) 互联网数据 / 移动端数据

互联网数据是大数据的主要组成部分，主要来源于各大搜索引擎、OTA、UGC 型网站、社交网站及媒体以及手机 LBS。

互联网旅游数据结构

(一) 各景区/酒店/旅行社数据

基于互联网形成的大数据，结合旅游运营方、政府的数据，将形成一个庞大的旅游云信息库。挖掘、分析、利用这些数据，可进行游客属性分析、游客行为分析、旅游景区或目的地的偏好度分析，以及景区或目的地的流量预测等应用。互联网技术的融入，催生了旅游大数据获取与分析、定制旅游或私人顾问、旅游O2O、虚拟旅游等新领域及形态的产生，并形成“互联网+”时代下多形态的旅游服务，使全域旅游目的地由传统服务向信息智能化服务转变，有利于提升游客旅游体验，实现旅游企业与管理部门的管理智能化，实现部门之间信息共享、协作流动，实现旅游的针对性开发、精准性营销、智慧化服务、智慧化管理，助推旅游产业链的升级与变革。

五、全域旅游投融资整合

全域旅游开发需要大量的资金投入，设施建设等大量设施需要更新与覆盖，仅仅依靠招商引资的项目投入远远不能支撑，因而，需要把农业、水利、交通、城投各种资金资源进行整合，以区域综合开发PPP项目为抓手，形成全域旅游下的政府投融资平台整合，同时导入政府引导基金、PE基金等社会资本，最终发展形成区域旅游公司IPO结构，实现全域旅游开发的资本突破。

全域旅游投融资整合需要以全域旅游投融资平台为基础，以上市公司打造为核心，以PPP 项目为抓手，实现三个打造，即投融资平台打造、旅游上市公司打造、全域旅游综合开发 PPP 结构打造。